«Раскруточный» процесс Олега Гусева не блистал креативностью и был по-хорошему традиционен: всегда генеральной линией пиара финансовых компаний было социальное спонсорство. Недавно банкир был признан уральским отделением РАСО лучшим управляющим Екатеринбурга в сфере социально ответственного бизнеса. Победу Гусеву принес благотворительный фонд «Добро людям», который реализует несколько программ, включая поддержку коллектива екатеринбургского театра оперы и балета, образовательных, научных, молодежных и ветеранских программ. Однако деятельность фонда доказывает, что создан он для реализации именно политических амбиций. Это вам не «Альфа-банк», выступающий в качестве мецената высокого искусства. Все акции фонда четко маркетингово ориентированы на те целевые группы, которые, по мысли Гусева, должны привести его еще и к политической победе.
Однако PR господина Гусева за версту отдает провинциальностью и в период выборов, пожалуй, в большей степени пародирует традиционно присущие финансовой сфере «элитноориентированные» методы. Во время борьбы за губернаторское кресло банкир получил прозвище борца за нравственность.
Будучи главным бизнес-носителем социальной ответственности в Свердловской области, Гусев решил людей и жизни поучить: видно благотворительность все же стимулирующе действует на самооценку. Остается только удивляться, что господин Гусев не начал новую эру и не спустил с горы свои альтернативные 10 заповедей. Тем не менее, нравозащитнические инициативы банкира нашли свою аудиторию. Как бы иронично ни относилась молодежь к гонениям на порнографию (хоть проект закона и называется «О защите нравственного, физического и психического здоровья молодежи»), электорат старшего возраста благосклонно воспринял идею. Акция не замедлила переместиться в игровую травестийную плоскость - Гусев подвернул ногу почти так же, как и Ян Габинский со своей знаменитой выхухолью. Все это шоу с удовольствием транслировали СМИ. Сперва досталось рекламе Benetton"а, приоткрывшей интимные тайны на рекламных билл-бордах - дело рассматривалось в суде. Потом в противовес «этичной» пропаганде был создан альтернативный полюс общественного мнения (уж неизвестно, заказанный ли испугавшимися фирмами) - инициативная группа, которая приклеила, наконец, депутату ярлык ханжи и обвинила (явно похихикивая в кулак) в разжигании антисексуального фанатизма. Ну и без небольшой клоунады не обошлось: кем-то нанятые молодые люди устроили митинг у здания холдинга, потрясая плакатами и задаваясь вопросом: в чем смысл странной фразы «логика здравого смысла»?
С наглядной агитацией у банкира тоже случился небольшой казус. Вышла в свет фальшивая газета «Вести из нашего округа», в которой господин Гусев доносил до граждан сведения о своих благотворительных программах. В этот раз вместо привычных текстов читатели обнаружили советы по воспитанию детей, новые предложения по защите нравственности и даже советы как стать богатым. Затем фальшивые комментарии коллег-депутатов по Палате представителей в одном из информационных агентств, новый выпуск «Хама в натуре», фотоматериалы которого один в один, как в фальшивой газете, и в конце - появление инициативной группы, которая обвинила Гусева в ханжестве. Причем газета выглядела настолько саморазоблачительно, что давала повод заподозрить самих пиарщиков депутата в принятии превентивных мер против будущего компромата.
Впрочем, интрига не в этом, а в том, что президент Уральского финансового холдинга, председатель совета директоров банка «Драгоценности Урала», депутат законодательного собрания Свердловской области Олег Гусев делает вид, что ни при чем. А именно - что не собирается выдвигать свою кандидатуру на выборах мэра Екатеринбурга, и прочат ему участие в выборах все, кроме него самого. Интрига же состоит в том, если не хочет Гусев мэром стать, то зачем же тогда он усиленно пиарится с лета сего года и по сей день? Зачем пошел на выборы губернатора, хотя шансов у него не было? Почему банкир и депутат Гусев - один из самых часто мелькающих в вечернем телеэфире персонажей? И эти вопросы возникают на фоне информации о том, что «Единая Россия» отказала ему в поддержке на выборах в Госдуму…
В последнее время кампания Олега Гусева ведется как-то нерешительно. На все скандалы банкир реагирует вяло, словно растерянно: то ли антикризисный пиар у него не на должном уровне, весь на губернаторских выборах поистратился, то ли специально драматизируется предвыборное информационное поле - слишком бросается в глаза неразбериха политических пристрастий и «мэрских» претензий коммерсанта. Но намерений его «взять» город невозможно не заметить. По всему Екатеринбургу доброе лицо банкира-благотворителя вглядывается в глаза прохожих. Еще в августе Гусев углубился в историю города, организовав историческую экспедицию, нашедшую место захоронения одного из основателей Екатеринбурга Василия Татищева, что можно назвать акцией городского значения. Все политологи сходятся на том, что именно на город рассчитана агрессивная рекламная кампания загадочного кандидата.
Может быть, отец первого банковского холдинга и собирался выдвигаться в Верх-Исетском одномандатном округе - все его заявления выдавали претензии на изменение федерального законодательства, но скандал помешал ему в этом. Боссы «единороссов» узнали, что Гусев, оказывается, обладает «двойным гражданством»: банкир «изменил» партии власти с «Партией возрождения» Геннадия Селезнева, куда Гусева, без его ведома, порекомендовал Антон Баков, сам же Баков, дескать, занял его место в Верх-Исетском округе. Местные СМИ предложили также иную версию развития политической карьеры бизнесмена, согласно которой Гусев отказался от федеральных выборов для борьбы за кресло мэра, чтобы выступить дублером нынешнего градоначальника Екатеринбурга. Буквально на днях удивительное заявление сделал кандидат в мэры Александр Хабаров: он сообщил, что не будет участвовать в выборах мэра Екатеринбурга, если губернатор объявит о поддержке главы Уральского финансового холдинга Олега Гусева. Хабаров подчеркнул, что Гусев может оказать достойную конкуренцию Аркадию Чернецкому, и способен если не выиграть предстоящую кампанию, то проиграть с незначительным отставанием. Остается только догадываться, с чьей любовной запиской в нагрудном кармане глава холдинга отправится в Горизбирком.
В любом случае, если банкира отлучат от «Единой России», в лагере губернаторском он воевать не будет. Возможны, например, такие варианты: или Гусев действительно выступит в спарринге с Аркадием Чернецким, или смело и самостоятельно выйдет на ринг вместе с партией «Возрождение России». А может быть, вообще в рубище и босиком понесет свое учение о нравственности в народ и будет насмерть биться с порнографией, презрев политические дрязги.
|
Лента заявлений
Паблисити
Обзор PR
СМИ ли надо?
На слуху
