По версии уральских СМИ, выставка убыточна, и вообще, незачем ее освещать.
Выставка «РашнЭкспоАрмс-2004» начиналась успешно: как в организационном смысле, так и в медиа-плане. Рейтинги «Урал Паблисити Монитор» наглядно продемонстрировали: 6 июля тема «Выставка вооружений» стала абсолютным рекордсменом по упоминаемости: все местные СМИ говорили только о ней (43 сюжета за день). Нашу выставку осветил в том числе ряд федеральных телеканалов.
Но второй день выставки в глазах всей среднеуральской общественности получился явно смазанным: упоминаемость ее существенно упала. На то был ряд причин: объективных и субъективных.
Главное: 7 июля «закрылся» ГУТА-банк. По понятным причинам, появились все основания рассуждать о грядущем повторении событий 17 августа 1998 года. СМИ не упустили возможности сыграть на этой актуальной теме, потому - про выставку вооружений все как-то забыли. Потуги губернаторской пресс-службы напомнить о ней через рассылку пресс-релизов или показы роликов со стрельбой в «Минувшем дне» информационного успеха принесли немного: рейтинг ОТВ, откровенно говоря, не слишком высок. Кроме того, накануне в 32-м военном городке на сборах офицеров запаса скончался старший лейтенант - и это уже второй случай гибели офицера за последний месяц. Разумеется, большинство СМИ подробно осветили тему «военного городка смерти», которая также отбросила невыгодную тень на другую милитаристскую тему - выставку вооружений. Что любопытно, тема о гибели старшего лейтенанта была развита в СМИ с подачи «Студии-41».
Имея перед собой мониторинг сообщений СМИ за минувший день, нетрудно заметить, что так называемые «промэрские» телеканалы и газеты вообще с особым усердием стараются либо «замолчать» тему выставки, либо раскрыть ее в каком-либо неприглядном свете. Так, перед началом «РашнЭкспоАрмс-2004» муссировалась новость о том, что якобы на рекламном щите выставки в Нижнем Тагиле красуется вовсе не легендарный Т-90С, а какой-то американский танк. Затем, промэрские СМИ не преминули сообщить, что накануне на выставке произошел казус: при демонстрационном обстреле новой модели бронежилета позорно выпала одна из его пластин.
И наконец, те же СМИ вообще поставили под сомнение экономическую эффективность выставки: журналисты отыскали на полигоне мужчину, представившегося главным инженером института испытания металлов, на базе которого проходит «РашнЭкспоАрмс-2004», и этот инженер сообщил: каждый день выставки обходится в 14-15 млн. рублей. По его мнению, такие затраты вряд ли окупаются. Хотя появляются все основания предполагать, что Саудовская Аравия намерена закупить партию Т-90С у «Уралвагонзавода».
Причина такого акцента в освещении выставки со стороны большинства СМИ Екатеринбурга очевидна: дискредитировать росселевский проект. Но вместе с тем ставится под сомнение и эффективность работы уральских оборонных предприятий.
Андрей ЕРМОЛЕНКО
Лента заявлений
Паблисити
Обзор PR
СМИ ли надо?
На слуху
