Именно так оценили пиар-кампанию против банка посетители сайта UP-Monitor
С начала февраля этого года в местных СМИ стали появляться материалы с негативной оценкой деятельности структур холдинга Северная Казна»: банка и страховой компании.
Чтобы проанализировать причины довольно жестких нападок на холдинг, UP-monitor предложил посетителям сайта ответить на вопрос: «В чем причина пиар-атаки на «Северную Казну?». Общему вниманию были представлены пять версий, сформулированных по результатам предметного мониторинга медиа и собственных исследований.
Выяснилось, что наиболее популярной стала версия о конкурентной борьбе, использующей методы информационного прессинга. 47% участников голосования уверены, что пиар-кампания - не что иное как «агрессия конкурентов, которым не нравится стремительное развитие холдинга».
Показательно, что на втором месте оказался результат голосования за последнюю позицию «а разве их атакуют?» (19%), который можно рассматривать как своеобразную оценку усилий пиарщиков, работающих против банка. Результат подтвердил озвученный ранее UP-monitor тезис о слабом информационном влиянии пиар-кампании и низкой степени охвата аудитории. Сравнительно высокий процент голосовавших за эту позицию красноречиво говорит о том, что сегодня представителям «Северной Казны» по большому счету опасаться нечего.
Третье место досталось версии, согласно которой причиной пиар-атаки является личный фактор - «негативное отношение банкиров к Владимиру Фролову». Видимо, в этом случае свою роль сыграла злосчастная публикация на известном сайте компромата, целиком посвященная господину Фролову. Многим экспертам это дело повод расценивать всю кампанию в первую очередь как личную месть неких представителей банковской среды - за слишком критические, а зачастую и провокационные заявления Владимира Фролова по поводу не всегда честных методов работы кредитных учреждений, довольно часто появлявшиеся в СМИ.
Почти столько же процентов получил «приход новых игроков на рынок банковских услуг». Периодически в прессе действительно появляется информация о том, что на уральский рынок банковских услуг серьезно нацелены федеральные финансовые структуры и прежде всего - московские. Появление многочисленных филиалов крупных «иногородних» банков отчасти подтверждает эту точку зрения, однако не дает основания утверждать, что в достижении своих целей «москвичи» используют откровенные методы «черного пиара». Поэтому в нашем «вопросе дня» эта версия заработала всего 16 %.
И уж совсем нереалистичной показалась голосовавшим версия о конфликтах внутри самой "Северной казны" - за нее отдали всего два голоса. Кстати, именно эта версия под видом аналитики неоднократно выдвигалась в рамках самой пиар-кампании с явной целью дестабилизировать ситуацию внутри холдинга.
Дарья ОРЛОВА.
Лента заявлений
Паблисити
Обзор PR
СМИ ли надо?
На слуху
