Раз в крещенский вечерок на Мишарина гадали...

Самая красивая версия: Александр Мишарин вернется в Екатеринбург на Крещение, 19 января. В прорубь, конечно, не нырнет и к обязанностям губернатора официально не приступит, но вопреки антиклерикальным истерикам "сетевых хомячков" проведет время с народом в храме в один из самых главных православных праздников. Это всего лишь версия. Ибо достоверных сведений о возвращении губернатора Свердловской области в должность пока нет. В понедельник была распространена информация, что пострадавший в страшной автокатастрофе Мишарин прилетел после лечения из Германии в Россию, но находится в Москве, где пытается выяснить свою судьбу у верховных правителей. Более неудачного пиара придумать нельзя: не к землякам поехал, а помчался к начальству.

Впрочем, есть пиар, а есть реальная политика. Свердловский губернатор пережил действительно тяжелое ДТП и серьезно пострадал . Пока действует прежняя вертикаль власти, и губернаторы не избираются народом, а назначаются президентом, руководителю одного из ключевых (и сложных в политическом плане) регионов надо показаться руководителям государства, чтобы те приняли решение о его возможностях работать в прежней должности. Поэтому вполне логичным (как отработает это резиденция губернатора с точки зрения пиара - вопрос второй) была бы следующая схема возвращения Мишарина в Екатеринбург: приезжает уже с указом о восстановлении в должности (президент РФ Дмитрий Медведев 10 декабря назначил областного премьера Анатолия Гредина врио губернатора - формально требуется указ, отменяющий это решение). И не принципиально - произойдет ли это на Крещение (религиозность главы региона после пережитого им может быть предметом насмешек только для совсем уж отмороженных "хомячков"), к собственному дню рождения (21 января) или к очередному заседанию областного правительства (назначено на 23 января, причем не в "белом доме", а в резиденции губернатора).  

Принципиальными остаются два вопроса. Хочет ли сам Мишарин остаться губернатором? И кто проведет предвыборную кампанию Владимира Путина?

Квантитативный анализ интервью свердловского губернатора, записанного в Германии накануне Нового года , показывает: наиболее часто употребляемое местоимение - "я", наиболее часто употребляемые глаголы - семантики "возвращение", наиболее часто употребляемое время - будущее, наиболее часто употребляемые существительные и прилагательные - семантики "надежда". При этом глава региона очень четко ответил на вопрос о возможных выборах: не боюсь, если надо уколюсь. Поставьте себя на место Мишарина: после трудной железнодорожной карьеры и чиновничества с неясными перспективами войти в число самых известных политических деятелей путинской России, а потом закончить карьеру на серой чиновничьей должности уже вообще без всяких перспектив?! Ключевой момент - путинской России. Никем не оспаривается, что Мишарин - путинский выдвиженец. Пусть и проваливший волей-неволей выборы 4 декабря во ввереном ему регионе.

И вот тут второй ключевой вопрос - кому Путин доверит результаты своей кампании в этом ключевом регионе? Когда начали делить еще неостывшее кресло, всерьез заговорили только о двух претендентах: Куйвашев и Басаргин. Козицын? Путину на третьем сроке только олигархов во главе регионов не хватало. Чернецкий? Как в том анекдоте про хохлов: "Съисть-то он съист, да кто же ему дасть?!" У самого молодого полпреда президента, как и у Мишарина: должность свердловского губернатора - самое достойное продолжение карьеры в сложившихся обстоятельствах.

И формально (по аппаратным признакам), и с точки зрения пиара (по данным мониториноговой службы UPmonitor) пока ситуация складывается таким образом, что именно Евгений Куйвашев возглавляет кампанию Путина на Урале. Но полпредство было всегда настолько бессмысленным институтом, что многим всерьез в это поверить трудно. В этом не вина бывшего тюменского чиновника . Первый полпред героически воевал с Росселем и безвременно ушел из жизни. При этом Петр Латышев сформировал уродскую систему взаимоотношений со СМИ, которая перешла по наследству второму полпреду. Николай Винниченко с самого начала демонстрировал , что не "вся его жизнь неразрывно связана с Уралом" - а потому пропускал досадные "шалбаны" со стороны мэрии Екатеринбурга , когда пытался разрушить союзнические связи Чернецкого и полпредства, налаженные во времена предшественника.

В результате все признают, что до появления определенности с Мишариным кампанию Путина ведет Куйвашев. Но губернация упорно демонстрирует, что финансовые потоки контролируются не на ул. Добролюбова, а на ул. Горького. Разных эпох писатели были, согласитесь. Пул "придворных" СМИ остался таким же убогим, как и при Латышеве (при этом отметим, что офф-лайновых среди них практически нет - весь офф-лайн контролируют город и область), а штатный политтехнолог в полпредстве и вовсе остался один (тот, про которого во времена Латышева шутили, что у него вместо букв "Гор" в фамилии следует писать "Обл"). Через бывших и (или) формально не аффилированных "технологических титанов" полпредству приходится налаживать "внешние связи". Вместо этого начинается заигрывание с Интернет-ресурсами, типа тех, что считают себя "любимыми среди элиты УрФО" - через них пропагандируется мысль, что Мишарину лучше до 4 марта не возвращаться, чтобы не вносить смуту в путинскую кампанию. Другие ресурсы (которые уж точно среди самых верных читателей имеют в первую очередь обитателей "букингемского дворца") от ревности к "любимым среди элиты" устраивают шантаж и истерику, выпуливая откровенно антипутинские тексты.   

При этом профессионалам рынка из "коллективного тунгушина" остается только тихо хихикать, глядя на прущий креатив провластных технологов: то "Березовский с Навальным", то "Путин на танке". А отношение самого главного кандидата (того, что "на танке") к Интернету было наглядно продемонстрировано в эфире федеральных телеканалов в минувшие выходные. В частности, гостелевидение показало сюжет о том, что глава Кировской области Никита Белых, подвергнутый Путиным публичной порке за проблемы в сфере ЖКХ, оправдывается то в ЖЖ, то в "Твиттере". После чего демонстрировались кадры живого либерал-губернатора, экстренно вернувшегося из отпуска. У Белых при этом был такой красный нос, что у электората не должно остаться сомнений: вятский начальник только в виртуальной реальности мог изображать трезвость. И неоднократно подчеркивалось: в Интернете у Белых выглядит все хорошо. И вообще в Интернете все выглядит по-другому - в любом регионе России.

А в реале задача стоит настолько сложная, насколько и масштабная, и трудоемкая - Путин должен 4 марта набрать в Свердловской области больше, чем "Единая Россия" 4 декабря. И явка должна быть приличней, чем та, которую обеспечил Владимир Мостовщиков при саботаже и противодействии "коллективного тунгушина".

Если тот же Куйвашев надеется, что после успешных показателей 4 марта он получит добро на участие в губернаторских выборах, то ему надо понимать: останется всего лишь полгода на собственную раскрутку. Не имея собственных ресурсов, да еще поссорившись с теми пиар-кланами, которые сложились до него исторически, его "раскрутят" так, как Мишарина не "хоронили" в первые два года правления.

Если Мишарин хочет остаться и не боится пройти через некую выборную процедуру, то он должен не только красиво вернуться, но и эффективно использовать все имеющиеся медийные возможности. Ну несерьезно ведь выглядит, когда сперва сообщается о покупке ведущего городского телеканала областными властями , а после отправки губернатора в Германию этот телеканал - словно под дудку мэрии Екатеринбурга - отрабатывает антипутинскую повестку. Ситуацию "кот из дому - мыши в пляс" придется прекращать немедленно и жестко. Здоровья в этой ситуации Александру Сергеевичу кроме как у Бога попросить не у кого. Просит ли он разрешения на продолжение карьеры в Москве - департамент информации губернатора сообщить достоверно в понедельник не смог. Вместо департамента Куйвашев туманно заявил в понедельник, что разговаривал с Мишариным по телефону, мол, губернатор пока не готов приступить к исполнению своих обязанностей, врачи пока не рекомендуют...