Губернатору ищут образ

В окружении Евгения Куйвашева не сложилось единого мнения по поводу самого эффектного губернаторского пиар-хода последнего времени - личного приглашения Никиты Михалкова на экскурсию в Ельцин Центр. Негласно некоторые не одобряют этого, считая вмешательством в совершенно чужой конфликт. Очевидно, что за наездом режиссера стоят какие-то меркантильные интересы - либо речь идет о "киношных" или "авторских" деньгах, либо как-то история связана с будущим филиалом президентского центра в Москве, под который выделен и отремонтирован за миллиард с лишним шикарный особняк.

Другие отмечают, что идею ответить Михалкову могла подбросить А(О)ксана Панова. Это ход вполне в стилистике Ройзмана и не вполне подходит под каноны губернаторского имиджа. Однако сообщение в Instagram вышло в характере именно Куйвашева, проглядываются его человеческие качества и человеческое отношение к ситуации. С Михалковым губернатор тепло пообщался в Екатеринбурге на мировом боксе в июле, в августе они встретились и пообщались в Дивеево Нижегородской области - окружение отмечало, что Куйвашев всегда защищал президентский центр. А здесь уже речь пошла о реакции Наины Иосифовны, которая очень долго молчала и терпела.

А главное - ответ Куйвашева Михалкову был не только эффектным, но и эффективным: перебил негативную повестку, которая могла сложиться в начале недели. Вышел очередной "рейтинг выживаемости губернаторов", в котором Куйвашеву, вступающему в свою предвыборную кампанию, составители преднамеренно поставили низкую оценку. Сразу несколько федеральных изданий начали "рейтинговую" тему в понедельник, но в итоге история с Ельцин Центром в федеральном офф-лайне за неделю вытеснила собой все остальное. И перенос торжественного заседания в честь Дня Конституции в Ельцин Центр получил отражение в общенациональных медиа. Куйвашеву удалось двумя поводами повестку изменить кардинально.

При этом окружение губернатора до сих пор не может сформулировать образ, с которым Куйвашев столь же эффектно и эффективно вышел бы на выборы. Хотя только об этом разговоры и ведутся, и кто только к этому не привлекается. А тем временем, в управлении медийной повесткой постоянно происходят сбои и провалы, за полгода существования новой политической архитектуры региона не создано требуемых технологий и не наработано тактик. Совсем скоро придется управлять конфликтной тематикой, которая пока тлеет -  и не возгорается лишь потому, что интересанты спички еще не закупили.