С 6 сентября, можно сказать, неофициально дан старт новому переделу на рынке сотовой связи в нашем регионе. Появляется пятый крупный игрок - Уралсвязьинформ-GSM. Конкуренты встали в бойцовские стойки и напрягли мускулы. Причем, ньюс-мейкеры компании-агрессора уже сегодня проявляют некоторое подобие солидарности с местными, чисто уральскими операторами и уверенно посягают на лидирующие позиции "большой тройки", начиная список возможных "жертв" с МТС.
Слухи о том, что ОАО "Уралсвязьинформ" пожелал попробовать себя в формате GSM, ходят уже довольно давно. В день знаний, когда мамы и папы сутра повели в школы своих чад, многие из них натолкнулись на новые билборды компании, с весьма колоритной акулой и прозрачным намеком на мобильную связь. Профессионалы заметно напряглись. 6 сентября коммерческий директор "Уралсвязьинформа" Андрей Белобоков объяснил на неофициальной встрече с екатеринбургскими журналистами, в чем дело. Разговор получился довольно откровенным.
Амбиции у новых охотников за сердцами свердловских абонентов, безусловно, высокие. По словам Белобокова, компания инвестировала в развитие проекта GSM в Свердловской области 30 миллионов долларов, в целом за последние два года "Уралсвязьинформ" освоил около 110 миллионов долларов. К моменту официального запуска нового сотового оператора (последние числа сентября), планируется открыть около 60 базовых станций в Екатеринбурге и 40 в области, к концу года станций обещают сделать уже 110. Позиционируя свою компанию, Белобоков налегает на качество связи.
- На улице еще ладно, а в зданиях у вас здесь почти везде сеть ловится с проблемами, какую компанию не попробуй, - сетовал наш собеседник, явно скромно намекая на то, что с запуском проекта "Уралсвязьинформ-GSM" все изменится.
Что касается актуальной для всех пользователей тарифной политики, то, судя по всему, будет снята некая калька с Пермской области, где компания обладает 60 процентами регионального рынка сотовой связи. Там пропагандируется семейство тарифов "Радуга" с посекундной тарификацией, отсутствием абонентской платы. Речь идет о таких проектах, как "Радуга-Фристайл" (все входящие бесплатно, установочная плата 990 руб.), "Радуга-NonStop" (входящие 2,71 руб., начиная с 3 минуты разговора входящие бесплатно, исходящие 0,94 руб.), "Радуга-Капитал" (пакет стоит 5000 руб., любые местные исходящие - 0,71 руб, входящие внутри сети - бесплатно, с других сетей - 0,71 руб.).
Белобоков акцентировал внимание журналистов на том, что компания не делит области на бедные и богатые, а поэтому ценовая политика будет везде одинаковая, что в Перми, что в Салехарде, что в Екатеринбурге. К концу года "Уралсвязьинформ" планирует удовлетворить свои захватнические потребности 5-6 процентами рынка сотовой связи в нашем регионе (70-100 тысяч абонентов), в 2005 году планка поднимется уже до 15 процентов (плюс еще 200 тысяч абонентов).
С такими заявками, "Уралсвязьинформ", безусловно, ждет жестокий прессинг со стороны конкурентов. Кстати, Андрей Белобоков, судя по всему, решил первым выбрать себе спаринг-партнеров. Общаясь с журналистами, он выразил свои симпатии другому региональному оператору - "Мотиву", заметив, что у компании неплохо развита сетка, и он пользуется пока что именно ее услугами. В качестве антитезы "Мотиву" Андрей Яковлевич, ни минуты не сомневаясь, назвал МТС, сообщив, что это обладатель самой плохой связи в регионе. Более того, Белобоков проявил завидную подкованность в слоганах своих конкурентов, блистая на брифинге цитатами, вроде "Просто сравни цены". Также, говоря о конкурентах, коммерческий директор "Уралсвязьинформа" еще раз упомянул не первый день циркулирующие слухи о покупке одного из представителей "большой тройки" - МТС компанией "Vodofon", которая считается второй в мире по количеству абонентов и самой сильной в Европе, а также о слиянии "Мегафона" и "Билайна". Также Белобоков обратил внимание на то, что государством готовится приватизация "Связьинвеста", что может спровоцировать появление четвертого федерального оператора. Все эти фразы вместе составляли ответ Андрея Яковлевича о том, как компания намеревается бороться с конкурентами и о том, кого она собирается "подвинуть".
Как выяснил корреспондент "Урал Паблисити Монитор" подвигаться особо никто не собирается. Конкуренты "Уралсвязьинформа-GSM" встретили наши вопросы во всеоружии. Пресс-служба МТС уже, оказывается, заготовила комментарий своих московских менеджеров, который облетит все свердловские СМИ буквально на днях. По нашей информации, главная мысль там в том, что "большой тройке" боятся не чего, так как у нее все равно связь будет дешевле. Например, идет экономия за счет общей федеральной рекламной компании, за счет того, что закупки базовых станций происходят в оптовом режиме (не по 100, а по 1000 штук). Наш источник в МТС поставил точку в разговоре фразой: "Лидерство за большой тройкой".
Пресс-секретарь "БиЛайна" Дмитрий Тюхтин был на редкость солидарен. Он заявил, что в целом России от месяца к месяцу идут поглощения региональных компаний и доля игроков "большой тройки" постоянно растет. При этом Дмитрий, сделав скидку на то, что уральский рынок по стране самый динамичный и пока местные абоненты могут позволить себе роскошь иметь 4-5 сотовых операторов, отметил, что все равно нас постигнут общефедеральные тенденции и, в конце концов, по средством естественного отбора в живых останутся только трое. Следом пресс-секретарь "БиЛайна" заявил, что никаких особых рекламных акций компания специально под "Уралсвязьинформ" делать не собирается и особого оттока абонентов не ожидает.
Несколько презрительные интонации в голосах представителей "большой тройки" уже сейчас анонсируют их последующие комментарии, которые, скорее всего, будут делаться как бы свысока, с характерным московским "прононсом" по отношению к провинциалам. Хотя уже то, что пиарщики сотовых операторов так насторожились и так охотно идут на контакт показывает, что нервные клетки их работодателей начинают делиться быстрее. Представители "Уралсвязьинформа", видимо, намерены и дальше провоцировать этот процесс. Белобоков, например, пообещал журналистам начать по-настоящему агрессивную рекламную компанию и добиться серьезного снижения цен на рынке сотовой связи.
UP-Monitor, Ульяна ЕЛФИMOBA
|
Лента заявлений
Комментарии
Обзор PR
СМИ ли надо?
На слуху
