ТОП-20 политиков столицы УРФО - апрель

Россель наращивает мировой авторитет. Свежая кровь для «Единой России». «Грязные» обвинения против Чернецкого. Гламурный Цыбко безуспешно «очаровывает» малоимущих. Осинцев крепчает не только телом, но и духом. Госдеп Баков в роли активиста-эколога

Представляемый сегодня традиционный рейтинг паблисити (публичности) подготовлен редакцией "Урал паблисити монитор" по уникальной методике, разработанной специалистами "Уральского института прикладной политики и экономики". Ежедневно эксперты института проводят мониторинг сообщений более полусотни СМИ, фиксируя те из них, где упоминаются субъекты (персоны и организации) политики и экономики в Свердловской области, и на основе полученных данных формируют наиболее полный в Уральском регионе рейтинг паблисити. При формировании списка персон эксперты ориентировались на текущий рейтинг упоминаемости "Урал паблисити монитор", выделив для анализа только первых лиц уральского региона: политиков, бизнесменов, чиновников, занимающих ключевые посты, а также руководителей высшего звена.

С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает уникальную возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек. Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает их балльность, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражом. В совокупности все упомянутые показатели позволяют оценить уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве.

Рейтинг паблисити персон, отражающий реальную ситуацию на публичном медийном поле - неоценимый инструмент для читателей нашего репутационного портала для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений. Подробнее с системой формирования рейтингов "Урал паблисити монитор" можно ознакомиться в рубрике МЕТОДИКИ

№	Имя	Баллы	Упоминания
1	Россель Эдуард	591118	292
2	Воробьев Алексей	159493	101
3	Чернецкий Аркадий	148374	146
4	Симонова Ольга	86565	30
5	Латышев Петр	55388	49
6	Скляр Михаил	55118	34
7	Дьякова Елена	49163	24
8	Осинцев Юрий	35037	20
9	Ковпак Игорь	27923	19
10	Ковалева Галина	27469	30
11	Левин Александр	23837	13
12	Ветрова Наталья	20980	18
13	Перский Георгий	18367	14
14	Цыбко Константин	17086	10
15	Умникова Евгения	16409	17
16	Нестеров Валерий	16185	13
17	Кокшаров Виктор	16076	7
18	Воронин Николай	16004	13
19	Баков Антон	15345	10
20	Шаманова Светлана	14645	8

Апрель весьма незначительно подкорректировал информационную активность первых лиц столицы УрФО: согласно анализу сообщений СМИ, расстановка сил на местном политическом олимпе осталась без изменений. Эдуард Россель, традиционно являющийся лидером рейтинга нашего репутационного портала, в этом месяце продемонстрировал весьма широкий спектр своей деятельности. В Свердловской области главными событиями по количеству упоминаний в прессе стали: открытие обновленного урологического отделения в ОКБ №1 в рамках пропагандируемой Росселем программы "Здоровье мужчин" (в целом нацпроект по здоровью уже не первый месяц обеспечивает устойчивые позиции в десятке рейтинга министру здравоохранения Свердловской области Михаил Скляр, занимающему в апреле 6 место) и очередная инспекция «Кольцово». Губернатор также предстал в позитивном ключе на федеральном и международном уровнях. Показательна встреча Росселя с секретарем центрального исполкома "Единой России" Андреем Воробьевым. Представитель «партии власти» не скупился на похвалы в адрес областного руководства – и в части формирования бюджета, и по вопросу политического функционирования ЕР в регионе.
В середине месяца еще одним мощным информ-поводом стали данные очередного исследования аналитического центра издания "КоммерсантЪ-Власть": свердловский губернатор вошел в семерку самых влиятельных региональных политиков. Позитивный эффект для паблисити Росселя усилился, поскольку уже через неделю в качестве последовательного лоббиста интересов Свердловской области губернатор вновь отправился в зарубежные командировки – сначала в Финляндию, Австрию и Великобританию для участия в работе экономического форума. В сообщениях прессы особо подчеркивался практический смысл заграничных визитов - обсуждая перспективы сотрудничества финнов и англичан с предприятиями уральского региона, губернатор встречался с представителями авиакомпаний «British Airways» и «Finn Air», председателем правления корпорации «Rolls-Royse» и гендиректором «Nokia» по России. Особую статусность поездке придала встреча Росселя с членами Палаты лордов Британского парламента.
Как и в марте, традиционная пресс-конференция губернатора не обошлась без сенсационных заявлений – в этот раз пресса с большим энтузиазмом комментировала высказывание главы региона о возможности назначения мэров крупных городов по «губернаторской» схеме и об идее создания однопалатного Парламента. Строго говоря, ажиотаж вокруг темы необоснован - Россель далеко не в первый раз озвучивает журналистам свою точку зрения по данным вопросам.
Областной премьер Алексей Воробьев (2 место рейтинга) в этом месяце тоже разнообразил свое паблисити: содержательную повестку оживили материалы, посвященные тому, как председатель правительства совершал облет паводковых территорий области, а также про то, как он лично спускался в шахту Березовского рудоуправления. Однако, прежде всего, существенные дивиденды апрель принес Воробьеву как руководителю регионального отделения «Единой России». Знаковым в этом смысле стало решение генсовета ЕР о проведении в Екатеринбурге седьмого партийного съезда в юбилейный для «единороссов» год – накануне выборов в Законодательные собрания, которые пройдут в десятке регионов страны этой осенью и станут генеральной репетицией перед выборами в Госдуму. Руководство партии недвусмысленно проджемонстрировало, что в данном вопросе большие надежды ЕР связаны именно со Свердловской областью.
Подкрепил этот тезис и визит в уральскую столицу Андрея Воробьева – на официальной встрече представителя генсовета ЕР с губернатором присутствовал областной премьер и, судя по сообщениям публичных СМИ, разговор проходил в положительном для Алексея Петровича ключе. После неоднозначных результатов выборов в советы муниципальных образований области, которые недоброжелатели откровенно объявили провальными для лидера свердловских «единороссов», подобные «авансы» со стороны партии обязывают ко многому, и совершенно логично, что в местной прессе увеличился поток сообщений о деятельности свердловского отделения ЕР.
К примеру, немало сообщений посвящено проектам «Единой России», реализуемым на региональном уровне - новых общественных организациях «Самоуправление России» и «Молодая гвардия». Похоже, интересам к ним и объясняется внезапное появление в нашем рейтинге Ольги Симоновой (4 место), начальника регионального штаба «Молодой гвардии «Единой России». Недавно переименованная молодежная организация ЕР презентовала проект под оригинальным названием «Политзавод». PR-плюсом является непоколебимое стремление «единороссов» поставить под свои знамена юное поколение, внести в политику «свежую кровь». Минусом можно посчитать тот факт, что, несмотря на значительное количество материалов, посвященных новой инициативе ЕР, суть проекта осталась не совсем ясной, затерялась среди популистских заявлений, ставших характерной чертой любых pr-проектов «партии большинства». Тем более что сразу за презентацией последовала акция «Национальное единство и этнокультурное многообразие народов Урала», организованная в виде общественной дискуссии «гвардейцев» совместно с Центром содействия национально-культурным объединениям. Актуальная тема прошла параллельно с идеей «Политзавода», поэтому, по мнению экспертов «Урал паблисити монитор», в результате pr-эффективность обоих информационных поводов для «Молодой гвардии» оказалась весьма невысокой, и если в дальнейшем новый проект не получит реального развития, идея вряд ли принесет партийным идеологам желаемые плоды.
Третье место рейтинга нашего репутационного портала, как и месяц назад, занимает мэр столицы УрФО Аркадий Чернецкий. Зафиксирован рост количества материалов прессы (+ 23), в которых фигурирует глава города, однако, в основном, это обусловлено традиционной для Екатеринбурга темой неудовлетворительного состояния улиц весной. Реакция мэрии была более или менее адекватной. По крайней мере, существующую проблему не замалчивали, а всеобщему возмущению противопоставили сообщения о субботниках, в которых принимали участие и чиновники горадминистрации во главе с Чернецким. И хотя администрация города в течение всей сезонной распутицы заявляла о «масштабных работах по очистке улиц», результативность этих работ оказалась под большим вопросом, о чем, в частности, свидетельствуют многочисленные обвинения в бездействии в адрес градоначальника, озвученные прессой. Благодатную тему в расчете на массовый интерес активно подхватили даже относительно «нейтральные» СМИ, тем самым, указывая, что именно может стать весомым контраргументом на пока еще планирующихся выборах мэра в следующем году.
Бурный всплеск общественного интереса к персоне Чернецкого вызвала также его публичная критика инициативы «единороссов» об ограничении целого ряда полномочий мэров крупных российских городов. Экспертное сообщество весьма неоднозначно оценило вероятные последствия весьма резкого выступления мэра-«единоросса». С одной стороны, он продемонстрировал независимость взглядов и упрочил репутацию главы «Ассоциации российских городов», последовательно отстаивающего интересы членов организации. С другой, по сути оказался единственным градоначальником, открыто выступившим против позиции федерального центра, что неизбежно отразится на взаимоотношениях в партийным руководством. В любом случае упоминаемость в СМИ данный ход главы столицы УрФО существенно повысил.
Еще одном информ-поводом, завоевавшим наибольшее внимание журналистов, стала поездка Аркадия Чернецкого в Москву с целью презентации в посольстве Франции проекта микрорайона «Академический». На фоне развернувшейся «войны» мэрии с недобросовестными застройщиками вся информация о работе по согласованию и внедрению «одного из самых экологически чистых и перспективных» проекта воспринимается в рамках единой стратегии по совершенствованию жилищной политики, проводимой мэрией.
Незначительное продвижение в рейтинге репутаций продемонстрировал полпред президента в УрФО Петр Латышев (он переместился с 6 на 5 место): кроме прошедшего совещания о ходе реализации приоритетных национальных проектов в уральском округе, которое так или иначе осветили практически все СМИ региона, в топовый список вышла тема отставки Латышева. На первый взгляд, интриги нет - о возможности такого развития событий начали говорить с момента назначения полпреда – однако, по мнению экспертов нашего репутационного портала, именно сейчас данный сценарий наиболее далек от истинного положения дел. В материалах, заявляющих о скорой отставке, приводятся аргументы против Латышева: откровенно слабое продвижение проекта «Урал промышленный – Урал полярный» и потеря контроля над ситуацией в Челябинске, что привело к забастовке с целью объявления импичмента действующему мэру. Сомнительно, что Кремль в преддверии «жаркого» сезона избирательных кампаний намерен проводить рокировку в расстановке политических сил одного из ведущих регионов страны. Однако на всякий случай уральское полпредство, судя по всему, решило пресечь распространение негатива - в прессе появились материалы, опровергающие версию об отставке.
Полпредство президента на окружном уровне курирует еще один масштабный проект национального значения - Общественную Палату. В этом месяце мы наконец-то получили некое доказательство ее существования на региональном уровне. Член ОП РФ Елена Дьякова (одновременно - руководитель Уральского окружного отделения «МедиаСоюза») выступила в числе инициаторов организации Дома журналиста в Екатеринбурге. Журналисты уральской столицы не могли обойти вниманием тему развития прессы, в результате подписание соответствующей декларации в компании представителей профессионального сообщества и комментарий знакового события позволили г-же Дьяковой выйти на информационную передовую в новом имидже – в качестве члена Палаты (7 место).
В апреле заметно активизировалась еще одна Палата - представителей Законодательного Собрания Свердловской области. Депутаты выступили с целым рядом инициатив, которые получили широкую ротацию в СМИ. Председатель ППЗС Юрий Осинцев, по сравнению с мартом, на треть сократил количество публичных выступлений, и, видимо, сделал ставку на «качество» - высокая балльность сообщений влиятельных СМИ, в которых упоминается депутат, подняли его на три позиции вверх (8 место). Содержательный аспект также сместился – от ставшей привычной для его политического имиджа темы поддержки спорта и пропаганды здорового образа жизни Осинцев переключился на духовные ценности. В апреле он в составе уральской делегации из представителей православной Церкви и светских властей отправился в Иерусалим за святым огнем. Присутствовал на пасхальном богослужении в Екатеринбурге. Затем от имени депутатов обратился с просьбой к владыке Викентию «помочь сохранить нравственное и физическое здоровье общества». С одной стороны, тесное сотрудничество с Екатеринбургской Епархией, проводящей активную политику по освоению информационного пространства, сулит множество перспектив – в этом месяце владыка Викентий по количеству заявлений в прессе вошел в десятку самых упоминаемых персон столицы УрФО. С другой стороны, публичному образу г-на Осинцева и так явно не хватает четкости, что может сыграть определенную роль в ходе предвыборной кампании в областное Заксобрание.
Игорь Ковпак (9 место) в этот раз фигурирует в рейтинге нашего репутационного портала в качестве политика, а не бизнесмена: он выступил в новой для себя роли борца с дедовщиной и защитника матерей. Как депутат ППЗС Ковпак предложил в военкоматах распространять «Памятки военнослужащего» с полезными телефонами и советами «по выживанию в армии», как предприниматель – реализовал эту идею за свой счет. В итоге депутат получил личную благодарность от военного комиссара Свердловской области и обоснованное внимание СМИ, но останавливаться на достигнутом не стал. В апреле Ковпак выступил и со вторым социальным проектом, направленным на стимулирование рождаемости, - согласно предложенному им проекту, каждая родившая женщина на Среднем Урале должна получить пластиковую карточку для оплаты покупок за счет областного бюджета. Судя по всему, последующие инициативы депутата Ковпака будут выдержаны в аналогичном ключе.
Вернулась в рейтинг после недолгого отсутствия областной министр экономики и труда Галина Ковалева (10 место). Основной массив сообщений позиционирует ее как вице-премьера, исполняющего обязанности председателя свердловского Правительства и решающего преимущественно социальные вопросы. В этом качестве г-жа Ковалева проводила заседание штаба по реализации приоритетных национальных проектов и заседание президиума кабинета министров, посвященное народосбережению, а также от лица премьера награждала участников фестиваля детского музыкального творчества «Земля - наш общий дом».
Эксперты «Урал паблисити монитор» уже отмечали, что нацпроекты выдвинули на первые позиции рейтинга многих «профильных» министров – Валерий Нестеров (16 место), Михаил Скляр и т.д. Пока отдельной нацпрограммы развития культуры нет, поэтому публичная активность областного министра культуры Натальи Ветровой (12 место) особенно заметна. Похоже, помимо объективных поводов для появления в СМИ (губернаторская премия деятелям искусств; победа екатеринбургского актера в конкурсе «Золотая маска»), г-жа Ветрова планирует придать инициативам министерства статус проектов, проходящих в рамках приоритетной программы «Культура» регионального уровня. Уже принято решение увеличить в этом году расходы на культурную деятельность.
Депутат Облдумы либерал-демократ Георгий Перский (13 место) продолжает идти выбранным курсом ярого оппозиционера и обличителя. Стремление Перского стать «местным Жириновским» довольно прозрачно. И хотя озвученные им идеи в материалах прессы проходят под эпитетами «забавная инициатива» - например, предложение Перского учредить в России День законодательной власти, а также сформировать региональную Общественную палату - тем не менее в целом имидж депутата весьма удачно вписывается в бренд партии ЛДПР.
Что довольно сложно сказать о Константине Цыбко (14 место), который стал лидером регионального отделения Партии социальной защиты и стал регулярным гостем на телеканалах. В прессе даже появились сообщения о некой «ежедневной» помощи «Соцзащиты» малообеспеченным гражданам, правда, никакой конкретной информации о фактах поддержки представлено не было. Позже явившийся публике в очередном политическом образе Цыбко начал даже «отмывать» свой имидж от неудачно стартовавшего в регионе движения, но не слишком убедительно. Надо сказать, что пространные рассуждения зампредседателя правления Ассоциации юристов России, кандидата юридических наук о проблемах пенсионеров, инвалидов, квартиросъемщиков, публикуемые в тиражных еженедельниках, вообще оцениваются экспертами нашего портала как неэффективные с точки зрения воздействия на аудиторию. Так что шансы рафинированного денди Цыбко снискать политические лавры в качестве публичного защитника интересов малоимущих граждан весьма призрачны, как и все предыдущие его проекты.

Начальник управления образования Екатеринбурга Евгения Умникова вышла на 15 место рейтинга на волне сразу двух скандальных инцидентов: дискуссии о будущем образовательного муниципального центра «Холис» и борьбы за статус Музыкального лицея. В обоих случаях против Управления выступила общественность. Таким образом, городские власти в лице Умниковой вынуждены были предпринимать решительные шаги по своей реабилитации, но удачными их назвать нельзя. Вопрос с лицеем так и остался открытым, что уже привело к распространению недостоверной информации, дискредитирующей обе стороны конфликта. Проблему «Холиса» постарались разрешить подписанием соглашения с Епархией о проведении факультативов по изучению истории православия. Однако уже сейчас звучат прогнозы, что расслабляться Управлению образования рано - такая мера может встретить сопротивление со стороны представителей других религий.

Продолжает спуск в рейтинге спикер нижней палаты свердловского парламента Николай Воронин (18 место). Обусловлено это отчасти тем, что председатель Облдумы в апреле не отметился сколько-нибудь яркими заявлениями, ограничившись четко официальными комментариями даже в праздничный «День Государственной думы». Позволить себе такое поведение Воронин, культивирующий имидж четкого исполнителя, может вполне: минимальное участие в информационной повестке ему обеспечено просто в силу статуса высокого чиновника областного уровня.
Депутат Госдумы Антон Баков, вставший во главе масштабной pr-кампании по защите городских лесопарков, не скрывает, что «нарабатывает» электорат в свете грядущих выборов в парламент. Кроме того, с самого начала муссировались слухи об истинных заказчиках кампании, которые преследуют вполне коммерческие цели. Все это влияет на заинтересованность СМИ в освещении деятельности новых «зеленых», но, как показывают данные рейтинга, Баков продолжает действовать по апробированной схеме «информационного натиска» - телеролики, агит-плакаты, соответствующие материалы в прессе, организация промо-акций.
На 20 месте оказалась депутат городской Думы Екатеринбурга Светлана Шаманова. Одной из двадцати самых упоминаемых персон уральской столицы она стала благодаря теме патронажных семей – Шаманова заявила о необходимости развития этого института и прокомментировала предпринимаемые Думой шаги в данном направлении. В результате имя женщины-депутата фигурировало в семи сообщениях известных СМИ.