«Мир вука»

Традиционный лидер медиа-рейтинга* – Евгений Куйвашев. «Бессменный» после 2020 года уже не скажешь. Когда начиналась правка Конституции РФ, один из сопредседателей комиссии по поправкам Павел Крашенинников выходил на первое место по упоминаемости в СМИ, а потом весь год, с перерывом на лето, удерживал второе. Ну, так и весь прошлый год был странным. Первое полугодие второго ковидного года для свердловского губернатора в медиа складывается успешнее во всех смыслах. Лидерства в рейтинге никому не уступал. А число негативных упоминаний снизилось (в отчетном периоде 20, тогда как в аналогичном периоде прошлого года /далее - аппг/ было 33 и в целом за год 61). Отрицательного контекста для главы региона за полгода и в самом деле было немного. Неожиданная (для непосвященных) смена главы Екатеринбурга. Бунт таксистов против установки защитных экранов в автомобилях. Крики Губерниева про спасение биатлонной базы «Динамо». Дело об уклонении от уплаты налогов компаниями авторитетного бизнесмена Виталия Кочеткова, которого в СМИ называют «близким окружением» губернатора. Поспешное приглашение американского бизнесмена Илона Маска в «Титановую долину» - участие глав субъектов РФ в этом челлендже вызвало неодобрение на самом высоком уровне.  Вот, пожалуй, и все, не считая разных протестов против строительства или благоустройства чего-нибудь со стороны активных граждан, которым надо непременно апеллировать к губернатору.

ТОП-20 ПЕРСОН СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ В ЭФИРНЫХ И ПЕЧАТНЫХ СМИ

Январь-июнь 2021 г. По данным службы мониторинга UPmonitor (ЮПИмонитор)

Что было положительного в губернаторской повестке - показывает рейтинг ключевых тем (см. ниже). А в рейтингах персон, если брать длительную экспозицию, традиционно второе место занимает глава Екатеринбурга. Прошлый год, повторимся, был странным, поэтому годовое «серебро» у П. Крашенинникова. С начала 2021-го должность мэра уральской столицы снова стабильно обеспечивает второе место ее обладателю – в нашем случае теперь это Алексей Орлов. Смена власти в Екатеринбурге, как мы убедимся ниже по рейтингу ключевых тем, стала главным политическим событием нынешнего года. Операция по замене Александра Высокинского готовилась с осени, была начата перед новым годом и успешно завершена формальными процедурами к весне. Новый мэр особого негатива нахватать не успел (у А. Высокинского было 60 негативных упоминаний за первые полгода пребывания в екатеринбургской ратуше, у А. Орлова – 28). Но что примечательно: в топ-10 ключевых тем этого года – проблема с уборкой снега в Екатеринбурге. Новому мэру пришлось отбиваться новым мемом: «Много снега – к хорошему урожаю». Конечно, так сложилось исторически – если бы Екатеринбург чистили от снега, а не наживались на этой статье бюджетных расходов, то многие муниципальные чиновники жили бы в разы беднее. Но ни при А. Чернецком, ни тем более при Е. Ройзмане, ни даже при А. Высокинском очистка не вырывалась в топ повестки. Грязь – да, это было.

А. Высокинский, будучи мэром, в аппг занимал пятое место. Вернувшись в областную власть, повысился до четвертого. Но тут наблюдается синергия – примерно половина упоминаний как бывшего мэра (не всегда, кстати, позитивных), половина – как нынешнего первого замгубернатора.

Простой, не первый, замгубернатора Павел Креков практически во всех рейтингах с весны прошлого года входит в первую тройку самых упоминаемых персон. Потому что он фронтмен оперативного штаба по борьбе с коронавирусом, а значит будет упоминаемой персоной до тех пор, пока эта борьба продолжается.

Назначенный в ноябре полномочным представителем президента РФ в УрФО Владимир Якушев, как и положено новичку такого уровня, в рейтингах сразу вошел в число лидеров. За счет упоминаний в федеральных СМИ полпред может временами обходить и замгубернатора по борьбе с ковидом, и мэра Екатеринбурга. Как отмечал тогда портал UPmonitor (ЮПИмонитор): "Дальше все зависит от отношений с провластной медиасферой столицы УрФО (читай: с губернатором; а они, говорят, прекрасные), мощи одной ГТРК маловато – предшественники В. Якушева обычно появлялись в топ-20 эпизодически (точнее: исчезали из СМИ, как только отношения с губернатором портились)". Как видим по истечению полугода - отношения остаются прекрасными.

Следом за полпредом в топ-20 расположились два самых скандальных уральских персонажа – и оба причина головной боли для того же В. Якушева. Про Евгения Ройзмана можно коротко: не дает о себе забыть. Не получилось пролезть на выборы – хайпуем на «берлинском пациенте». Причем по полной программе: ходим на мероприятия запрещенных организаций, участвуем в несанкционированных акциях, попадаем в каталажку, торжественно оттуда освобождаемся. Медийный профит высок и стабилен.

А вот про гражданина Николая Романова нужно чуть поподробнее. Весной прошлого года схиигумен Среднеуральского женского монастыря учинил раскол в РПЦ. Скандал привел к смене екатеринбургского митрополита, а возвращать монастырь в лоно церкви пришлось при помощи силовиков. Реакция светских властей была замедленной, но единственно возможной: сбрендившего монаха-разбойника, отрицавшего ковид и проклинавшего президента с патриархом, поместили туда, откуда он, собственно, появился – в места не столь отдаленные.

Расстрига даже превзошел в пиаре последнего всенародного избранного мэра Екатеринбурга. За счет чего, казалось бы? С самого начала было ясно, что Н. Романов – пешка в чьей-то игре против нынешнего предстоятеля РПЦ. Адептов у него на самом деле всего лишь кучка. Но кучка оказалась в пиаре могучей, а финансовая мощь новоявленной секты вызывает изумление у непосвященных.

СМИ, сочувствующих отлученному от церкви, можно пересчитать по перстам одной длани. На федеральном уровне «Московский комсомолец» и «Эхо Москвы», на региональном – местные «Коммерсантъ» и «Комсомольская правда». Но проблема в том, что качественное расследование про убийцу-рецидивиста сделала только ВГТРК (в эфире каналов Россия 1 и Россия 24). Остальные СМИ, которые до раскола велись на цирковые фокусы с «изгнанием бесов», с отлучения экзорциста ведутся на лживую пропаганду. Изгоняемая босой по снегу монашка (на самом деле – разулась для съемок), насельники на обломках порушенной омоновцами мебели и выброшенного имущества (на самом деле – монастырская свалка), украденная епископом икра и картошка (на самом деле – к приставам вообще никто не обращался). Ложь, производимая в основном силами одного кабельного телеканала, без всякого фактчекинга тиражировалась методами постправды.

А постконституционную эпоху российской политики в нашем рейтинге олицетворяют сразу два представителя поправочной комиссии – уже неоднократно упомянутый П. Крашенинников и многократно переназначавшаяся на свой пост свердловский омбудсмен Татьяна Мерзлякова.

Первую десятку топ-20 замкнул новый митрополит Евгений. Смена предстоятеля екатеринбургской кафедры – тот случай, когда паства и плакала, и радовалась одновременно. Владыку Кирилла провожали с большой грустью – пастыря с большой русской душой на Урале полюбили, хотя самому иерарху эта каденция далась с большим духовным трудом. Владыку Евгения встретили с воодушевлением – его успели полюбить за время пребывания викарием Екатеринбургской епархии и епископом Нижнетагильской. И по медиа-влиятельности новый митрополит сразу занял место предыдущего (митрополит Кирилл по итогам 2020-го занимал девятое место в топ-20, в аппг – 14-е).

Бизнес в медиа-рейтинге представлен теми персонами, которых можно отнести и к главным благодетелям РПЦ, и просто к героям нашего времени. Крупнейшие меценаты времен пандемии Игорь Алтушкин и Андрей Симановский дружно заняли соседние строчки топ-20, Андрей Козицын чуть от них поотстал. С Фондом святой Екатерины, созданным в свое время для пиара строительства храма в честь небесной покровительницы Екатеринбурга (и блестяще, с треском, огромными затратами этот пиар провалившим), произошло то, про что в народе обычно говорят: не было бы счастья, да пандемия помогла. Помогла переформатировать Фонд из концертно-крестоходного агентства в настоящий инструмент партнерства бизнеса и общества в борьбе с этой «проклятой заразой».

В топ-20 вошли сразу два областных министра – образования и молодежной политики и энергетики и ЖКХ. Пресловутый дистант – это второе, после нанесенного здравоохранению урона, за что народ проклинает пандемию. Отсюда и упоминаемость профильного министра. Отметим, что Юрий Биктуганов с начала года был чуть ли не единственным министром, которому СМИ начали предрекать отставку. Объективных предпосылок, казалось бы, нет, но ухватились за его участие в праймериз «Единой России» - выдвижение сразу нескольких региональных чиновников считывалось как начало ухода из исполнительной власти. Глава ведомства реагировал просто: «Я – человек команды. Раз партия сказала выдвигаться - я выдвинулся».

Ну, а Николай Смирнов – завсегдатай и СМИ, и, соответственно, рейтинга. Любимец медиа, весельчак и садовод. Вот что значит созданный чиновником образ. Хотя курируемая им сфера ЖКХ в регионе – традиционно выглядит как синопсис фильма-катастрофы.

Между министрами расположилась первая леди уральской политики. Ничем особенным с начала года Людмила Бабушкина в СМИ себя не проявила, но ее главное достижение впереди – сохранение на посту председателя Законодательного собрания.

Появление в топ-20 единственного главы муниципалитета – это результат одного события. Стоило С. Култыгиной из Краснотурьинска сообщить президенту страны на «Прямой линии», что рядом с ней газифицированная дача мэра, а весь поселок Медный рудник мается с дровами, как Александр Устинов стал звездой всех федеральных телеканалов. У мэра Краснотурьинска в прошлом была похожая «минута славы»: когда он публично рассказал, что из-за вялого голосования за А. Шипулина на довыборах в Госдуму муниципалитет накажут рублем. В случае с жалобой пенсионерки В. Путину стигматизации мэра не случилось: во-первых, дачи у него не оказалось вовсе, а, во-вторых, газификация поселка оказалась в ближайших планах, о чем весь поселок был прекрасно осведомлен. Поэтому А. Устинов отделался не должностью, а дюжиной кубометров дров для С. Култыгиной.

«Прямую линию» с президентом от лица общественности комментировал председатель Общественной палаты Свердловской области. За неимением у власти другой общественности, Александр Левин в провластной медиасфере вообще все комментирует. А поскольку год выборный – глава ОП СО все полгода неустанно считал, сколько будет нужно привлечь наблюдателей на избирательные участки. С этими подсчетами А. Левин и вошел в топ-20.

Кого-то может удивить предпоследнее место в рейтинге вице-губернатора Свердловской области. Некоторые Telegram-каналы упорно записывают Сергея Бидонько в аутсайдеры всяческих рейтингов. Но кто сказал, что непубличность ответственного за внутреннюю политику – это плохо? Считающийся демиургом внупола В. Тунгусов был куда более немедийным актором. Конечно, если по гамбургскому, то на счету С. Бидонько сплошные фейлы: проваленные проекты строительства кафедрального собора (две штуки), конфликты с монастырями (две штуки)… Но (война – зачеркнуто) день единого голосования план покажет.

А вот замыкающий топ-20 единственный депутат екатеринбургской думы – действительно удивляет. Прости Господи, но кажется, что покойный полпред президента в УрФО П. Латышев, в свое время заявивший о ликвидации «уралмашевского» ОПС, вертится в гробу. От того, что в медийной раскрутке Алексея Вихарева участвуют не только телеканалы областной власти -  не гнушается и ГТРК Урал. Если вспомнить, то гордума всегда была действительно представительным органом. В том смысле, что в ней во всех созывах представлены все существовавшие и существующие ОПС и ОПГ. А. Вихарев, практически семейный представитель «уралмашевских», на более высокий политический уровень пока не лезет. Но на уровне Думы Екатеринбурга пиарится активно. Придуманная им фишка с «медицинской фракцией» обеспечила ему и попадание в топ-20.

ТОП-10 TAGS январь-июнь 2021 г.

в эфирных и печатных СМИ. По данным UPmonitor (ЮПИмонитор)

Посмотрим ключевые темы (или, говоря по-модному – теги) прошедшего полугодия. Понятно, что коронавирус – всеподавляющий фактор повестки. До постпандемийного мира еще дожить надо. Пока мы живем в «мире вука».**

Но если представить, что нет никакого ковида? Тогда, например, по итогам 2020-го главной темой был бы «отец Сергий». Кстати, смена митрополита замыкала топ-20 прошлого года, а на восьмое место вышли Царские дни. В этом году из-за попыток светских властей запретить крестный ход тема может так разгореться, что выйдет и на первое. Наверное, для политтехнологов правящей партии конфликт с консервативно-православным электоратом сейчас – самое оно.  

Поскольку 2021-й открывает новый электоральный цикл, начавшаяся кампания за полгода в медиа вышла на первое после пандемии место. Несанкционированные акции протеста из-за дела одного «блогера» – на второе. Подготовка к предстоящей Универсиаде-2023 остается главным пунктом в локальной повестке. Две строчки занимают стихийные (пожары) и рукотворные (неубранный снег) бедствия. Усилиями провластной медиасферы за последние два места в топе зацепилась конструктивная повестка – дорожное строительство и благоустройство (так то общефедеральные темы). Но вот что примечательно. И настораживает. Первая десятка ключевых тем обнажает дефицит инициативной социально-экономической политики в регионе. Наличие в топ-10 негативных тем отражает качество администрирования политических и социальных процессов. Качество же технологической электоральной работы и администрирования предвыборного процесса покажет сентябрь 2021-го. Только вот пока что-то (возможно, и данные мониторинга) подсказывает, что на результаты смотреть будет страшно...

* Портал UPmonitor (ЮПИмонитор) публикует рейтинги, отражающие ситуацию на медийном поле. По данным, предоставленным мониторинговой службой UPmonitor (ЮПИмонитор), читатели портала получают возможность оценить характер и масштабы медиа-влияний. Оценивается уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве и характер осуществленных ими публичных влияний. Баллы отражают размер аудитории печатного или эфирного СМИ (1 балл ~ 1 тыс. человек). Отметим, что в отличие от прочих рейтингов для расчета берется упоминаемость только в печатных и эфирных медиа. 

** VUCA - акроним английских слов volatility (нестабильность), uncertainty (неопределенность), complexity (сложность) и ambiguity (неоднозначность).