Топ-20 политиков столицы УРФО - май

В мае губернатор Свердловской области продемонстрировал, что даже череда праздников - не помеха для успешного формирования паблисити. Эдуард Россель не только подтвердил свое лидерство в рейтинге самых популярных политиков уральской столицы, но и поставил личный рекорд по количеству упоминаний в прессе (427), по сравнению с предыдущими месяцами этого года. Май оказался чрезвычайно продуктивным для укрепления публичной репутации свердловского губернатора на федеральном и международном уровнях. Россель, почти не выезжая за пределы области, попал в информационные сводки зарубежных и федеральных СМИ (разовая поездка в Москву, чтобы заслушать ежегодное послание президента сути дела не меняет). Эксперты «Урал паблисити монитор»  считают, что во многом подобный результат стал отражением чрезвычайной политической активности среднеуральского лидера в предыдущие месяцы,  которые были отмечены многочисленными деловыми встречами как на российском, так и на мировом уровнях.

Внутри области свою роль сыграла и традиционная пресс-конференция, на которой губернатор остановился на темах, активно обсуждающихся в уральской прессе. В их числе  строительство дорог, возможное назначение мэров, создание Совета по реализации приоритетных национальных проектов при губернаторе, а также  участие в протокольных мероприятиях, на которые минувший месяц оказался особенно богат.

Но ключевыми для формирования паблисити Эдуарда Росселя в мае стали информ-поводы стратегического масштаба. Экономический Форум, один из мощных имиджевых проектов губернатора, не могло проигнорировать ни одно СМИ региона. Не менее широкое освещение получили поездки губернатора по Северному управленческому округу, в ходе которых Россель уделил внимание развитию агропромышленного комплекса и перспективам градообразующих предприятий.

Кроме того, губернатор активно принимал гостей: помимо французской и австрийской делегаций, в мае столицу УрФО посетили два высокопоставленных федеральных чиновника.  Визит главы Минфина Алексея Кудрина не оправдал ожиданий уральских лидеров в части финансирования региональных проектов, а визит спикера Совета Федерации Сергея Миронова в основном запомнился пробками на дорогах, но при этом специалисты нашего репутационного портала  зафиксировали в СМИ значительный рост позитивных упоминаний свердловского губернатора. 

Положительный количественный результат продемонстрировал по итогам мая и мэр Екатеринбурга Аркадий Чернецкий,   поднявшийся на одну позицию  (2 место рейтинга). Между тем по тональности сообщений, в которых фигурирует глава уральской столицы, майский имидж Чернецкого можно назвать черно-белым. Исключительно позитивные материалы, позиционирующие мэра как образцового градоначальника, соседствуют с прямым негативом, и эта категоричность работает на неоднозначную репутацию Аркадия Чернецкого.

Приведем лишь несколько примеров, демонстрирующих устойчивое присутствие в СМИ позитива и негатива, работающих на репутацию мэра в мае. Так, он получает высокие оценки за «великолепную организацию фестиваля «Французская весна в Екатеринбурге» и «значительный вклад в развитие парламентаризма в России», и одновременно становится известно, что в Верх-Исетском райсуде начались слушания по скандальному делу о выделении Чернецким самому себе большого земельного участка. С одной стороны, глава столицы УрФО на формальном  уровне утверждает независимость и значение Екатеринбурга (разработка проекта о городской Общественной палате и проекта о флаге муниципального образования), а с другой, город в лице мэра все-таки проигрывает битву с областью за ставший объектом громкого скандала Екатеринбургский музыкальный лицей.  Чернецкий как последователь «Единой России» принимает участие во Всероссийском совете местного самоуправления – но при этом в прессе растет ажиотаж по поводу возможного изменения процедуры избрания глав крупных городов, в связи с чем перспективы действующего мэра оцениваются все чаще весьма  критически.

А вот публичный имидж председателя правительства Свердловской области Алексея Воробьева (3 место) в мае, напротив,  лишен всякой категоричности и в целом несет нейтрально-положительную оценку СМИ. Большая часть сообщений не выходит за рамки традиционной для премьера тематики: рабочие поездки по области, участие в официальных мероприятиях, выездное заседание политсовета «Единой России». Награждение Воробьева орденом «За заслуги перед Свердловской областью» прошло в прессе, как говорится, короткой строкой. Зато участие премьера в военно-полевых сборах глав свердловских городов в Елани удачно сработало имидж  на Воробьева как регионального лидера «партии большинства» и демократичного представителя исполнительной власти. Демократизм областной премьер продемонстрировал и в вопросе о запрете на продажу крепкого алкоголя в ночное время суток. Алексей Воробьев, за которым прочно закрепилось амплуа ярого борца с народным пьянством, в свое время пытался лоббировать принятие соответствующего положения. Но в мае было принято компромиссное решение: прежде узнать мнение самого народа, правда до референдума дело не дошло – свою точку зрения предложили высказать читателям «Областной газеты».

Неожиданным стало появление в рейтинге  традиционных тяжеловесов уральской политики Максима Годовых, председателя общественной Молодежной Палаты при Госдуме РФ, поскольку, как показывает мониторинг прессы, все предыдущие месяцы этого года свежеиспеченный  активист абсолютно не проявлял признаков  публичной жизни. Майский успех ему обеспечили всего два информационных повода: завершение молодежного проекта «Лидер Урала» и выездное заседание Палаты в Екатеринбурге. В конце месяца Годовых в деталях комментировал оба события в СМИ с большим охватом аудитории, что позволило ему занять 4 место. Однако, учитывая, что появление молодого ньюсмейкера в прессе носит хаотичный характер и проходит по принципу «то густо, то пусто», можно прогнозировать, что уже в июне Годовых покинет репутационной рейтинг. Похожая ситуация наблюдалась и прошлым летом, когда в течение месяца никому тогда не известный Максим Годовых  отвлеченно рассуждал о молодежной политике в эфире почти всех местных телеканалов, а затем так же неожиданно пропал из информационного поля.

Отметим, что именно заседание Молодежной Палаты, привлекшее внимание прессы, повысило число упоминаний в прессе и спикера нижней палаты свердловского парламента Николая Воронина.  Сейчас, когда деятельность Областной Думы фактически сошла на нет, интерес СМИ к ее председателю резко сократился. Другие информповоды, сработавшие на упоминаемость Воронина в прессе, носят в основном протокольный формат официальных мероприятий, которых было немало в мае (празднование Дня Победы и поздравления ветеранов войны, Российский экономический форум, юбилей ППЗС). В результате спикер смог подняться на 11 позиций вверх и занять 7 место рейтинга.

Содержательный анализ сообщений по Михаилу Скляру (5 место) показывает, что в мае главными темами в информповестке свердловского министра здравоохранения стали диспансеризация и демография. Первая проходила под эгидой нацпроекта, вторая получила развитие после того, как президент в ежегодном послании озвучил установку на стимулирование рождаемости. В целом, майские заявления министра не отличались от апрельских и сводились к тому, что мероприятия национального проекта выполняются успешно, и есть все условия для дальнейшего развития. Но к чести г-на Скляра стоит отметить, что он отказался почивать на лаврах, сообщив о страшной статистике  - Свердловская область занимает второе место в России по количеству ВИЧ-инфицированных. И тем самым, наряду с демографией, вывел насущную проблему борьбы со  СПИДом  в разряд приоритетных для решения.

Министр сельского хозяйства Сергей Чемезов в апреле вообще не вошел в двадцатку рейтинга -  тогда заявления министра в основном ограничивались общими словами и в связи с этим не привлекали особого внимания СМИ. В мае ситуация кардинально изменилась: Чемезов более чем подробно информировал о ходе посевной кампании на территории Свердловской области, вместе с губернатором Росселем инспектировал крупные хозяйства, а также озвучил конкретные положения национальной программы «Развитие агропромышленного комплекса».  И по итогам месяца занял 6 место в нашем рейтинге. Дополнительные имиджевые очки министр заработал как участник экономического форума, где в частности, обсуждались вопросы инвестирования сельского хозяйства.

После продолжительного отсутствия в рейтинг самых популярных уральских политиков вернулся депутат Госдумы Евгений Ройзман (8 место), причем, благодаря всего одной пресс-конференции, на которой он сообщил о том, что возглавит областной список «Российской партии жизни» на октябрьских выборах и также не исключил своего участия в выборах мэра Екатеринбурга. Любопытно, что практически сразу этот почин поддержал и депутат городской Думы Олег Хабибуллин (10 место), который вслед за госдепом объявил себя возможным участником выборного процесса главы Екатеринбурга. Бывший бизнесмен давно сосредоточился на критике всего, что исходит от городской администрации, причем почти с первого дня своей депутатской работы, и явно намерен придерживаться выбранной тактики для достижения политической цели. В этом смысле показательна организованная им пресс-конференция, посвященная «альтернативным» итогам социально-экономического развития Екатеринбурга, не вызвавшая, правда, того резонанса, на который рассчитывал оппозиционер. Неудивительно, что в журналистских кругах все чаще муссируют слухи о создании Хабибуллиным собственного СМИ «под выборы».

Строго говоря, для экспертного сообщества заявления Ройзмана и Хабибуллина не стали новостью: такое развитие событий политологи предсказывали еще год назад. Но в данном случае имеет значение сам факт того, что депутаты наконец-то поведали о своих планах публично, а их притязания на мэрское кресло по сути дали официальный старт предвыборной борьбе за пост градоначальника. 

Активные действия участников рейтинга на передовых позициях в очередной раз заставили потесниться полномочного представителя президента Петра Латышева (с 5 на 9 место). По сравнению с апрелем, количество материалов, в которых фигурировал полпред, почти не изменилось, но заметно упала балльность сообщений, иными словами,  деятельность представителя президента в УрФО  получила недостаточное освещение в рейтинговых СМИ. Чаще всего Латышев упоминается в связи с приездом на Урал главы Росатома Сергея Кириенко для инспекции БАЭС и руководителя Минфина Алексея Кудрина, который принимал участие в заседании совета при полпредстве. Нельзя не отметить, что  полпред практически не  появлялся в прессе с собственными заявлениями и инициативами, хотя май вполне мог пройти «под флагом» уральского полпредства - в этом месяце исполнилось шесть лет со дня назначения Петра Латышева на пост.

Начальнику Управления образования администрации Екатеринбурга Евгении Умниковой (11 место) в последние месяцы откровенно не везет с формированием позитивного имиджа: как и в апреле, основу ее паблисити составили спорные и проблематичные темы. Во-первых, в связи с повышенным уровнем заболеваемости ОРВИ во всех школах уральской столицы пришлось объявить карантин, и в адрес ее ведомства посыпались упреки, что вынужденные каникулы негативно отразятся на учебном процессе. Во-вторых, на фоне еще не затихшего скандала вокруг музыкального лицея  в прессе развернулась новая кампания - в защиту школы №38, о закрытии которой объявило Управление образования. На месте школьного здания планируется строительство нового автомобильного моста. Г-жа Умникова последовательно отстаивала позиции горадминистрации, но снизить негативный общественный настрой ей не удалось. 

Несмотря на наличие такого мощного информационного повода как юбилей Палаты представителей Законодательного Собрания Свердловской области ее председатель Юрий Осинцев немного сместился вниз в рейтинге репутаций (- 4 пункта) и оказался на 12 месте. Но ни при этом ни на шаг не отступил от своей повестки, которую вкратце можно сформулировать следующим образом: пропаганда здорового образа жизни, поддержка инициатив «Единой России» и духовно-нравственное развитие детей и молодежи (в мае палата представителей курировала областной творческий конкурс «Камертон»). Разнообразие в повестку Осинцева  внесли разве что юбилейные торжества. В целом, как и прежде г-н Осинцев старательно избегает «громких» заявлений и острых политических комментариев, что делает его имидж довольно «пресным». Этот же недостаток характеризует и Виктора Шептия, еще одного депутата ППЗС, который также вошел в двадцатку рейтинга (19 место). «Единоросс» Шептий аккуратно принимает участие во всех партийных мероприятиях и аккуратно отмечается в СМИ общими заявлениями на тему значимости «Единой России» и его упоминаемость напрямую зависит от количества этих событий.

Майские праздники – Праздник весны и труда и День Победы отразились на популярности замглавы Екатеринбурга Михаила Матвеева (13 место), поскольку именно в его обязанности входила собственно их организация. Планы горадминистрации по проведению традиционных демонстрации и парада Победы всегда представляют интерес для большинства горожан, поэтому соответствующая пресс-конференция Матвеева вывела его в двадцатку рейтинга. 

Паблисити еще одного заместителя екатеринбургского градоначальника, вице-мэра по строительству Владимира Крицкого (14 место) наглядно иллюстрирует, насколько болезненной для крупного города является тема застройки и землеотводов. Аукцион по продаже права на заключение договоров аренды земельных участков под жилищное строительство, которое провела горадминистрация, вызвал неоднозначную реакцию: сами организаторы отмечали низкий интерес к торгам и признавали возможность манипуляций со стороны подставных лиц. Подлил масла в огонь и скандал вокруг компании «Новый град», инициированный соинвесторами этого застройщика. Очевидно, что ни очередной «круглый стол», посвященный проблеме доступности жилья, ни благодарственное письмо от правления одного из ТСЖ за «внимательное отношение к обращениям граждан» не способны снять общественное напряжение и нейтрализовать негатив, накладывающийся на паблисити Крицкого в результате обсуждения данных тем в СМИ.  Пока, даже несмотря на частые экспертные комментарии г-на Крицкого в местной прессе, строительный рынок города представляет собой сложный клубок противоречий, неизбежно отражающихся на формировании публичного имиджа чиновника.

PR-эпопея госдепа Антона Бакова (15 место) по защите екатеринбургских лесопарков наконец-то получила некое развитие. Депутат заявил, что Москва в лице представителей «Единой России» пообещала «расторгнуть сделку с Капчуками и вернуть озеро Шарташ горожанам». Собственно весь май г-н Баков пожинал плоды этой темы, не считая организованного субботника по случаю Первомая. 

Неизменной задачей председателя Региональной энергетической комиссии Николая Подкопая (16 место) является объяснение принципов тарифной политики. Вот и в мае ему пришлось держать ответ за планирующееся повышение стоимости проезда в метро. Обосновывать и объяснять любые непопулярные меры  - работа неблагодарная, но г-н Подкопай уже не раз выступал в этой роли, так что ни выросшая цена за поездку в метро, ни очередной рост тарифов ЖКХ не нанесли его имиджу ощутимого урона.