ТОП-20 политиков столицы УРФО - июль

   С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает  возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек. Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает их балльность, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражом. В совокупности все упомянутые показатели позволяют оценить уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве.

Рейтинг паблисити персон, отражающий реальную ситуацию на публичном медийном поле - неоценимый инструмент для читателей нашего репутационного портала для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений.

По итогам июля в тройке лидеров  публичных влияний  по-прежнему не произошло никаких изменений.

                                 ДЕЯТЕЛЬНЫЙ РОССЕЛЬ

Возглавляет топ-20 самых популярных политиков столицы УрФО губернатор Эдуард Россель. Информационная повестка  свердловского лидера в июле оказалась   чрезвычайно разнообразной.

Центральным pr-событием месяца для Свердловской области, безусловно, стала выставка «РосЭкспоАрмс»  в Нижнем Тагиле, собравшая значительное количество vip-персон федерального и международного уровня. Учитывая,  что аккредитацию на освещение мероприятий военной выставки получили свыше 400  российских и  зарубежных СМИ, можно сделать вывод, что  этот один из главных  pr-проектов Эдуарда Росселя принес неплохие репутационные дивиденды не только ему,  но и всему региону.

Влиятельность Росселя на федеральном уровне наглядно продемонстрировали многочисленные встречи  с  руководителями страны  во время его нескольких поездок в Москву. Участие в работе Госсовета по проблемам взаимодействия ветвей власти, встреча с главой аппарата президента Сергеем Собяниным,   весьма результативные переговоры  с руководителями Минсвязи  (принято решение о создании  технопарка на базе УрО РАН) , Минтранса (достигнуты договоренности о выделении финансов из  бюджета на строительство Екатеринбургского метро и  дорог федерального значения) – это далеко не полный перечень информповодов,   проиллюстрировавших высокий рейтинг и уровень лоббистских возможностей свердловского лидера на российском уровне.

Международная деятельность  губернатора  в этот раз  ограничилась пределами Свердловской области:  генконсула КНР, министра обороны Индии, премьера Киргизии Россель принимал на своей территории.

Большое внимание пресса уделила также общению главы региона с первым президентом России Борисом Ельциным, приехавшим в Екатеринбург для проведения турнира по волейболу на приз имени себя. Несмотря на то, что Ельцин отошел от дел,  неподдельный интерес аудитории к его  публичным появлениям сохраняется до сих пор, поэтому  экс-президента визит на родину  привлек внимание всех местных СМИ.

На региональном уровне наиболее значимым событием стал Совет безопасности по вопросам землепользования. Жесткий разнос, который первые лица  региона устроили главам муниципальных образований за их нежелание создавать свободный и прозрачный земельный рынок, привлек внимание журналистов еще и потому, что  Россель впервые поднял вопрос о передаче контроля по распределению земельных участков в Екатеринбурге  областным властям.

Надо отметить, что демонстрация конструктивных взаимоотношений с руководителями всех уровней власти с некоторых пор стала обязательным  фоном  всей губернаторской повестки, поэтому  назревающий  земельный конфликт между Серым и Белым домами журналисты спрогнозировали  во многих  материалах, посвященных Совету безопасности.

Несмотря на  насыщенность информповестки  Эдуарда Росселя, в целом  pr-динамика  публичных упоминаний губернатора снизилась почти в 2 раза. Согласно замерам службы мониторинга нашего репутационного портала в июле зарегистрировано всего 225 упоминаний Росселя против 400 в июне. Это связано  не только с  уходом губернатора в отпуск, но и с тем, что в июле  не было традиционной ежемесячной пресс-конференции губернатора,  перевыполнившего план по общению с журналистами в предыдцщем месяце.

                               ИНТЕРАКТИВНЫЙ  ВОРОБЬЕВ

Заметных изменений в pr-стратегии главы свердловского кабинета Алексея Воробьева 

( 2 место) в июле не произошло. Идеологическая тематика продолжает преобладать в его повестке: премьер - «единоросс» по-прежнему  использует любую возможность для демонстрации партийного усердия и каждое свое публичное выступление завершает лозунгами и здравицами во славу «Единой России».

Внеочередная конференция регионального отделения «Единой России», которая утвердила список кандидатов в депутаты Законодательного Собрания,  вопреки прогнозам, не стала  сколько-нибудь заметным событием на  информационном поле. Гораздо более знаковым для паблисити партии и ее членов стал митинг «единороссов», поставивший точку в акции по сбору подписей в поддержку строительства метро в Екатеринбурге. Несмотря  на  слишком  явно выраженный  популизм данного агитпроекта (трудно представить, что кто-то из горожан может быть против метро), акция в силу своей зрелищности привлекла к себе внимание всех СМИ  и весьма позитивно отразилась как на имидже  «Единой России», так и ее регионального лидера Алексея  Воробьева. Даже его манера  выражаться лозунгами  на этот раз оказалась вполне уместной в формате митинга.

Наметившееся в июне изменение  в стратегии публичного отношения  премьера   к  главам муниципальных образований  в этом месяце получило дальнейшее развитие. Как уже отмечали эксперты нашего репутационного портала, Воробьев  с недавних пор перестал  демонстрировать лояльность к мэрам, с которыми  долгие годы выстраивал конструктивные взаимоотношения. В июле он  не только продолжил весьма жестко  давить на них по вопросам  газовых долгов, но и  начал наступление  на муниципалов еще по одному не менее острому направлению – земельным отношениям.  По мнению экспертов, вполне вероятно, что  таким образом областные власти готовят почву для реализации инициативы «единороссов»  по передаче полномочий мэра в ведение региона.

Кстати, в  этом месяце  Алексей  Воробьев ввел в арсенал своего публичного общения с населением новый инструмент  - видеоконференции. Таким образом, мода  на интерактивный диалог с гражданами, введенная президентом страны, начала приживаться и в регионах.

Уход губернатора в отпуск предоставил свердловскому премьеру возможность  примерить к себе  статус лидера региона  во время  Совета полпреда президента в Кургане  с антитеррористической повесткой, выступив с докладом о ситуации в Свердловской области. Публичное выступление  Алексея Воробьева перед  первыми лицами  УрФО и председателем  ФСБ  Николаем Патрушевым  безусловно добавило   позитивных очков его  политическому имиджу в округе.

                                        ПОЛИТКОРРЕКТНЫЙ ЧЕРНЕЦКИЙ

Третью строчку в рейтинге популярных политиков,  как и в прошлом месяце, занимает мэр Екатеринбурга Аркадий  Чернецкий.  Хотя отголоски старых скандалов (передача музыкального лицея в областную собственность) еще  присутствуют на страницах газет и на телеэкранах,  в июле в его повестке было заметно меньше информповодов, негативно влияющих на паблисити.

В публичных взаимоотношениях со свердловским губернатором Аркадий Чернецкий продолжает демонстрировать подчеркнутую лояльность и конструктивизм. Он  охотно поддержал идею   Росселя по преобразованию Екатеринбурга в столицу Евразии. Вопреки ожиданиям прессы он весьма сдержанно отреагировал на публично озвученное намерение  губернатора взять под областной контроль распределение земельных участков в столице УрФО. Подобная политкорректность уже начала приносить имиджу Чернецкого вполне ощутимые результаты:  ОТВ,  подконтрольное свердловским властям начало активно освещать события городского масштаба, работая тем самым на рост упоминаемости мэра.

В июле  Чернецкий впервые  сделал то, чего от него давно ждали «единороссы» - начал публично работать на  позитивный имидж партии. Несмотря на то,  что мэр Екатеринбурга  является членом «ЕР» и даже входит в  ее региональный политсовет, долгое время он старательно абстрагировался от своей партийной принадлежности. Стратегия его поведения не изменилась даже после многочисленных предупреждений Кремля о нежелательных последствиях подобной пропагандистской  пассивности. Участие «Единой России» в судьбе екатеринбургского метро позволило Аркадию Чернецкому  начать политику позитивного позиционирования партии:   со страниц газет и в телеэфире он не только охотно и много говорил о неоценимом вкладе  «единороссов» в  развитие города, но и буквально рассыпался в словах благодарности «ЕР». Надо сказать, что все его заявления,  учитывая значимость информповода, выглядели вполне гармонично и убедительно, поэтому отразились на паблисити мэра весьма позитивно.

Между тем,  динамика pr  Аркадия Чернецкого в июле тоже заметно сократилась:  всего 95 упоминаний в СМИ  зарегистрировала служба мониторинга нашего портала  против 145  в июне.  Также,  как у Эдуарда Росселя, главной причиной снижения публичной активности стал отпуск градоначальника.

                                     ПОЛПРЕДЫ ОТПУСКНИКОВ

Между тем, именно отпуск руководителей  обеспечил присутствие в рейтинге самых популярных политиков руководителя  администрации  свердловского губернатора Александра Левина (7 место) и и.о. мэра Екатеринбурга Виталия Смирнова (8 место). При этом  если  динамика pr-активности Александра Левина  время от времени гарантирует ему присутствие в рейтинге нашего репутационного портала, то для Виталия Смирнова это дебют.

При этом если г-н Левин как всегда  позиционировал себя  на всех мероприятиях, где появлялся (празднование Дня Белоруссии,  дня ВМФ, юбилей экс-министра соцзащиты Исаака Спектора,   церемония открытия шахматного “Кубка Северного Урала” и т.д.) исключительно как полномочный представитель губернатора, то г-н Смирнов  предстал в имидже не только  публично активного, но  и вполне  самостоятельного  руководителя.  Помимо официальных мероприятий (протокольные  приемы,  заседание по реализации нацпроектов,  совет по развитию торговли, совещание по дорожному строительству и т.д.), и.о. мэра  принял участие в традиционном  прямом эфире на городском канале, где  пообщался с населением и озвучил  собственную позицию по некоторым вопросам городского развития. К примеру, в отличие от коммунальных руководителей  администрации Екатеринбурга, Виталий Смирнов  поддержал идею создания ТСЖ, призвав граждан активнее использовать эту форму управления собственностью.

При этом, несмотря на то, что в своих публичных выступлениях первый вице-мэр периодически  подчеркивал, что является проводником политики  мэра Чернецкого,  сложилось ощущение, что он явно не уступает своему шефу ни в информированности, ни в  способности  видеть и решать  городские проблемы.

                            ЛАТЫШЕВ ВЫШЕЛ ИЗ ОБРАЗА

Поднявшись на одну позицию, четвертую строчку в топ-20 политиков столицы УрФО  занял полпред президента в УрФО Петр Латышев. Июль оказался для него чрезвычайно плодовитым  не только на информповоды федерального значения, но и на события, тематика которых профессионально близка бывшему генералу  милиции. Визиты на Урал крупных силовых чинов ( директор ФСБ Николай Патрушев, генеральный прокурор Юрий Чайка, министр МВД Рашид Нургалиев), сопровождавшиеся масштабными мероприятиями по проблемам антитеррора и  взаимодействию силовых ведомств весьма позитивно отразились на паблисити Петра Латышева, продемонстрировавшего  информационную открытость и глубокое знание проблематики.

Еще одним заметным изменением в  публичной стратегии уральского полпреда стало активное взаимодействие со свердловским губернатором. Пожалуй, впервые они не просто сотрудничают в рамках окружных мероприятий, но и устраивают совместные выезды в область (посещение НТМК в день металлурга). Учитывая, что особого интереса к поездкам по Свердловской области в отличие от других регионов УрФО Латышев ранее никогда не проявлял, визит представителей двух ветвей власти в Нижний Тагил можно считать знаковым.

 И еще одну новую черту можно отметить в публичной стратегии полпреда. Всегда подчеркнуто сдержанный и официальный,  будучи в Челябинске, полпред УрФО  впервые совершил весьма эмоциональный поступок, который  явно добавил теплоты и человечности имиджу полпреда. На открытии краеведческого музея  он позволил себе выйти из образа сурового генерала и вместе с детьми слепил поделку из подручного материала, которую затем подарил музею.

                 МИНИСТРЫ-МИЛЛИОНЕРЫ МОЛОТКОВ И КОВАЛЕВА

Министр торговли Свердловской области Вера Соловьева (5 место), которая в прошлом месяце не вошла в двадцатку наиболее влиятельных политиков, в июле была самым главным ньюсмейкером  среди членов регионального кабинета.  Высокую упоминаемость  в СМИ ей обеспечила ситуация, сложившаяся на российском алкогольном рынке,  кадровые  перестановки в  аппарате минторга, а также  мероприятия в рамках профессионального праздника работников торговли.  Надо отметить, что, проводя пресс-конференцию на тему последствий законодательных алкогольных  нововведений, впервые Вера Соловьева, всегда дающая четкие ответы на вопросы журналистов, не смогла назвать сроки стабилизации ситуации с поставками импортной продукции.

Укрепил свои публичные позиции министр иностранных дел Свердловской области Виктор Кокшаров (10 место), поднявшийся на две строчки. Он продолжает  активно использовать жанр телеинтервью для информирования аудитории о достижениях области в сфере международной политики.

Дышит в спину  Виктору Кокшарову среднеуральский министр экономики и труда Галина Ковалева (11 место). После долгого перерыва она вернулась в топ-20 политиков столицы УрФО благодаря высокой упоминаемости в официальных хрониках и отчетах о правительственных мероприятиях (подведение итогов сельхозпереписи, заседание межведомственной комиссии и т.д.).  

Весьма неожиданным образом на паблисити первого зама премьера отразилась публикация данных о доходах за прошлый год. Выяснилось, что наряду с  министром по управлению госимуществом Алексеем Молотковым (17 место),  Галина  Ковалева получила только официальных доходов свыше миллиона рублей. При этом, если Молотков счел нужным объясниться с журналистами, пояснив, что основным источником  капитала стала проданная квартира, то Ковалева никак  публично не отреагировала на слухи о якобы получаемых вознаграждениях от компаний, в советах  директоров которых она представляет государство. Подобная стратегия  публичного поведения

( а  надо заметить, что Ковалева редко идет на контакты с журналистами, ограничиваясь официальными комментариями в основном в  СМИ областного пула)  вряд ли способна принести позитивные очки паблисити министра экономики.

Еще одним министром,  впервые оказавшимся в  рейтинге самых популярных политиков, стал вице-премьер Владимир Власов. 13 место в топ-листе ему обеспечил соответствующий набор рабочих информповодов,  попавших в поле внимания прессы: заседание призывной комиссии, совещание по детской беспризорности, координационный совет по реализации нацпроектов и т.д.

Примечательно, что по итогам июля  главы профильных министерств, курирующих  4 нацпроекта Валерий Нестеров (министерство образования), Михаил Скляр ( министерство здравоохранения), Сергей  Чемезов (министерство сельского хозяйства) и  Александр Карлов  (министр строительства), ранее неизменно присутствовавшие в  рейтинге самых популярных политиков, в этот раз  не вошли в  первую двадцатку.

                         НОВАЯ   ПОЛИТИЧЕСКАЯ ЗВЕЗДА  ЧЕПИКОВ

По мере приближения выборов продолжает наращивать  публичную активность председатель Свердловской избирательной комиссии Владимир Мостовщиков (5 место). За месяц он переместился на 4 позиции вверх. Как и в прежние годы, он последовательно выстраивает имидж «сурового, но справедливого» блюстителя  избирательного законодательства, открытого для общения с журналистами. Наиболее распространенная  форма, которую Мостовщиков использует, чтобы донести до участников предвыборного процесса установки избиркома –  телеинтервью и участие в прямых эфирах.

Единственным депутатом,  оказавшемся в  этот раз в первой «двадцатке» публично активных политиков столицы УрФО оказался лидер фракции «Единая Россия» в областной Думе Анатолий Мальцев (8 место). Темы его выступлений в СМИ  как всегда не отличаются разнообразием: он в который раз подводит итоги политического сезона и комментирует итоги партийных мероприятий. Весьма негативно на паблисити депутата-«единоросса» отразился  его комментарий по поводу отсутствия возможности четырехкратного повышения пособий матерям-одиночкам. Многие СМИ, освещая митинг матерей, не преминули упомянуть, что возможность повысить зарплату целой армии чиновников на целых 20% депутаты все-таки изыскали.

Вполне прогнозируемым оказалось попадание в топ-20 политиков столицы УрФО руководителя Свердлоблстата  Алексея Чернядева  (12 место).  В июле завершилась сельскохозяйственная перепись,  по итогам которой главный областной статист не только провел пресс-конеренцию, но и побывал  в эфирах практически всех телекомпаний Екатеринбурга с отчетами о проделанной работе.

Новой звездой на политическом  небосклоне Среднего Урала стал олимпийский чемпион по биатлону Сергей Чепиков  (14 место), вошедший в тройку лидеров списка «Единой России» на выборах в Свердловскую Областную Думу.  Публичной раскруткой  его персоны пока занимаются СМИ областного пула, которые позиционируют  Чепикова как интеллектуала в большом спорте.  Популярность  олимпийского чемпиона призвана поднять рейтинг «ЕР» среди населения, но так как связь Чепикова с «единороссами» пока прослеживается весьма условно,   стратегия его позиционирования, видимо, в ближайшее время   претерпит кардинальные изменения.

                                  ВОРОТНИКОВ ЗАГОВОРИЛ

Впервые в топ-листе среднуральских полдитиков представлен  блок силовиков. Прокурор УрФО Юрий Золотов (15 место), начальник ГУВД Свердловской области Владимир Воротников (16 место) и экс-глава   ГУВД УрФО Алексей Красников (19 место) нарастили  в июле свою упоминаемость  в основном благодаря  интересу СМИ к вероятным кадровым перестановкам в  правоохранительных органах  и в связи с  мероприятиями, связанными с приездом высоких силовых чинов. Причем, прогнозы журналистов об уходе Владимира Воротникова из органов в очередной раз не сбылись, зато весьма  сенсационной стала отставка Алексея Красникова. Стоит отметить, что впервые за долгое время генерал Воротников не только охотно шел на прямые контакты с прессой, но и дал весьма обширные интервью некоторым СМИ.  Что касается Юрия Золотова, то  наибольшую упоминаемость ему обеспечило громкое дело по разоблачению оборотней в погонах в отделе по борьбе с нарушениями на потребительском рынке.

   Наиболее нагативно окрашенным  в представленном нами рейтинге  оказалось паблисити главы Росприроднадзора Свердловской области Александра Александрова (18 место). В материалах СМИ он фигурирует как  глава ведомства, которое не смогло обеспечить соблюдение закона в  зоне озера Шарташ. Учитывая, что на эту скандальную тему обратила внимание прокуратура, которая также выразила недовольство деятельностью Александрова, в ближайшее время можно ожидать новых испытаний для его публичной  репутации.

Последнюю строчку в  политической двадцатке заняла руководитель территориального управления ФАС Татьяна Колотова (20 место). Как известно, с 1 июля вступили в силу  поправки к «Закону о рекламе», поэтому разъяснения  положений законодательства со стороны антимонопольного ведомства оказались востребованными всеми СМИ столицы УрФО