ТОП-20 политиков столицы УРФО - август

С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает  возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек. Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает их балльность, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражом. В совокупности все упомянутые показатели позволяют оценить уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве.

Рейтинг паблисити персон, отражающий реальную ситуацию на публичном медийном поле - неоценимый инструмент для читателей нашего репутационного портала для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений.

По итогам августа в традиционной тройке лидеров никаких кардинальных изменений не произошло, за исключением того, что Аркадий Чернецкий (2 место) и Алексей Воробьев (3 место) в очередной раз поменялись местами в таблице. Бессменным лидером рейтинга самых популярных политиков столицы УрФО по-прежнему остается губернатор Свердловской области Эдуард Россель (1 место).

                                         НЕПОТОПЛЯЕМЫЙ   РОССЕЛЬ

По сравнению с предыдущим месяцем  публичная активность свердловского губернатора несколько снизилась: служба мониторинга «Урал паблисити монитор» зафиксировала падение динамики  pr Эдуарда Росселя  более чем в полтора раза. Скорее всего, это связано с отпуском, в котором глава региона  продолжал пребывать всю первую неделю августа.

В целом кардинальных изменений  публичная стратегия губернатора не претерпела.

За исключением того, что с приближением областных  выборов в Законодательное Собрание значительное место в его информационной повестке  заняла деятельность, связанная с продвижением  бренда «Единая Россия». Возглавив предвыборный список партии, Россель начал  планомерно способствовать  формированию позитивного имиджа  «ЕР»  и ее членов во время многочисленных рабочих поездок по территориям.

 Нельзя не отметить, что для этого у него действительно есть серьезные основания, так как  при непосредственном содействии фракции большинства в Госдуме впервые за последние годы Свердловская область  получила гарантии серьезных финансовых вливаний из федерального бюджета на развитие  своих стратегических проектов.

Федеральные партийные боссы Владимир Пехтин (вице-спикер ГД) и Валентин Богомолов (заместитель руководителя фракции «ЕР» в ГД), побывавшие в августе в Екатеринбурге,  на встречах с губернатором в очередной раз подтвердили твердое намерение лоббировать интересы  Среднего Урала при уточнении параметров нынешнего  бюджета страны и обсуждении будущего. Но главной гарантией получения инвестиций  стала встреча областной делегации во главе с губернатором со спикером Госдумы и главным «единороссом» страны Борисом Грызловым, который пообещал выполнить все договоренности, касающиеся финансирования строительства дорог, метро  и энергоблока БН-800 на Белоярской АЭС.

Конструктивное сотрудничество всех ветвей власти политические лидеры все активнее демонстрируют и на региональном уровне. Совместные появления на публике губернатора Росселя и мэра столицы УрФО Чернецкого из периодических в июне и июле в августе превратились в регулярные. Нельзя не отметить, что помимо традиционных  протокольных форм совместных  pr-проектов (посещение промышленных предприятий,   встречи с федеральными руководителями, инспекция екатеринбургских строек, открытие новых объектов и т.д.) Россель и Чернецкий  начали использовать весьма креативные ходы для привлечения дополнительного внимания прессы.

Так, на открытии автоцентров «Лексус» и «Тойота»  они с нескрываемым удовольствием продемонстрировали перед  телекамерами  друг другу и многочисленной аудитории  навыки вождения автомобилем последней модели,  для пущей зрелищности сопровождая процесс шутками и анекдотами.

Безусловно, результативность подобных pr-приемов оказалась весьма высокой:  информация о результативном сотрудничестве губернатора и мэра по всем направлениям  ежедневно появлялась в СМИ региона,   эффективно работая на позитивный  имидж  не только местных властей, но и всей властной вертикали в целом.

Другой не менее яркой особенностью  августовской повестки губернатора стали многочисленные поездки по области.  Камышловский район, Нижний Тагил, Среднеуральский и Восточный округа оказались в центре пристального внимания губернатора. Областная пресса как обычно тщательно и скрупулезно отслеживала каждый шаг губернатора,  который во всех  пунктах своего маршрута  инспектировал социальные, промышленные, сельскохозяйственные и строительные объекты, обсуждал существующие проблемы с главами территорий,  знакомился с руководителями предприятий, общался с населением. Несмотря на то, что  подобные поездки хотя и являются  для Росселя традиционным инструментом изучения ситуации в области,  их количество всегда увеличивается с приближением областных выборов, поэтому наряду с хозяйственным значением, нынешние маршруты Росселя  строились в соответствии с новым политическим вектором: он побывал на многих предприятиях, где  работают «единороссы», вошедшие в избирательный список и отметил их успехи в организации бизнеса.

Итоговым событием августа  стала традиционная пресс-конференция губернатора, которая  и завершила первый этап подготовки  лидера списка «единороссов» к региональным выборам.

                                 ЧЕРНЕЦКИЙ  ВПЕРВЫЕ БЕЗ НЕГАТИВА

Поменявшись на этот раз местами в рейтинге со свердловским премьером, мэр Екатеринбурга продолжает демонстрировать политкорректность и лояльность по отношению к свердловским властям, что в целом  чрезвычайно позитивно сказывается на паблисити Аркадия Чернецкого. Несмотря на недельный отпуск,  по сравнению с предыдущим месяцем,  pr-динамика  публичных упоминаний о екатеринбургском градоначальнике согласно замерам службы мониторинга «Урал паблисити монитор»  увеличилась более чем в 3 раза (с 95 до 296) . Его влияние на аудиторию возросло почти в 4 раза  (497243 балла против 133436). 

Безусловно, подобный результат является  вполне предсказуемым развитием тенденции, наметившейся еще в прошлом месяце: активное позиционирование Чернецкого всеми СМИ областного медиапула прибавило значительное количество очков  позитивному имиджу екатеринбургского градоначальника.

Помимо всего, пожалуй,  впервые появились публичные доказательства влиятельности Чернецкого на федеральном уровне (пресса позиционирует его в качестве одного из трех главных свердловских «единороссов», прибывших на встречу с Грызловым;  совместно с областным премьером они лоббируют интересы региона в Госдуме).

Еще одним немаловажным pr-итогом для Аркадия Чернецкого стало то, что в отличие от предыдущих периодов анализа в минувшем месяце служба мониторинга нашего портала не зарегистрировала ни одного (!) негативного упоминания про главу столицы УрФО. Вполне вероятно, что подобный результат был достигнут еще и в силу того, что внимание  главных оппонентов мэра переключились на областные участки политической борьбы.

В остальном стратегия публичного позиционирования Аркадия Чернецкого осталась прежней. Он продолжает последовательно укреплять имидж рачительного хозяина города: инспектирует  социальные объекты, стройки города, большое внимание уделяет дорожной проблематике. Кроме всего, как обычно, период празднования Дня города  ознаменовывался сдачей  знаковых для Екатеринбурга проектов. В этот раз  это не только открытие новых торговых центров и дорожных развязок, но и завершение реконструкции уральского Арбата, а также обновление Центрального парка культуры и отдыха.

Подводя итог вышесказанному, можно констатировать, что  август оказался, пожалуй, самым удачным месяцем в этом году  для  формирования  позитивного имиджа   главы Екатеринбурга.

                                           УНИВЕРСАЛЬНЫЙ     ВОРОБЬЕВ

Никаких изменений не произошло и  в pr-стратегии главы свердловского кабинета Алексея Воробьева. Он продолжает наращивать свою упоминаемость в СМИ, что эксперты нашего портала в большей мере  также связывают с приближающимися выборами. По-прежнему премьер-«единоросс» использует любую возможность для пропаганды лозунгов во славу партии власти, старательно подчеркивая ее заслуги в регионе.

 Пожалуй, единственной новой тенденцией в публичной деятельности Алексея Воробьева стала демонстрация  сотрудничества с администрацией Екатеринбурга. Большой резонанс, к примеру, в СМИ, лояльных городской и областной администрации вызвал совместный осмотр строящихся домов в рамках программы ликвидации ветхого жилья  с вице-мэром Виталием Смирновым. Судя по всему, для пущей убедительности  результаты достигнутого в регионе  политического конструктивизма решено демонстрировать  не только на  высших уровнях властных степеней, но и на всех остальных.

В августе Алексей  Воробьев продолжил практику использования  видеоконференций в качестве формы общения с представителями территорий. В этот раз он использовал ее не только для знакомства с текущей социально-экономической ситуацией на севере области, но и для обсуждения проблем малого бизнеса.

Помимо политической составляющей  информационная повестка  главы регионального кабмина  отражает круг  должностного функционала: подготовка к зиме, участие в паркетных презентационных и праздничных мероприятиях,  Ирбитской ярмарке, посещение промышленных предприятий,  совещания по реализации нацпроектов и т.д.

                            НОВЫЙ ПРОЕКТ МОСТОВЩИКОВА

То, что председатель Свердловской областной избирательной комиссии Владимир Мостовщиков ( 5 место) накануне выборов окажется,  как минимум, в первой пятерке самых популярных политиков Екатеринбурга предсказать было не сложно. Поднявшись  на одну позицию, он  продолжает активно  комментировать ход избирательного процесса, используя такие традиционные формы общения с прессой как интервью, пресс-конференции и телевизионные комментарии.

Надо сказать, что среднеуральский облизбирком всегда проводил максимально открытую  информационную политику, а в этом году даже расширил информационные  рамки. В качестве нововведения нового политического сезона можно отметить то, что помимо привычных форматов pr-сопровождения выборов (интервью, комментарии, агитационные ролики, прямые эфиры и др). избирком предпринял попытки  корпоративного  позиционирования. Свидетельство тому – цикл телерепортажей из кулуаров комиссии, рассказывающих об особенностях работы организации, ее старожилах, проблемах, которые приходится решать фактически в режиме форс-мажора.  Новый проект весьма наглядно  формирует публичный имидж избиркома как высокопрофессионального  звена российского избирательной системы.    

                         НЕПОЛИТИЧЕСКАЯ ЗВЕЗДА ЧЕПИКОВ

Третий номер в  предвыборном списке «единороссов» Сергей Чепиков (5 место)  за месяц передвинулся  на 9 позиций вверх в нашем рейтинге. По мере приближения выборов  СМИ медиапула  правительства Свердловской области  продолжают    методично  формировать ему публичное  паблисити  и наращивать упоминаемость олимпийского чемпиона-партийца                                  

Наиболее результативными для  Чепикова стали два главных информационных повода: участие во встрече с Грызловым в составе уральской делегации и присвоение ему звания Почетного гражданина Екатеринбурга. Последнее событие вызвало неоднозначный резонанс в некоторых СМИ, предположивших, что это слишком очевидный и банальный предвыборный pr-ход, направленный на дополнительное привлечение внимания избирателей к  третьему номера списка «ЕР». Попытки представителей городской администрации аргументировать свое решение в одном из своих интервью  невзначай развенчал и сам Чепиков, признавшийся, что для него данная новость оказалась громом среди ясного неба и ему даже пришлось бросить запланированные в других городах  спортивные дела, чтобы вовремя прибыть на церемонию вручения звания.

Нельзя не отметить, что, несмотря на  активные  попытки пиарщиков  «раскрутить» спортсмена как политическую звезду, он продолжает оставаться  в некотором роде абстрагированным от всех  предвыборных процессов, демонстрируя явное  отсутствие  каких-либо депутатских амбиций. К примеру, после получения удостоверения кандидата в депутаты  Чепиков искренне признается журналистам, что не знает, каковы будут его дальнейшие действия во время выборов.

Единственным телевизионным каналом,  в эфирах которого  появляется третий номер в списке ЕР в формате ток-шоу, остается ОТВ,  подконтрольное свердловским властям. При этом,  ведущим не всегда удается повернуть разговор в русло политической  тематики. Гораздо охотнее Чепиков беседует на отвлеченные темы, включая философские и литературные, рассказывает о своих жизненных пристрастиях, увлечениях  и читает японские хоку.

                                УКРЕПЛЕНИЕ СМИРНОВА

Постоянным участником  летнего рейтинга самых популярных политиков стал вице-мэр уральской столицы Виталий Смирнов (6 место), переместившийся  на 3 ступеньки вверх.     

В прошлом месяце рост упоминаемости ему принесло исполнение обязанностей главы города, возложенное на него на время отпуска Аркадия Чернецкого. Пребывание в этом статусе всю первую неделю августа, безусловно, прибавило ему дополнительной  узнаваемости, так как СМИ городского медиапула охотно обращались к Смирнову за комментариями и освещали мероприятия с его участием (семинар по реализации нацпроектов, объезды объектов и др.).

 Новой отправной точкой в повестке Виталия Смирнова стала политическая составляющая, обеспеченная ему включением в предвыборный список «ЕР». Учитывая, как стремительно растут рейтинги у всех участников данного перечня, можно предположить, что до окончания выборов Смирнов  вряд ли покинет топ-20 политиков столицы УрФО.

                                   ПАРКЕТНАЯ СТРАТЕГИЯ ЛАТЫШЕВА

Предвыборные коллизии передвинули на целых 3 позиции вниз полпреда президента в УрФО   Петра Латышева (7 место). 

В целом на данном уровне власти наблюдается картина, аналогичная областной и городской. Хотя и не так рьяно как Чернецкий,  Латышев также продолжает  в плановом порядке публично  демонстрировать политическую стабильность, наступившую в его взаимоотношениях со свердловским губернатором. Если в июле они совершили совместный вояж в Нижний Тагил,  то в августе провели совещание,  где обсудили план подготовки визита первого вице-премьера страны, которое, учитывая важность персоны, осветили все СМИ региона.

В остальном повестка полпреда не претерпела изменений:  Латышев  упоминается исключительно  в связи с рабочими мероприятиями, основной жанр таких материалов – официальные отчеты.  Прямой диалог с журналистами в режиме видеопресс-конференции, запланированной на август, Латышев отменил в связи с объявленным в стране трауром.    

Pr-стратегия, которую использует полпредство, судя по всему, является установочной для всех сотрудников аппарата Латышева. Еще один участник нашего рейтинга – заместитель полпреда Виктор Басаргин (15 место),  демонстрирует публичную политику точно такую же, как и его шеф, ограничиваясь участием в паркетных мероприятиях и видеоконференциях (сельхозминистры УрФО обсуждают с ним нацпроект).

                        СКАНДАЛЬНЫЙ ШЛЕЙФ УМНИКОВОЙ

8 место в топ-листе политиков столицы УрФО заняла Евгения Умникова, начальник управления образования администрации Екатеринбурга. Не являясь постоянным участником рейтинга «Урал паблисити монитор», Умникова, тем не менее, периодически присутствует в нем. Происходит это преимущество тогда,  когда ее ведомство встречается с необходимостью комментировать  неоднозначную ситуацию на рынке образования. По крайней мере, в этом году  информационную востребованность главы управления образования обеспечивали в основном  громкие скандалы в этой сфере, связанные с обвинениями в растлении школьников  муниципальными  структурами и переделом имущества  учебных заведений. 

Нынешнее появление Умниковой в СМИ также имело не слишком позитивный подтекст. Основная часть ее выступлений в прессе связана с запретом пожарных служб на работу целого ряда городских  школ. Между тем, к началу учебного года ситуацию удалось частично разрешить, и Екатеринбург не попал в число городов, где школы не смогли приступить к работе, поэтому к концу месяца  ведомству удалось подкорректировать свою публичную репутацию.

Традиционная тематика, связанная с началом учебного года  (изменения в режиме работы некоторых школ, проблемы организации питания, взаимоотношения между педагогами и родителями) также оказалась востребована и имела  нейтральные последствия для паблисити Умниковой. Безусловно, позитивных очков в глазах населения ей добавило озвученное намерение начать проверки, связанные с незаконными денежными поборами  родителей, ставшие нормой для нашей образовательной системы.

И еще один городской  чиновник оказался в списке самых популярных у журналистов  представителей власти в августе. День города,  который Екатеринбург по традиции отмечает в августе, помог вице-мэру Михаилу Матвееву  (19 место) занять предпоследнюю строчку в  топ-20 политиков уральской столицы.  На протяжении всего месяца Матвеев  сначала рассказывал о планах администрации по организации праздника, а потом подводил  его итоги.

                           PR-ПРОРЫВ КОВАЛЕВОЙ

Блок областных министров, традиционно занимающих  заметное место в списке самых влиятельных политиков столицы УрФО в этот раз возглавила  Галина Ковалева (9 место). Нельзя не отметить, что для министра экономики и труда, особо не жалующего прессу, этот результат стал бесспорным достижением. Особенно если учесть, что Ковалева  впервые за последние месяцы не стала ограничиваться короткими комментариями рабочих моментов в подконтрольных правительству СМИ, а созвала пресс-конференцию, посвященную  подготовке областного  бюджета-2007.

Благодаря широте обсуждаемых вопросов  журналисты по максимуму использовали возможность употребить живые цитаты первой леди областного кабмина и вставляли синхроны с пресс-конференции в различные сюжеты об областной экономике на протяжении целых двух недель.

На пресс-конференции помимо  традиционных социально-экономических итогов и прогнозов, Ковалева  затронула также тему создания свободной экономической зоны в Свердловской области, которая  также на несколько дней стала топовой в большинстве СМИ.

                                         КРЕАТИВ ЧЕМЕЗОВА

Следующие строчки рейтинга поделили между собой  его постоянные участники из числа членов кабмина:  министр сельского хозяйства Сергей Чемезов (10 место), министр здравоохранения Михаил Скляр (11 место), министр торговли и услуг Вера Соловьева (12 место) и министр промышленности Владимир Молчанов (14 место).

Пожалуй, из всего правительственного состава наиболее ярко проявил себя Сергей Чемезов, всегда отличавшийся креативными ходами в своей публичной деятельности. Достаточно  точно угадывающий потребности информационного рынка, в этот раз он поднял тему привлечения китайцев для обработки простаивающих сельхозугодий, которую в расчете на широкий общественный резонанс тут же охотно подхватили все СМИ. Дискуссия вокруг плюсов и минусов подобной стратегии, в которой живейшее участие принял сам Чемезов, захватила  не только электронные, но и печатные СМИ, сделав сельхозминистра наиболее упоминаемой персоной на целую неделю.

Плохая погода, совпавшая с началом уборочной страды и заготовкой кормов,  снизившая результативность усилий свердловских аграриев,  также спровоцировала целый ряд выступлений Чемезова, критиковавшего ход проведения работ.

Скандальный шлейф, периодически сопровождающий свердловского министра, в августе проявился в виде слухов о его участии в переделе ООО «Агрокомплекс». Видимо,  учитывая явно заказной характер многих публикаций на эту тему дальше некоторых  ангажированных изданий эта информация распространения не получила, хотя негативный резонанс на паблисити сельхозминистра все же оставила.

Информационная повестка других министров среднеуральского правительтсва, включая  руководитель администрации губернатора Александра Левина (17 место)  протекала в основном в рамках служебного функционала каждого из них.

                             ВИРТУАЛЬНЫЙ ГАБИНСКИЙ

Впервые после долгого отсутствия в топ-20 среднеуральских политиков появился, казалось бы, ушедший из большой политики экс-лидер  среднеуральского регионального отделения «Партии Жизни» Ян Габинский. Директор екатеринбургского кардиоцентра оказался в центре громкого скандала, связанного с отказом в регистрации  «Партии Жизни» на свердловских  областных выборах.  Основные аргументы облизбиркома о запрате на регистрацию списков объединения строились на заявлении Габинского о подделке его подписи на партийных документах.

Подобный шаг со стороны врача и эск-политика пресса расценила как акт мести за политическую отставку.  Между тем,  несмотря на свою  медийную востребованность,  Габинский  не стал использовать возможность повысить свою упоминаемость в СМИ, уклонившись от общения с прессой. Поэтому истинные  мотивы его поступка остались за рамками  сюжетов  и публикаций, а сам Габинский превратился в весьма популярного, но виртуального медиагероя августа. Каким образом скандал отразится на имидже политика, станет окончательно ясно по завершении всех  судебных процессов, затеянных «Партией жизни».

                                       ИСКРЕННИЙ БАРИНОВ

Постоянное место в двадцатке среднеуральских политиков обрел госдеп Игорь Баринов (13 место).  Судя по всему,  он тщательно планирует свою информационную политику, так как количество упоминаний каждый месяц у него примерно одинаковое. Информационная повестка также не отличается разнообразием: большей частью Баринов комментирует мероприятия, в которых принимает участие по линии «Единой России».     

Примечательно, что в одном из своих интервью он приоткрыл завесу над политическим закулисьем Госдумы, рассказав, что депутатов заставили принять злополучный «Закон о монетизации» под давлением Кремля. Как бы то ни было, подобное заявление на фоне однотипных  выхолощенных выступлений его однопартийцев смотрелось, по крайней мере,  искренне, что оживило имидж депутата и добавило некоторое количество  позитивных красок в  его паблисити.

Впервые попал в топ-лист «Урал паблисити монитор» мэр Нижнего Тагила Николай Диденко (16 место).  Главным информповодом, обеспечившим ему  плотное присутствие в областных СМИ,  стал визит губернатора Эдуарда Росселя в Нижний Тагил, широко освещавшийся прессой. Награждение градоначальника со стажем знаком «За заслуги перед Свердловской областью» также  неплохо сработало на упоминаемость Диденко в прессе.

Замыкает двадцатку политиков столицы УрФО спикер последнего состава свердловской Думы Николай Воронин (20 место). Несмотря на начавшиеся выборы, он по-прежнему остается третьим лицом в Свердловской области, а потому участвует во всех официальных мероприятиях по линии правительства. Политический статус поддерживает упоминаемость Воронина и пока помогает ему удерживать позиции в нашем рейтинге.