Топ-10 политиков столицы УрФО – май

"Урал Паблисити Монитор", Наталья Ельцова

Представляемый традиционный рейтинг паблисити, отражающий реальную ситуацию на публичном медийном поле, - неоценимый инструмент для читателей нашего репутационного портала для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений. Он подготовлен редакцией «Урал паблисити монитор» по уникальной методике, разработанной специалистами «Уральского института прикладной политики и экономики». С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек. Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает их балльность, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражом. В совокупности все упомянутые показатели позволяют не только оценить уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве, но и характер осуществленных ими публичных влияний

 

ОФИЦИАЛЬНЫЙ МАЙ ЭДУАРДА РОССЕЛЯ

Число упоминаний губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя в мае несколько снизилось (с 419 до 352) и достигло мартовского показателя, однако это не стало поводом для того, чтобы уступить первую строчку топа политиков «Урал паблисити монитор» кому бы то ни было.

Публичную повестку среднеуральского лидера в мае определяли в основном официальные встречи и поездки. Наибольшее число упоминаний Эдуарду Росселю принес проходившие в Екатеринбурге Российский энергетический форум, встреча иностранных гостей в формате БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай). Участником одной из официальных встреч стал глава федерального министерства иностранных дел Сергей Лавров, который одним лишь заявлением поднял репутацию не только всей Свердловской области, но и ее главы Росселя («Я никогда не сомневался в том, что Свердловская область является одним из ведущих регионов не только по социально-экономическому развитию и по достижению тех целей, которые на федеральном уровне ставятся, но и одним из лидеров в международном внешнеэкономическом сотрудничестве – знал об этом на основе многих фактов»). Все официальные встречи позволили на несколько дней стать Среднему Уралу настоящим полигоном принятия решений международного масштаба, а также значительно повысить вес региона как на российском, так и на мировом уровне.

Кроме того, губернатор Россель выражал неприкрытое недовольство ситуацией в Екатеринбурге, который заставлен автомобилями, а также назвал регион областью на свалке и возмутился неудовлетворительной подготовкой уральской столицы к саммиту ШОС («Ну, значит, вы сорвете к ШОСу все там. Все сорвете. Не знаю, пересматривайте. Я больше ничего не могу сказать», – обратился Эдуард Россель к застройщикам). Эти три события свердловские медиа обсуждали с большим интересом. Однако, несмотря на то, что они носят в целом негативную окраску, репутация свердловского губернатора не пострадала.

Традиционная пресс-конференция свердловского губернатора внесла солидный вклад в копилку упоминаний регионального лидера. Впрочем, не только. Эдуард Россель попал во все среднеуральские средства массовой информации благодаря сенсационному заявлению о переформатировании работы екатеринбургского аэропорта «Кольцово», который, по его словам, в скором времени будет обслуживать лишь внутренние перевозки. Данное решение показало губернатора Росселя как умелого стратега, который видит проблему задолго до ее появления и знает, как ее решить («В этом году прирост авиапассажиров составит 1 миллион человек. Закончим год, наверно, с 3,4-3,5 миллионами пассажиров. А мощность аэровокзала – 6 миллионов человек. По расчетам, в ближайшее время через аэропорт «Кольцово» будет проходить 10 миллионов человек. Поэтому уже сегодня своевременно необходимо заняться проектированием международного аэровокзала напротив действующего»).

Кроме того, свердловский губернатор был упомянут в таких нейтральных сообщениях, как назначение на пост главы свердловского минпрома Анатолия Гредина, строительство в Екатеринбурге Большого Евразийского Университета, появление в Екатеринбурге Центра первого президента России Бориса Ельцина, разработка региональной стратегии развития до 2020 года, а также многочисленных встречах с официальными лицами иностранных государств и России.


ПЕРЕКОПАННЫЙ И ГРЯЗНЫЙ ГОРОД АРКАДИЯ ЧЕРНЕЦКОГО

Ремонты дорог, проведение первых опрессовок и новости о строительстве метро в Екатеринбурге стали основными моментами публичной деятельности мэра уральской столицы Аркадия Чернецкого (2 место) в мае.

Благодаря активной работе пресс-службы гораминистрации, а также налаженным контактам с городскими медиа, публичная активность екатеринбургского градоначальника практически не меняется на протяжении двух месяцев. В целом в мае повестка мэра была переполнена муниципальной работой. Аркадий Чернецкий предстал перед публикой полным забот о городе, которым руководит. Проверял ход строительства объектов к саммиту Шанхайской организации сотрудничества (ШОС), который пройдет в Екатеринбурге уже в следующем году (правда, остался доволен не всем: «А кому это пришло в голову драмтеатр стеклом отделать? У нас этих стеклянных фасадов - во! Хороший был дом, хоть и мрачноватый. А сейчас что? Сарай сараем»), сообщил о столь нелюбимых горожанами гидравлических испытаний, ремонте сразу нескольких городских магистралей, трамвайных путей.

Более того, Аркадий Чернецкий публично признался в том, что горадминистрация не в состоянии обеспечить порядок на улицах уральской столицы: «Достаточно серьезно критикуется Екатеринбург за состояние с порядком. Мы тратим по отношению к этим нормативам денег в три раза больше, чем нам предусмотрено бюджетом, и, тем не менее, не в состоянии решить все вопросы, которые существуют». Таким образом, мэр фактически признал, что критика в отношении санитарного состояния уральской столицы вполне оправдана.

Несколько негативных красок репутации градоначальника принесли и вести из прокуратуры. Заявления о том, что два сотрудника горадминистрации совмещают чиновничью и коммерческую деятельности, конечно, прямо не касались самого г-на Чернецкого. Его имя было лишь упомянуто в сообщениях об этом правонарушении, однако неприятный отпечаток на репутации всей мэрии все же остался. В целом СМИ избегали оценок в данных сообщениях, да и представители администрации никак не прокомментировали данное событие.

Несколько уравновесила пошатнувшуюся после указанных сообщений репутацию градоначальника позитивное известие о строительстве метро: метростроители завершили прокладку тоннеля между станциями Чкаловская и Геологическая. При этом отмечая обязательность городской казны, мэр Екатеринбурга не преминул пожурить бюджет федеральный («Городской бюджет и областной бюджет свои обязательства выполняют, а вот федеральный бюджет, к сожалению, то, что было обещано на сегодняшний день, не выполняет. Но будем рассчитывать, что ситуация изменится к концу года, потому что тот ресурс, который заложен в бюджетах города и области, закончится в сентябре месяце»).

Помимо этого, в публичной повестке Аркадия Чернецкого можно отметить желание разработать сеть велосипедных дорожек в Екатеринбурге (несмотря на то, что эта новация преподносилась под соусом необходимости приобщить горожан к здоровому образу жизни, злые языки уже связали эту инициативу с растущими в городе пробками), а также построить в уральской столице Дисней-парк.


ЖИВАЯ ЛЕКСИКА ВИКТОРА КОКШАРОВА

Председатель правительства Свердловской области Виктор Кокшаров (3 место) продолжает закреплять свои позиции в числе лидеров топа-политиков «Урал паблисити монитор»: число упоминаний премьер-министра по сравнению в апрелем в мае выросло на несколько десятков (с 146 до 180).

В целом, персона Виктора Кокшарова на публичном политическом поле Среднего Урала с каждым месяцем становится все заметнее. Так, в мае он стал участников презентации уникального оборудования для свердловской областной детской клинической больницы, поучаствовал в церемонии возложения цветов памятнику Жукову в Екатеринбурге, прокомментировал проходивший в уральской столице Российский экономический форум и т.д. Помимо этого, Виктор Кокшаров сумел разбавить свою, казалось, всегда протокольную речь эмоциональными выражениями и даже улыбками. Так, одно из них появилось в результате объезда строек ШОС («А вам самим-то приятно, что под носом у иностранцев будет торчать этот гадюшник?», – о доме Гайдара) и стало поводом для многих СМИ рассказать подробнее о строительной поезде свердловского премьер-министра. Данная фраза попала сразу в несколько медиасообщений, но практически никак не была прокомментирована. Кроме того, на встрече с главным педиатром России Александром Барановым Виктор Кокшаров проронил фразу, которая вызвала улыбки у присутствующих министров, да и самого г-на Кокшарова: «Рост рождаемости наблюдается: вышли мы на 11,4 промилле. Может быть, если все получится, в этом году больше сделаем, потому что есть позитивная тенденция».

Помимо этого, председатель свердловского правительства прокомментировал новую стратегию развития региона – аналог федеральной стратегии развития страны до 2020 года. Однако, если сравнивать с остальными ораторами, то г-н Кокшаров сразу заявил о том, что руководство Среднего Урала уже несколько лет мыслит исключительно стратегически («Свердловская область занимается стратегическим планированием с 2000 года, когда мы приняли схему развития размещения производительных сил на период до 2015 года. Сегодня просто возникла необходимость привести ее в соответствие и синхронизировать с теми показателями, которые будут заложены в стратегию долгосрочного развития Российской Федерации на период до 2020 года»). Таким образом, он добавил немало репутационных очков Среднему Уралу, который, судя по словам Виктора Кокшарова, готов выполнят поручения федеральной власти.


СТРАТЕГИЯ ДЛЯ АЛЕКСАНДРА ЛЕВИНА

Руководитель администрации свердловского губернатора Александр Левин второй месяц подряд твердо занимает 4 место рейтинга политиков «Урал паблисити монитор», однако, несмотря на эту стабильность, по числу упоминаний в СМИ можно говорить о небольшом, но все же спаде публичной активности (67 упоминаний в мае против 89 в апреле).

Александр Левин, который также является секретарем политсовета свердловского регионального отделения «Единой России», в мае традиционно был полон партийных забот: во время первомайской демонстрации, да и просто при любом удобном случае он не забывал заявлять о достижениях партии, а также об ее планах. Однако главной линией в публичных выступлениях г-на Левина в мае стала «стратегия 2020», которая из общефедеральной постепенно стала региональной. В этой связи Александр Левин со свойственным ему талантом оратора к уже привычному для публики продвижению дел партийных добавил еще один важный для региона момент – реализацию «стратегии 2020» на Среднем Урале. В частности, солидную долю упоминаний принес Александру Левину региональный политсовет, на котором обсуждалась обозначенная стратегия, цели которой Свердловская область, как оказалось, достичь вполне в состоянии («Нам надо в 4 раза поднять производительность труда, для этого нам надо победить бедность, для этого нам надо поднять уровень среднего класса до 50-60%, для этого нам надо повысить заработную плату до 25, желательно 30 тысяч рублей – вот это квинтэссенция того, что надо сделать. Амбициозная задача, но по плечу»), а также решение Владимира Путина возглавить «ЕР». Заявления нового председателя федерального правительства и партийного лидера дополнили основным партийные задачи г-на Левина («Недопустимы никакие политические шараханья, никакая нездоровая конкуренция. Только полная консолидация наших сил позволит решить те сложные задачи, которые выдвинуты в докладе председателя нашей партии. Это и обновление партии, это и омоложение, это и избавление от случайных людей»).

Помимо этого, Александр Левин предстал перед публикой в роли эдакого заботливого военкома: он лично проводил новобранцев на сборном пункте Егоршино на службу в армию, а также публично заверил родителей, что руководство региона знает все о призывниках («Каждого знаем, где наш уралец служит, в каких войсках: в сухопутных, у летчиков, в военно-воздушных, в железнодорожных, в космических – каждый на строгом учете!»). Кроме того, в публичной повестке г-на Левина были отмечены участие в инаугурации российского президента Дмитрия Медведева, встречи с ветеранами 9 мая, встречи с депутатами из Германии, решение вопроса о месте погребения останков, которые возможно принадлежат детям царской семьи Романовых и т.д. Однако все эти события носили исключительно информативный характер и практически не принесли никаких изменений для репутации Александра Левина в мае.


ПОЛПРЕД-МЕЖДУНАРОДНИК ПЕТР ЛАТЫШЕВ

Полпред президента в УрФО Петр Латышев поднялся на одну строчку вверх в майском рейтинге политиков «Урал паблисити монитор» и расположился на экваторе (5 место). Столь неплохие результаты были достигнуты вследствие необычайной pr-активности г-на Латышева. В прошедшем месяце для самопродвижения он выбрал не только уже традиционную тему «Урала Промышленного – Урала Полярного», но также визиты международных гостей в Екатеринбург, вопросы противодействия коррупции, а также «Стратегию 2020», которая, судя по всему, на протяжении всего года будет формировать публичную повестку уральского полпреда.

Явным отличием прошедшего месяца от остальных является практически полное исчезновение из публичной повестки Среднего Урала проекта Петра Латышева «Урал Промышленный – Урал Полярный» (УП-УП) – идеи, которую полпред готов был продвигать практически всегда. За прошедший месяц можно отметить лишь пару заметок о том, как генерал Латышев встречался с председателем федерального правительства Путиным и спикером Госдумы Грызловым за обсуждением дальнейшего развития УП-УП. Не исключено, что такие перемены связаны, прежде всего, с новыми заботами уральского полпреда.

Больше всего упоминаний Петру Латышеву принес Российский Экономический форум, который проходил в Екатеринбурге, в середине мая. Обсуждение деталей экономического сотрудничества Петра Латышева вместе с вице-канцлером ФРГ Франком-Вальтером Штайнмайером стало интересно прессе настолько, что практически все среднеуральские медиа осветили это событие. Далее последовали Европейско-Азиатский правовой конгресс, где выступил г-н Латышев, и встреча министров в формате БРИК (Бразилия, Россия, Индия, Китай). Здесь уральский полпред продолжал рекламу УрФО перед иностранцами, начатую еще во время визита немецкого гостя («В нашем округе производится почти четверть всего российского экспорта в Германию, в основном за счёт энергоресурсов. Но даже без учёта этого важного компонента товарооборот в 2007 году составил 1,4 миллиарда долларов США»). В итоге Петр Латышев выступил в довольно неожиданном для себя качестве: генерал, который чаще возмущался ростом преступности и коррупции, делал официальные визиты руководству страны, предстал специалистом по иностранным делам, человеком, который в состоянии представить регион в лучшем свете перед возможными иностранными инвесторами.

Новая линия в работе уральского полпреда появилась благодаря его бывшему коллеге, а ныне федеральному министру регионального развития Дмитрию Козаку, который поручил разработать стратегии развития регионов до 2020 года (она должна стать часть федеральной концепции). Кроме того, пресса с интересом обсуждала переназначение Петра Латышева в должности уральского полпреда.


ВЛАДИМИР КЛИМИН И БЛАГОДАТЬ

Публичная повестка министра здравоохранения Свердловской области Владимира Климина в прошлом месяце не сильно отличалась от апрельской: она по-прежнему была активной и разносторонней. Однако по сравнению с апрелем, чиновник сдал свои позиции на публичной арене и опустился на одну строчку, заняв лишь шестое место.

Свердловский министр пользовался всеми возможными поводами для появления в прессе, благо их было более чем достаточно: появление магнитно-резонансного томографа в Областной детской клинической больнице №1, отравление детей в ДИВСе, Всемирный день семьи, марафон «Всей семьей – к здоровью», Первый конгресс педиатров в Екатеринбурге и др.

Новым витком в публичной повестке Владимира Климина можно считать его объявленную войну социально значимым болезням в Свердловской области, в число которых входит СПИД, туберкулез, онкология. Однако в своем порыве бороться с этой тройкой чиновник не сказал ничего конкретного, ограничившись лишь весьма пространной фразой о том, что будет представлять собой эта программа («Улучшение материально-технического снабжения учреждений, которые занимаются этими вопросами, укрепление кадровой базы, принятие управленческих решений, это формирование новых подходов, новых методов диагностики и лечения социально значимых болезней, это научное обоснование развития. Это многокомпонентная программа»). Кроме того, положительных тонов репутации министра Климина добавило его заявление о необходимости возрождения в Екатеринбурге больницы «Скорой помощи».

В целом, если судить по медиасообщениям, май для министра Климина прошел без запинок и форс-мажорных обстоятельств. Вообще уже на протяжении уже как минимум двух месяцев складывается впечатление, что свердловское министерство здравоохранения является ведомством, в котором нет никаких проблем: Владимир Климин не позволяет себе заявлений, которые можно было бы расценить двояко. Однако, можно отметить, что иногда в его речах явно не хватает конкретики («Впереди очень много новых инновационных проектов. Вы слышали, о них говорил и председатель правительства Владимир Владимирович Путин. И я думаю, что Свердловская область здесь, как всегда, будет лидером»).


УМНИКОВА И БАБУШКИНА БЕЗ ЭМОЦИЙ

Руководитель Управления образования администрации Екатеринбурга Евгения Умникова заняла 7 строчку рейтинга политиков «Урал паблисити монитор». В целом сформированный в прошлом месяце имидж чиновника можно назвать спорным: на фоне волнений, которые в течение последних майских дней происходили в сфере г-жи Умниковой, она вела себя довольно сдержанно, спокойно.

В целом май был богат на события в области образования для Евгении Умниковой: последние звонки в школах, подготовка детских лагерей к летнему сезону, реализация нацпроекта «Образование» в Екатеринбурге, повышение оплаты в муниципальных детсадах. Однако «хлебной» темой для упоминания г-жи Умниковой в свердловских медиа стала проблема дефицита мест в детских дошкольных учреждениях города. Причем инициатором появления это темы стала не она, а родители, решившие устроить в День защиты детей в митинг, посвященный этому вопросу. Спустя несколько дней после сообщения об акции протеста г-жа Умникова провела брифинг, который можно считать ответом на заявленную акцию протеста. Но, что показательно, Евгения Умникова, обсуждая наболевшую для города проблему, практически не допускала проявления эмоций, прибегала только к фактам и цифрам («строительство каждого детского сада, одного детского сада обходится в более 100 миллионов рублей, а реконструкция детского сада варьируется от 30 до 50 миллионов рублей»; «нынче будем строить три новых детских сада. Площадки под них определены в Верх-Исетском, Кировском и Железнодорожном районах. Еще пять реконструируются»).

Прошедший май председателя Палаты представителей Законодательного собрания Свердловской области Людмилы Бабушкиной (10 место) не иначе как рабочим назвать нельзя. «Железная леди» среднеуральской политики в течение прошлого месяца ни разу не отступила от рабочего настроя, в ее заявлениях и интервью не проскользнуло ни одного намека на эмоции. Более того, все попытки журналистов обратить внимание г-жи Бабушкиной на то, что она все же единственная дама в ППЗС и, более того, руководит мужчинами, спикер немедленно пресекала («Деление на мужчин и женщин в законодательном органе неуместно. Мы все здесь – депутаты, избранные гражданами области, каждый из нас имеет одинаковые права, обязанности и ответственность, прежде всего, перед избирателями»). При этом стоит обратить особое внимание на то, что Людмила Бабушкина практически не занимается самопродвижением. В течение мая трудно найти публикацию, которая бы имела явно заказной характер. Однако при этом Людмила Бабушкина попала в топ «Урал паблисити монитор». Объяснить это можно тем, что наибольшее число упоминаний пришлось на празднование Дня победы в Екатеринбурге (спикер принимала участие в церемонии возложения цветов), а также на сообщения об инаугурации российского президента Дмитрия Медведева. В данном случае Людмила Бабушкина сразу для нескольких СМИ в числе прочих стала комментатором, бесспорно, важного события для страны. А это в свою очередь говорит об увеличении роли г-жи Бабушкиной на политической арене Среднего Урала.


СОБЫТИЙНЫЙ ВИЦЕ-МЭР МАТВЕЕВ

Появление в рейтинге «Урал паблисити монитор» не частого его гостя замглавы Екатеринбурга Михаила Матвеева (9 место) вполне закономерно. Дело в том, что публичная активность чиновника всегда возрастает во время каких-либо праздников и важных дат. В данном случае можно говорить о Дне победы. Формы упоминания Михаила Матвеева в СМИ в мае были разными: это и развернутое интервью, и простое упоминание имени, и небольшой репортаж. Но в основном они касались празднования 9 мая. В связи с этим несколько неожиданным оказалось появление персоны Михаила Матвеева в нескольких сообщениях о проблемах «Скорой помощи» в Екатеринбурге, о дефиците спортивных площадок во дворах, об открытии летних лагерей для детей и др. Так, вице-мэр напомнил, что он все же не только отвечает за праздники в Екатеринбурге, но и за социальную политику.