Топ политиков столицы УрФО – август

«Урал паблисити монитор», Наталья Ельцова

Представляемый традиционный рейтинг паблисити, отражающий реальную ситуацию на публичном медийном поле, - неоценимый инструмент для читателей нашего репутационного портала для принятия финансовых, маркетинговых и иных решений. Он подготовлен редакцией «Урал паблисити монитор» по уникальной методике, разработанной специалистами «Уральского института прикладной политики и экономики». С помощью представленного исследования аудитория нашего портала получает возможность оценить как характер, так и масштабы PR-влияний, осуществленных на массовую аудиторию с потенциальным объемом не менее пяти тысяч человек. Рейтинг паблисити включает в себя не только количество упоминаний персон в СМИ и регистрирует тональность этих сообщений, но и показывает их балльность, которая определяется степенью влиятельности конкретного СМИ и его тиражом. В совокупности все упомянутые показатели позволяют не только оценить уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве, но и характер осуществленных ими публичных влияний.

Последний месяц лета охарактеризован весьма спокойной публичной жизнью политиков Среднего Урала. Причиной затишья, очевидно, стали традиционные отпуска. В связи с этим в первой тройке рейтинга «Урал паблисити монитор» зафиксированы более чем значительные перемены.


ПРАЗДНИЧНЫЙ АРКАДИЙ ЧЕРНЕЦКИЙ

На первую строчку рейтинга «Урал паблисити монитор» за август поднялся глава Екатеринбурга Аркадий Чернецкий. Благодаря традиционному для уральской столицы праздничному месяцу (именно в августе город отмечает свой день рождения), а также тому, что остальные публичные персоны снизили свою pr-активность, градоначальник действительно сумел провести прошедший месяц в качестве самого публичного свердловского политика.

В целом сообщения о мэре Екатеринбурга так или иначе можно условно разделить на те, что были до дня города и после него. Поскольку первую половину августа градоначальник на правах хозяина уральской столицы проверял готовность к празднику, а во второй – подводил итоги. Благодаря именно этому событию образ господина Чернецкого был составлен исключительно из позитивных черт. Конечно, нельзя не отметить, что его имя было упомянуто в сообщении об обыске офиса движения «Наш Дом – Наш город» («была создана в 1996 году для поддержки на выборах мэра Аркадия Чернецкого», – написал уральский «Коммерсант»), однако и оно не сильно повлияло на в целом позитивный имидж мэра уральской столицы. В данном случае можно отметить заслугу pr-службы горадминистрации: практически все городские СМИ сообщили о событиях в исполкоме «НД – НГ», однако ни одно из них не упомянуло в своих публикациях имя Чернецкого.

Кроме того, в публичной повестке Аркадия Чернецкого можно отметить и традиционные для него темы, такие как объезды-ревизии строящихся объектов, административных районов, заявления о ремонте дорог, дальнейшее строительство метрополитена (в сообщениях об этом событии мэр Чернецкий вновь грозно напомнил о том, что в отличие от финансирования, строительство подземки идет по плану), открытие новой развязки на северном выезде из Екатеринбурга. Отметим, что транспортная тема по-прежнему остается одной из ключевых в работе градоначальника. Так, в августе он провел сразу несколько публичных событий: попрощался со старыми автобусами и открыл первую в городе велопарковку.

Во второй половине августа, пожалуй, самым ярким публичным появлением имени Аркадия Чернецкого в прессе стали сообщения об объявленной войне с граффити. Градоначальник здесь продолжил укреплять линию хозяина города, которую активно демонстрировал публике во время подготовки к юбилею столицы Урала.

Активный с точки зрения публичности август для всей администрации Аркадия Чернецкого помог войти в десятку и его подчиненным. Речь идет в частности о заместителе главы города Михаиле Матвееве (6 место), а также о руководителе Управления образования администрации Екатеринбурге Евгении Умниковой (7 место). Впрочем, их появление в топе можно назвать скорее событийным, чем намеренным напоминанием о себе. Так, если наибольшее число упоминаний о Михаиле Матвееве связано с подготовкой ко Дню города и подведением его итогов, то сообщения об Евгении Умниковой в основном затрагивают тему готовности школ Екатеринбурга к новому учебному году.


СВЕТСКИЙ АВГУСТ АЛЕКСАНДРА ЛЕВИНА

Нельзя сказать, что минувший август для руководителя администрации губернатора Свердловской области Александра Левина (2 место) прошел исключительно под знаком партии «Единая Россия», свердловским отделением которой он руководит.

Занявший второе место рейтинга политиков Александр Левин в августе был больше публичной, нежели партийной фигурой. Хотя даже во время участия в светских мероприятиях, он остался верен себе, не забывая апеллировать к российскому президенту, российскому лидеру партии, а также губернатору Свердловской области.

В целом информационную повестку августа для Александра Левина формировали внешние события. Это и начало летней олимпиады в Пекине, на которую, как он признался, сам хотел попасть («Я хотел бы поехать в Пекин, но рабочий график и возможности не позволяют, поэтому буду наблюдать по телевизору, как и большинство жителей нашей области»), и участие в митинге солидарности с народом Южной Осетии. Кроме того, Александр Левин почти уже традиционно для себя принимал гостей и трофеи на Средний Урал (презентация в Екатеринбурге кубка Стэнли, кубка УЕФА, визит главного тренера российской сборной по футболу Гуса Хиддинка).

Что же касается партийной работы, без которой, безусловно, уже сложно представить Александра Левина, то здесь, даже несмотря на довольно щекотливые ситуации, он сумел не позволить запятнать партийный имидж. Так, после сообщений в свердловских СМИ о том, что глава Нижнего Тагила Николай Диденко будет исключен из «Единой России», Александр Левин моментально опроверг все заявление журналистов о том, что партия начинает чистки в своих рядах («Чистка, коренное обновление нужны тогда, когда партия находится глубоком застое. У «Единой России» никакого застоя не было, надеюсь, не будет»).

В целом можно отметить, что Александр Левин из месяца в месяц продолжает формировать позитивный образ публичного политика. В августе он продемонстрировал умение сдержанно комментировать происходящее, грамотно освещать партийные события и в то же время переключаться на иные, более светские мероприятия.


ЭДУАРД РОССЕЛЬ В ОТПУСКЕ

Отпускной месяц август отодвинул лидера нашего топа губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя на третью позицию. В результате двухнедельного отпуска региональный лидер упоминался в областных средствах массовой информации лишь 59 раз. Однако очевидно, что уже по итогам следующего месяца первое лицо Среднего Урала наверстает упущенное.

Что касается августа, то рабочие дни минувшего месяца Эдуард Россель провел в основном на территории Свердловской области. Основными темами для появления в медиа стали как уже традиционные – подготовка Екатеринбурга к проведению саммита ШОС, поездки-ревизиии по региону, ежемесячная пресс-конференция, – так и событийные – День города в уральской столице, участие в рейтинге лучших лоббистов России за июнь, открытие Академии шахмат, возвращение в Екатеринбург спортсменов-олимпийцев из Пекина и др.

Традиционно наибольший интерес прессы вызвала пресс-конференция Эдуарда Росселя. Несмотря на то, что она проходила в последние дни июля, некоторые СМИ и в августе продолжали знакомить жителей Свердловской области с высказываниями губернатора. Данные сообщения уже не носили новостной характер. Некоторые источники стремились представить своим читателям (в основном это была пресса) «нерабочий» образ губернатора. То есть Эдуарда Росселя без галстука. В целом можно отметить, что благодаря традиционно эмоциональным фразам среднеуральского лидера, который, несмотря на солидную политическую карьеру, не стремится ограничиваться только лексикой чиновника, журналистам это удалось.

Посещение целого ряда сельскохозяйственных предприятий Свердловской области стало, пожалуй, одним из основных событий прошедшего месяца для губернатора. Несмотря на попытки региональной власти возродить аграрную сферу, она по-прежнему остается одной из проблемных. Не исключено, что именно это стало поводом для прессы пристально понаблюдать за действиями и заявлениями губернатора Росселя во время сельхозревизии. В данном контексте областной лидер предстал перед публикой в роли патриота уральских земель, напоминая, что регион должен постепенно переходить к тому, чтобы самостоятельно кормить себя и не зависеть от внешних поставок («Мы всегда с точки зрения продовольственной безопасности защищали уральцев. Всё, что бы ни происходило, Свердловская область будет себя кормить»). На фоне экономических проблем и заявлений некоторых экспертов о возможном подорожании импорта, это заявление стало весьма своевременным.

Реконструкция аэропорта «Кольцово» в Екатеринбурге и подготовка к саммиту ШОС – две эти темы вновь стали поводом для негодования губернатора Свердловской области. Критика не без основания, которой «награждают» ответственных за данные вопросы практически регулярно, в августе исходила традиционно только из уст губернатора области. Столь пристальное внимание Эдуарда Росселя к этим стройкам вполне оправданно: событие международного масштаба, которое ожидает встретить Екатеринбург в следующем году, безусловно, так или иначе отразиться на репутации и города и всей области. В связи с этим понятен нагоняй от Эдуарда Росселя и руководству аэропорта («Немножко вы отстали от графика. Вот мне дали данные: по удлинению полосы – на 30 дней, по укладке бетона на рулежных дорожках – 15 дней, по светосигнальному оборудованию – на 30 дней. Вот это, по вашему понятию, «немножко», да? Так что давайте принимайте меры. Не надо больше тут слов. У нас есть график окончания, вот в график окончания влезайте»), и руководству «Клаас-Строй», компании, которая возводит объекты к саммиту ШОС («Вот этого я и боялся. Боялся, что со всей этой возней стройку остановите и к ШОСу не успеете. Что мне теперь, президенту сказки рассказывать?»).

Помимо этого в информационной повестке губернатора Росселя были и нейтральные и чисто новостные сообщения о встречах с генеральными консулами Германии и США в Екатеринбурге, об уходе среднеуральского лидера в двухнедельный отпуск, участии в торжественном запуске новой турбины на ТЭЦ «Уралвагонзавода» и др.


ПЕТР ЛАТЫШЕВ ВЕЗДЕ УСПЕЛ

Прошедший месяц для полномочного представителя президента РФ в УрФО Петра Латышева (5 место) прошел весьма разнообразно. Генерал дополнил свою традиционную повестку (рабочие встречи в Москве, поездки по округу, заседание коллегии безопасности, совещание по противодействию коррупции) новыми событиями. К ним можно в частности отнести открытие приемной председателя правительства РФ Владимира Путина в Екатеринбурге, в которой Петр Латышев принял представителей малого и среднего бизнеса.

Имя полпреда Латышева прозвучало также в сообщениях о конфликте вокруг екатеринбургского движения «Наш Дом – Наш Город» (правоохранительные органы обыскали исполком общественного движения и изъяли ряд документов). Однако сам генерал практически не принимал в данном событии никакого участия. Ряд городских СМИ, которые его освещали, упомянули полпреда в перечислении списка имен, которым было отправлено обращение от движения «Наш Дом – Наш Город».

Не обошлось и без традиционной для Петра Латышева темы «Урала Промышленного – Урала Полярного». Практически каждый месяц полпред хотя бы один раз напоминает уральцам о своей идее посредством СМИ и практически всякий раз отмечает, что проект значительно продвинулся вперед по сравнению с прошлыми показателями («Мы ощущаем большой интерес к проекту, мы видим, что наши переговоры становятся все более и более конкретными. Информация об этом проекте распространяется все шире и шире и проникает все глубже и глубже», – в августе заявил г-н Латышев).

Неожиданными можно назвать появление Петра Латышева в складах с картофелем и на плантациях по выращиванию пшеницы. Полпред поразил своими знаниями не только журналистов, но и публику («Вы не переворачивали верхний пласт, земля не осушалась») и, тем самым, дополнил свой суровый генеральский образ нотами хозяйственника.

Главным же недостатком можно отметить информационное сопровождение деятельности Петра Латышева. Поскольку львиная доля сообщений о работе полпреда была озвучена окружным каналом «Ермак», журналисты которого часто ограничивались лишь сухими данными о том, с кем встретился полпред и какую цель преследовал. При этом более эмоциональные или же актуальные выступления полпреда, которые были зафиксированы в августе, с интересом освещали и иные СМИ («4 канал», «Студия-41», «Вечерний Екатеринбург», «Уральский рабочий»), однако эти медиа заинтересовались фигурой полпреда только один или два раза за весь месяц.


НОВАЦИИ ОТ СЕРГЕЯ ЧЕМЕЗОВА

Появление министра сельского хозяйства Свердловской области Сергея Чемезова (10 место) в топе политиков летом связано, скорее всего, не с бурной публичной деятельностью чиновника, а с общим спадом активности первых лиц Среднего Урала.

Отметим, что в основном деятельность Сергея Чемезова освещали областные СМИ такие, как ОТВ, 10 канал, «Областная газета». В связи с этим значительная часть сообщений о Сергее Чемезове носила нейтральный либо позитивный характер. Впрочем, в публичной повестке агроминистра Среднего Урала были и такие темы, которые заинтересовали иные СМИ. Так, о предложении г-на Чемезова материально поощрять свердловчан, которые редко уходят на больничный, рассказали не только уже привычные нам свердловские медиа, но и радиостанция «Эхо Москвы», а о проблемах, связанных с заготовками кормов  – «Студия-41». Стоит отметить, что последнее сообщение можно считать единственным в публичной повестке Сергея Чемезова, которое прошло с незначительной, но все же негативной оценкой. Конечно, она касалась не лично персоны министра, а дел в аграрном секторе Свердловской области, однако оставила отпечаток на репутации чиновника, в ведомстве которого не все в порядке.

Кроме того, министр сельского хозяйства области выступил в роли заступника муниципальных жителей, которым крайне не хватает качественного и, главное, нового жилья. В частности он посоветовал правительству сместить центры строительства новых объектов в малые города и не продавать недвижимость по рыночным ценам, а сдавать на условиях соцнайма. Впрочем, эта тема дальше единичного обсуждения не ушла, несмотря на то, что является весьма актуальной для всей области.


УРАЛЬСКОЕ БУДУЩЕЕ ПО-МАКСИМОВУ

Министр экономики и труда Свердловской области Михаил Максимов, который в июльском топе политиков «Урал паблисити монитор» оказался далеко за пределами десятки (15 упоминаний), в августе увеличил свою pr-активность в два раза и оказался на 9 месте рейтинга (32 упоминания).

В минувшем месяце Михаил Максимов оказался чуть ли ни единственным среднеуральским чиновником, имя которого чаще всего упоминалось вместе со словосочетанием «стратегия развития до 2020 года». Связано это не только с тем, что одни из основных комментаторов данного вопроса (губернатор Свердловской области Эдуард Россель и председатель областного правительства Виктор Кокшаров) ушли в отпуска, но и с презентацией доклада министра Максимова по этой теме. В целом медиаисточники передавали среднеуральскому зрителю основные цифры министерского доклада, согласно которым жителей Свердловской области через 12 ждет счастливое будущее: «Это свыше 100 тысяч рублей на семью. Та планка, которую мы ставим, ставим, что порядка 70% населения Свердловской области имело возможность зарабатывать такие средства к 2020 году».

В целом публичные выступления Михаила Максимова в августе касались исключительно будущего Среднего Урала. Это касается не только уже упомянутой темы развития региона, но и Корпорации развития Урала, посредством которой молодой министр предполагает решить президентские задачи по поддержке малого и среднего бизнеса. («Для малого и среднего бизнеса мы будем строить технопарки и содействовать в вопросе получения в аренду недвижимости и производственных площадок. Для крупных инвесторов начнем искать перспективные проекты и предлагать им участвовать в их реализации»).

Кроме того, чиновник затронул по-настоящему больную тему не только для региона, но и всей страны в частности. Михаил Максимов обратил внимание на необходимость пересмотра политики в области использования дешевой рабочей силы из ближнего зарубежья («Мы пока привлекаем рабочих низкой квалификации. Вместо квотирования лучше бы изменить структуру приезжих. Для этого мы должны обеспечить им достойные условия проживания, научиться защищать права мигрантов»). Однако, как и в предыдущих вопросах, по этой теме дальше простых размышлений министр пока не ушел.