Главы регионов в СМИ-2009: Росселя нет, Сумин теперь за главного

            Губернатор Челябинской области Петр Сумин уверенно лидирует в рейтинге Топ40 глав регионов РФ по количеству сообщений в центральных СМИ. В кризисном 2009 году Сумин даже улучшил свои позиции в сравнении с благополучным – по большей части – 2008. Он поднялся в рейтинге на 4 пункта и занял 9 строчку федерального рейтинга. Кроме того, федеральные СМИ проявили медиа-активность в отношении нового губернатора Свердловской области Александра Мишарина (рост 7 пунктов, 23 место в рейтинге) и губернатора Курганской области Олега Богомолова (+14 пунктов, 31 место в рейтинге).

            Интерес к Мишарину вполне объясним, ведь интрига с его назначением длилась с августа до конца ноября 2009 года. Что касается Олега Богомолова, то его вновь назначили главой региона буквально перед Новым годом, так что зауральская интрига тоже вышла захватывающей. Первое место Петра Сумина выглядит вполне логичным – активная позиция губернатора в части преодоления последствий экономического кризиса, особенно тяжело обрушившихся на этот регион, получала хороший пиар. А такая инициатива, как назначение своих прямых представителей в проблемных территориях, вообще была для УФО ноу-хау.

            Несколько снизилась интенсивность отражения в зеркале федеральных СМИ других глав регионов УФО. Губернатор ЯНАО Юрий Неелов вообще в Топ40 не попал, что объясняется достаточно благополучным, на фоне соседей по округу, положением этого газоносного полуострова. Губернатор ХМАО Александр Филипенко также опустился в рейтинге на 5 пунктов, до 17 места. А возглавляющий Тюменскую область Владимир Якушев, потеряв 8 пунктов рейтинга, вообще опустился на 27 место в рейтинге Топ40. Стоит все-таки отметить, что при этом он в рейтинге обгоняет Олега Богомолова.

В Топ-40 глав регионов РФ, составленный по общему количеству упоминаний в региональных СМИ также попали не все губернаторы УрФО. И в этом рейтинге лидером среди уральских коллег стал Петр Сумин. Правда, он не улучшил свои показатели в сравнении с 2008 годом, но и не ухудшил их, занимая 4 место в рейтинге. На три позиции отстает от южноуральского коллеги еще один «нулевик» Владимир Якушев. Замыкает тройку лидеров Александр Филипенко, опустившийся на 5 ступеней. С 8 места до 13. При этом разрыв по количеству сообщений между Суминым и Филиппенко – почти двукратный.

            Топ40 глав регионов РФ по Индексу Информационного Благоприятствования (ИИБ), рассчитанному по сообщениям региональных СМИ, еще раз подтверждает старую истину – рейтинг это не общее количество добрых слов, а частота упоминаний. Так, в ИИБ лидирует Владимир Якушев, поднявшийся на вторую позицию с пятой. На шестом месте, совершив рывок в 14 пунктов, Юрий Неелов. И только на 7 месте, следом за Нееловым, потеряв три позиции в ИИБ, Петр Сумин. Иными словами, южноуральский губернатор в 2009 году чаще давал повод упоминать о себе в контексте событий, связанных с конфликтными, острыми ситуациями. Филипенко практически не изменил своего положения по индексу благоприятствования, уступив 7 место Сумину, а сам закрепившись на 8. Наконец, новый губернатор Свердловской области Александр Мишарин, в 2008 году не участвовавший в Топ40 по ИИБ, сумел рвануть на 35 позиций до 23 места. Олег Богомолов в данный рейтинг вообще не попал.

            Взлет Мишарина, отраженный местными СМИ, объясняется очень просто – он стал губернатором. Например, весной Мишарин прибыл с визитом в Свердловскую область и побывал вместе с президентом ОАО «РЖД» на Уральском заводе железнодорожного машиностроения в Верхней Пышме. Но в сюжете ОТВ прямой речи Мишарина просто нет, он едва упоминается в дикторском анонсе сюжета. «Эдуард Россель вместе с президентом ОАО «РЖД» Владимиром Якуниным на Уральском заводе железнодорожного машиностроения в Верхней Пышме приняли участие в открытии первой сборочной линии по серийному производству новых электровозов. В событии участвовали полномочный представитель президента России в УрФО Николай Винниченко, руководитель департамента промышленности и инфраструктуры правительства Российской Федерации Александр Мишарин», - сообщил зрителям Павел Блик в программе «Действующие лица» (Телеканал: ОТВ от 03.05.2009).

            В августе Мишарина начинают поминать в перечне кандидатов на должность губернатора. Еще один повод вспомнить о Мишарине дает выставка «Магистраль-2009» под Нижним Тагилом. Вот как – не без шпильки в адрес коллег и областных властей - делает это газета "МК-Урал" от 17.09.2009: «10 сентября состоялось открытие выставки-ярмарки «Магистраль - 2009». Журналисты ожидали приезда Эдуарда Росселя, некоторые поговаривали о визите Александра Мишарина, однако открывать выставку приехал другой кандидат на должность губернатора — председатель Свердловского правительства Виктор Кокшаров. «Подмена» первых лиц не могла не сказаться на внимании к мероприятию» («Магистраль-2009»: поехали!).

            К этому времени журналистские гадания о выборе президента приняли уже откровенно фарсовый характер. Газета "КП-Екатеринбург" от 17.09.2009, заголовок материала говорит сам за себя: «В Екатеринбурге лучший экстрасенс сезона предсказал нового губернатора». Кстати, как показали дальнейшие события, предсказал неправильно.

Наконец в ноябре эпоха ожидания закончилась, всем стало все понятно, и тут-то упоминаемость нового главы региона взлетела до умопомрачительных высот. Газета "КП-Екатеринбург" от 16.11.2009, содержание опуса также позволяет ограничиться одним заголовком: «Новый свердловский губернатор был любимцем у первой учительницы». «МК-Урал» пытается фрондерствовать, публикуя текст под заголовком «Мишарин: чужой среди своих?» - правда, вопросительный знак несколько смягчает остроту авторского пера. При этом, описывая встречу нового губернатора с депутатами областного Законодательного собрания, журналист превращает Мишарина в рыцаря-революционера: «Рано утром, еще до начала официального заседания парламентарии встретились с потенциальным руководителем региона «за закрытыми дверями», так сказать для знакомства. Встреча длилась более двух с половиной часов. После депутаты вышли растерянные, но в целом довольные и с оживлением пересказали журналистам подробности беседы с будущим «шефом». Оказалось, что Мишарин говорил о регионе, но только с позиции извне: так, из Москвы видно, что в Свердловской области очень много проблем, гораздо больше чем мы привыкли думать. Например, выяснилось, что на сегодняшний день в области нет ни одного крупного проекта, способного работать с привлечением инвестиций, а только полумифические планы вроде «Уральской деревни» или кооперации всех предприятий. Критике подвергся даже любимый единоросовский проект район «Академический».

            На образ работал и сам Мишарин. Вот телеканал: «Россия» от 26.11.2009, телепрограмма «Вести-Урал» сообщила уральцам, что по задумке нового главы региона до Москвы скоро можно будет добраться за несколько часов: «Построить высокоскоростную железную дорогу из Екатеринбурга до Москвы предложил губернатор Свердловской области. Александр Мишарин накануне выступил в Ульяновске на заседании Госсовета, посвященном инновационному развитию транспортного комплекса страны. К проекту могут присоединиться также Казань, Нижний Новгород, Пермь и Уфа. Заинтересованы в магистрали жители Челябинской, Тюменской и Курганской областей. Магистраль позволила бы добираться из Екатеринбурга до столицы за несколько часов». Не отстает и «областная газета» 27.11.2009, выступив с текстом под эпическим заголовком «Потоки грузов все шире».

            Дня не проходит, чтобы Александр Мишарин не дал журналистам информационного повода говорить о себе. Вот он в Баранче ругает неэффективных собственников градообразующего завода, вот подписывает с главой Ингушетии договор на переселение ингушских семей с гор Кавказа в горы Урала. Вот, если верить «Областной газете» от 24.12.2009, «В трудовых коллективах, органах государственной власти, учреждениях науки и образования, общественностью Свердловской области в эти дни активно обсуждаются 10 направлений модернизации экономики Среднего Урала, которые предложил губернатор Александр Мишарин в своём программном выступлении на общем собрании Союза промышленников и предпринимателей (работодателей) Свердловской области». А на следующий день объявляется траур по погибшим в шахте «Естюнинская» горнякам…

            Но за полтора месяца нагнать тяжеловесов рейтинга все равно не получилось. Первые три строчки рейтинга Топ-6 глав регионов УФО по количеству сообщений в местных СМИ занимают Сумин, Якушев и Филипенко, Мишарин на 4 месте. Топ-6 по ИИБ в местных СМИ возглавляют Якушев, Неелов, Филиппенко. Мишарин здесь на крайнем, 6 месте.

            Впрочем, 2010 год только начинается, и у нового главы Среднего Урала будет немало возможностей отразиться в СМИ как федерального, так и регионального уровня. Подождем рейтингов «Медиалогии» за 2010 год.