Топ-10 политиков Урала – сентябрь

Портал UPmonitor (ЮПИмонитор) представляет традиционный Топ политиков Урала, отражающий ситуацию на медийном поле. По данным, предоставленным мониторинговой службой UPmonitor, аудитория нашего портала получает возможность оценить характер и масштабы PR-влияний. Оценивается уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве и характер осуществленных ими публичных влияний. Баллы отражают размер аудитории печатного или электронного СМИ (1 балл = 1 тыс. человек). Отметим, что в отличие от прочих рейтингов, для расчета берется упоминаемость только в офф-лайновых медиа. Любые данные по он-лайновым медиа не могут быть признаны релевантными - нет общепризнанной методики оценки размера аудитории. Или вот простой пример. В сентябрьском рейтинге "Медиалогии" свердловский губернатор поднялся всего на один пункт. Тогда как рабочую встречу с ним Владимира Путина показали (впервые за весь период губернаторства, а встреч в формате "один на один" у Куйвашева с президентом РФ было уже три) все федеральные каналы "большой тройки". Их покрытие составляет  98,9% территории Свердловской области. Тогда как Интернетом покрыто 40%.


ТОП-10 ПОЛИТИКОВ СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ В ОФФ-ЛАЙНОВЫХ СМИ.

СЕНТЯБРЬ 2014 г. ПО ВЕРСИИ UPmonitor

Евгений Куйвашев: от холодного душа до теплой улыбки Путина

Губернатор возглавляет рейтинг, можно сказать, в силу должности. Но Евгений Куйвашев в сентябре взлетел практически на недосягаемую высоту - и по баллам, и по количеству упоминаний. При этом первый месяц осени оказался для главы региона не совсем однозначным. Он успел стать героем целого ряда событий разного толка для разной публики. Вот вам и участие главы региона в акции Ice Bucket Challenge, и регистрация в социальной сети Instagram, а вот и переговоры в Австрии и встреча с президентом Путиным. События, которые в целом освещались в большинстве медиа практически слово в слово, иногда преподносились не вполне позитивно. В сентябре в одном окопе оказались федеральное «Эхо Москвы» и региональный «Уральский рабочий».

Радиостанция не смогла пройти мимо встречи губернатора с руководителями торговых сетей, во время которой жесткой критике во благо рефтинских куриц подвергся представитель «Ашана». Критику и куриц поддержали муниципальные и региональные СМИ, а вот федералы не совсем поняли такой любви к местному производителю, обратив внимание на авторитарную нотку в общении губернатора с торговыми точками. По теме открытия станции юннатов в Екатеринбурге критиком оказался «Уральский рабочий». Издание предположило, что главе региона уж и заняться больше нечем, раз он ленточки красные перерезает.

А между тем дел у губернатора в сентябре было более чем достаточно (но это вовсе не значит, что глава региона не может поприветствовать детей, которые долго ждали открытия станции юннатов). Месяц начался со встречи с министром спорта РФ Витаем Мутко, тогда глава региона решил сложную задачку по сохранению исторического облика Центрального стадиона. За что архитекторы тут же сказали ему "спасибо", а некоторые даже говорили про соломоново решение. Благоприятно на репутации губернатора отразилась и сельскохозяйственная выставка в Екатеринбурге, которую посетил федеральный сельхозминистр Николай Федоров. Линия Кремля в условиях санкций – покупай российское – была успешно продолжена на этом региональном мероприятии. В минувшем месяце можно назвать несколько таких событий, которые только положительно влияли на репутацию как Куйвашева, так и региона в целом. Речь, в частности, идет о начале производства детского питания на Екатеринбургском молокозаводе (фотографии губернатора с ложкой творожка во рту с удовольствием печатали газеты), соглашение о создании в Екатеринбурге филиала Эрмитажа, планы по появлению нового акустического зала для свердловской филармонии и, безусловно, визит губернатора в Австрию, в ходе которого Куйвашеву были переданы уникальные архивные документы времен Первой и Второй мировых войн (о чем, кстати, сообщили только федеральные СМИ - местные все больше интересовались планами австрийских авиалиний).

Интересным стало появление в повестке темы подготовки к 300-летию Екатеринбурга. Неожиданным этот повод стал потому, что главными ньюсмейкерами оказались представители области – губернатор Куйвашев и депутат Заксобрания Альшевских. Городские же персоналии в итоге вынуждены были скромно заявить, что они тоже уже давно размышляют над тем, как отпраздновать юбилей столицы Урала.

Упоминался Куйвашев также в сообщениях о презентации книги «Битва за Екатеринбург», которую представил Алексей Багаряков к годовщине выборов главы уральской столицы. К слову, в этой группе сообщений упоминаний о губернаторе было не так много, как, например, о главе Екатеринбурга Евгении Ройзмане. Причем упоминания эти были если не негативные, то с нотками сарказма точно: «Победитель у нас является главой города. У него своя история. У всех жизнь по-разному сложилась. Честно, наблюдая со стороны, вижу, что, к моему сожалению, никто из участников, за исключением, может быть, Анастасии (Анастасия Бакова, – прим. UPmonitor), не оказался счастлив в этой кампании. По итогам этой кампании. Вот такова жизнь. Когда мы идем куда-то, бьемся о стену лбом, прошибаешь ее, получаешь приз и потом не знаешь, что с этим призом делать», – рассказал г-н Багаряков на презентации.

Отопительный сезон, который в сентябре прошел красной нитью в СМИ Свердловской области (и региональных и, безусловно, муниципальных) стал поводом для видеоконференции Евгения Куйвашева с главами свердловских городов. Долго разглагольствовать глава региона не стал и сообщил, что мэры будут нести персональную ответственность за срыв отопительного сезона: «Полномочия муниципалитетов, связанные с подготовкой жилищно-коммунального хозяйства и работы всей сферы ЖКХ, никто не отменял. Я прошу самых крупных должников приготовиться к очень серьёзному разговору на эту тему и ещё более серьёзному тех, кто не показывает динамику снижения». Динамика снижения - а если проще, то растущие проблемы в коммуналке - продемонстрировали сразу несколько муниципалитетов, список которых можно прочитать ниже в сообщении о министре энергетики и ЖКХ Николае Смирнове.

Важное кадровое решение, которое в Свердловской области ждали не один месяц, Куйвашев принял именно в начале политического сезона – сентябре. Публике представили кандидата на должность министра промышленности региона, а затем официально назначенного  – Андрея Мисюру. Для Свердловской области, которая пропитана промышленной составляющей от и до, этот министр один из ключевых, в том числе и поэтому медиа широко осветили появление нового человека в свердловском правительстве.

Сентябрьскую повестку удачно закольцевали новые сообщения о Центральном стадионе, который, как оказалось, будет похож на московские «Лужники». Однако самым важным итогом месяца следует считать встречу Евгения Куйвашева с президентом Владимиром Путиным. Глава региона рассказал о возрождении Уральской инженерной школы, благодаря чему тут же получил бонусы от первого лица страны, который отметил: «то, что в Свердловской области, в одном из центров нашего промышленного потенциала, такая работа вами проводится, это очень здорово, очень хорошо».


Ройзману исполнился год

Глава Екатеринбурга Евгений Ройзман по итогам сентября оказался на втором месте Топ-10 Upmonitor. Причем, если обратить внимание на цифры в таблице, то можно увидеть, что по упоминаниям Ройзман уступает председателю правительства региона Денису Паслеру. Вторая строчка осталась за главой Екатеринбурга благодаря баллам, читай: упоминаниям в федеральной прессе.

Сентябрь не принес ничего нового в информационную повестку Ройзмана. Глава Екатеринбурга по-прежнему чаще всего упоминался не в сюжетах о работе городской думы (которая, кстати, как раз в сентябре и начала работу после каникул). Упоминания были сосредоточены в основном в группах сообщений о судебных разбирательствах и наркотиках. Так, новый политический сезон начался с дела вице-президента фонда «Город без наркотиков» Евгения Маленкина, а чуть погодя СМИ напомнили уральцам о депутате гордумы Олеге Кинёве, который встретит новый год в СИЗО. Безусловно, в каждом сообщении упоминался Ройзман – главное действующее лицо фонда и бывший друг, соратник и покровитель депутата, на которого заведено уголовное дело. Ближе к 8 сентября журналисты сосредоточились на другой теме – годовщине выборов главы Екатеринбурга: что сделал мэр из того, что обещал, что сделал из того, что не обещал. Вспоминать принялись все медиа, за исключением "городских". В итоге Ройзману припомнили и грязь в душе, и убитую пенсионерку (дело Кинёва). Обсуждение этих тем продолжилось и после – во второй половине сентября. К судебным добавилась только тема наркотиков: Ройзман, как и прежде, остается комментатором этой темы для федеральных медиа.

Во второй половине сентября одним из ключевых событий стало появление сооснователя фонда «Город без наркотиков» Андрея Кабанова в программе «Стенд» на «4 канале». Здесь он заявил, что фонд пора закрыть: «Фонд «Город без наркотиков» - ужасный монстр […] Мы везде декларировали, что фонд не участвует в политике. Но когда мы очень легко и просто избрали Ройзмана в Госдуму, видимо, там понравилось. Когда он там побыл, начались игры с Мироновым, потом с Прохоровым, и все выборы, где участвовал Ройзман и Кабанов, выбирали фонд. Он стал политическим брендом». Заявление Кабанова наделало много шума. Прокомментировать его Ройзману пришлось даже после очной ставки с Олегом Кинёвым (кстати, его появлением в рейтинге UPmonitor мы полностью обязаны персоне Ройзмана: крохотное количество упоминаний Кинёва – 29 сообщений – без параллельных упоминаний главы города не позволило бы арестованному депутату думы Екатеринбурга появиться в десятке). В итоге месяц для Ройзмана закончился ровно также, как начался – сообщениями силовиков.




По большому счету, вся суть ройзмановского сентября прозвучала в интервьюв эфире «Эхо Москвы Екатеринбург», где половину отведенного времени гость говорил на наркотическую тему. Порой складывалось впечатление, что ведущий вышел выпить кофе. Во второй половине интервью глава города пробежал по основным городским темам, несколько раз повторяя, что для него Екатеринбург – родной, что здесь он вырос. Впрочем, это не помешало ему совершить топографическую ошибку: «Но, слава богу, при помощи всех как-то удалось остановить застройку Основинского парка со стороны Челюскинцев, с той стороны, где какой-то Дом Азербайджана собирались строить». Внимательный слушатель тут же вспомнил, что Основинский парк никаким боком не примыкает к улице Челюскинцев.


Еле заметный Александр Якоб

Иначе выглядел сентябрь сити-менеджера Екатеринбурга Александра Якоба (4 место, 95 упоминаний). Он набрал больше упоминаний, чем Евгений Ройзман, но по баллам сильно уступил коллеге – их у Якоба в два раза меньше. Это неудивительно, если учесть, что основными медиа, которые в сентябре что-либо сообщали о деятельности сити-менеджера, были «Вечерний Екатеринбург», «Уральский Рабочий» и «Студия-41». Из 95 упоминаний Якоба в офф-лайне на их долю приходится 50.

Основной темой для упоминаний сити-менеджера Екатеринбурга в сентябре стал отопительный сезон. Но медиа говорили не о возможных совещаниях, которые мог бы провести сити-менеджер. Рост числа сообщений с упоминанием Якоба в этой теме обеспечила фраза, которая переходила из одного СМИ в другое – «с 15 сентября в столице Урала, согласно постановлению главы администрации Екатеринбурга Александра Якоба, начался отопительный сезон». Вряд ли это могло хоть как-то отразиться на репутации участника Топ-10 политиков. Чуть более заметной стала подготовка Екатеринбурга к 300-летию. Как уже было отмечено выше, городские чины публично заговорили об этом только после того, как тема будущего юбилея была поднята областными чиновниками.

В целом нельзя сказать, что в минувшем месяце у Якоба была какая-то ярко выраженная тема-лидер. Одно событие меняло другое: ремонты дорог в городе, подготовка к отопительному сезону, сотрудничество мэрии и епархии РПЦ в строительстве и реставрации храмов, выставка небоскребов – все эти события были освещены, но не смогли выделиться в числе прочих.


Банковская паника для Паслера

На третьей строчке Топ-10 UPmonitor оказался председатель правительства Свердловской области Денис Паслер (132 упоминания). Как обычно, месяц у главы кабмина выдался очень насыщенным.

В течение месяца Паслера упоминали в сообщениях о росте цен. Муниципалы успокаивали аудиторию словами самого главы правительства, мол, «должны быть минимизированы риски роста цен». А екатеринбургские медиа вспоминали о Паслере в рамках сообщений об Агропромышленной выставке: «Линейка замещения растет, предложения, которые сегодня формируют предприятия, УРФО и области меняются. Значит, у нас есть выбор». Выбор в магазинах есть, об этом говорили и газеты, которые выходят в городах области. Но при этом они же стали публиковать данные повышения цен на продукты. Утверждение прожиточного минимума также добавило Паслеру упоминаний, но не репутационных баллов – сообщения об этом были безлики и сухи.

Одной из основных тем стала информационная атака на региональные банки, которая произошла после отзыва лицензии у «Банка24.ру». Открытое обсуждение результата паники вкладчиков и клиентов банков во время совещания в правительстве области принесло Денису Паслеру только плюсы: судя по сообщениям СМИ, «Паслер собрал чиновников, предпринимателей, а также представителей Уральского управления Центрального банка, чтобы обсудить обстановку вокруг финансовых организаций региона». Другими словами, был инициатором обсуждения проблемы.

По количеству сообщений Паслер оказался на втором месте в Топ-10 политиков. Такое число упоминаний главы кабмина стало следствием того, что г-н Паслер оказался комментатором важных социальных информационных поводов. Речь идет, в частности, о строительстве ЕКАД, ремонте аварийного участка на Режевском тракте, который, по мнению самого же Паслера «можно ремонтировать бесконечно», и, конечно, информационной атаке на банки Свердловской области.


Выход Петровой

Информационная атака на свердловские банки, которая последовала за отзывом лицензии у «Банка24.ру», стала причиной выхода на публику руководителя одного из самых закрытых ведомств – местного управления Центробанка России. Одного из самых закрытых, потому что прежний руководитель структуры Сергей Сорвин за последние, скажем, 10 лет упоминался в офф-лайновых СМИ всего 59 раз, а Ирина Петрова (8 место) только за сентябрь собрала 33 упоминания. Все сообщения сосредоточены во второй половине минувшего месяца, когда глава уральского управления главного банковского регулятора провела брифинг вместе с авторитетами банковского сообщества и представителями регионального правительства. Благодаря тому, что слухи о закрытии уральских банков имели по-настоящему взрывной характер, Ирина Петрова оказалась героиней публикаций и сюжетов не только в региональных СМИ, но и в муниципальных. Они хоть и поздновато спохватились, но всё же упомянули всех действующих лиц банковской трагикомедии.


Отопительный Смирнов

Пришел отопительный сезон, и вместе с ним пришел в Топ-10 свердловский министр энергетики и ЖКХ Николай Смирнов (6 место, 72 упоминания). Его публичность носит именно сезонный характер, а сентябрь для этого самое время. Поскольку сезон теплых батарей только-только начинается, и пока нет настоящей критики от представителей муниципалитетов, где коммуналка – почти синоним слову «проблема», нейтрально-отрицательных упоминаний министра зафиксировано не было. Хотя почву для этого медиа подготовили.

Начался сентябрь для министра визитами в Камышлов, Реж и Артемовский. «Тагильский рабочий» припомнил Смирновупрошлогодние уверения о необходимости перепрограммирования счетчиков, мол, «министр ЖКХ упорно заявлял, что вопрос решенный и обсуждать нечего».

Странно, что эта тема никак дальше не развивалась. Возможно, причиной для этого стал другой, не менее важный, информационный повод – видеоконференция губернатора Куйвашева, которая была посвящена подготовке к зиме. В итоге примерно со второй декады  сентября тема отопительного сезона и идущих параллельно с ним проблем начала раскрываться во всей красе. В СМИ сообщали о срыве сезона не только в Екатеринбурге, но и в Реже, Нижнем Тагиле, Богдановиче, Артемовском, Серове, в южной части Полевского, Верхотурье, селе Байны, Красноуральске, Каменском районе… Почему-то только в сентябре вдруг вспомнили, что от правительства региона все еще не получили деньги за работы по экстренному ремонту водопровода. Речь идет о том самом коммунальном ЧП в Сухом Логу в начале этого года, когда город несколько недель жил без регулярного водоснабжения из-за затянувшейся замены ветхих труб. Николай Смирнов, в свою очередь, обещал, что деньги будут.

«Горячие линии» по пуску тепла, которые были анонсированы в СМИ не без упоминаний министра, дополнили скудную информационную палитру главного чиновника по коммуналке в регионе. Забегая вперед, отметим, что уже в начале октября выяснилось, что как инструмент «горячие линии» работают не очень оперативно. Это продемонстрировала публике радиостанция «Эхо Москвы-Екатеринбург», включив длинные и долгие гудки в прямом эфире.


Молодец Галина Кулаченко

Пожалуй, самым ярким информационным поводом в повестке главы регионального Минфина, а с недавних пор еще и зампреда председателя правительства области Галины Кулаченко (10 место, 37 упоминаний) стала ее же квартира. Казалось бы, это личное дело министра, где она живет и за какие деньги приобретает недвижимость. Однако Рен-ТВ, с сюжета которого и начались возмущения региональных СМИ, обратило внимание, что дело это не только личное, потому как приобретена недвижимость за счет регионального бюджета.

«Вы знаете, я вам так скажу, вы попробуйте уехать в другой регион стать министром финансов и получить субсидию, и я скажу, что вы молодец», – сказала г-жа Кулаченко в эфире федерального Рен-ТВ. Что ж, Галина Кулаченко, действительно молодец, потому как сумела и уехать в другой город, и стать министром финансов, и получить субсидию. Правда, чуть позже ей всё же пришлось извиниться и пояснить, что деньги очередников на получение жилья, она не трогала: «Да, и простят меня и многодетные семьи, инвалиды и молодые семьи, но четко могу сказать, что их средства я не использовала на свою субсидию».

В целом паблисити Галины Кулаченко не получало больше язвительных оценок, поскольку сообщения касались важной темы формирования бюджета следующего года. Именно муниципальная пресса в сентябре активно обсуждала согласительные комиссии, которые проходили в правительстве области.


Беженцы для Силина и возвращение Холманских в Тагил

Основной темой в СМИ для заместителя председателя правительства области Якова Силина (9 место, 38 упоминаний) остаются беженцы из Украины. Причем, если бы муниципальные издания не продолжили развивать уже, кажется, наскучившую даже им самим тему вынужденных переселенцев из Украины, не исключено, что Яков Петрович не попал бы в рейтинг UPmonitor. Упоминался зампред правительства в сентябре по разным поводам. Его вспоминал в своей книге Багаряков, сам он комментировал празднование в Свердловской области Дней народов Среднего Урала и беготню студентов на «Кроссе наций», учил чиновников бороться с экстремизмом и укреплял связи с КНР. Но все эти события как будто потерялись среди вынужденных переселенцев, которые, по многочисленным сообщениям СМИ, «продолжают пребывать в Свердловскую область». Интересно, что коротенькие сообщения о том, что беженцы на самом деле уже покидают наш регион, вообще не нашли отражения в речах Силина.

Уральский полпред президента Игорь Холманских (5 место, 58 упоминаний) начало сентября провел на выставках. Сначала он открыл транспортный салон «Магистраль-2014», который прошел в родном для полпреда Нижнем Тагиле. А чуть погодя отправился на встречу с федеральным министром сельского хозяйства Николаем Федоровым, который прибыл в Екатеринбург на агрофорум. Ни шатко, ни валко, с редкими упоминаниями о конкурсе «Славим человека труда!» и сообщениями о назначении нового федерального инспектора в регионе, полпред добрался до конца месяца. И встретился с руководителями окружных СМИ, дабы лично донести важные для страны темы – Крым и 70-летие Победы. Во-первых, Холманских напомнил журналистам о поддержке программы развития Крымского полуострова через региональные СМИ, а во-вторых, упомянул о необходимости широкого освещения мероприятий, посвященных грядущему 70-летию со дня победы в Великой Отечественной войне. В общем, "Полпред Очевидность"...