Раздутое сообщество чиновников и крохотный бизнес-пул

Портал UPmonitor (ЮПИмонитор) продолжает публикацию традиционных рейтингов. На этот раз  - Топ-50 персон,  отражающий ситуацию на медийном поле в первой половине 2015 года.  По данным, предоставленным мониторинговой службой UPmonitor, читатели нашего портала получают возможность оценить характер и масштабы PR-влияний. Оценивается уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве и характер осуществленных ими публичных влияний. Баллы отражают размер аудитории печатного или электронного СМИ (1 балл = 1 тыс. человек). Отметим, что в отличие от прочих рейтингов, для расчета берется упоминаемость только в офф-лайновых медиа.

 ТОП-50 ПЕРСОН СВЕРДЛОВСКОЙ ОБЛАСТИ В ОФФ-ЛАЙНОВЫХ СМИ.

Январь-Июнь 2015г. По данным UPmonitor

Обобщенные чиновники и гибридные депутаты: взлет на отсебятине

Первые позиции полугодового рейтинга, который - как и любой другой - традиционно возглавляет губернатор Свердловской области Евгений Куйвашев, занимают первые лица администрации Екатеринбурга,  полпред президента в УрФО Игорь Холманских и ключевые министры областного правительства. Такая табель о рангах особых вопросов не вызывает: практически любая информация из коридоров власти может представлять интерес для широкого круга потребителей новостей.

Подавляющее большинство информповодов, которые превращаются в заметные невооруженным глазом массивы информации, достаточно рутинны и связаны либо с плановыми и календарными событиями (Новый год, заседания, совещания, встречи) либо с регулярными происшествиями (аварии, отключения, ремонты). Опять же в большинстве случаев чиновникам приходиться разъяснять и комментировать принятые решения, а не выступать «чистыми» ньюсмейкерами. Однако чиновники тоже люди, даже те, кто в больших чинах. И стоит им чуть-чуть сбиться с наезженной колеи, заговорить не по писаному, а от себя, как сразу выясняется: умеют. Умеют сказать так, что хоть в граните отливай да в рейтинг вставляй.

Мэр Екатеринбурга Евгений Ройзман, можно сказать,  въехал в лидеры рейтинга верхом на отсебятине. Еще новогодние праздники не кончились, а он уже предложил уволить полстраны. За что? Было бы за что – увольнениями бы, верно, не обошлось. А вот снегу много нападало, никто не убирает, значит "смело можно уволить больше чем полстраны! Заодно и губернаторов, потому что все области завалены снегом!" - заявил Евгений Вадимович.  В его компетенцию борьба со снегом, видимо, этой зимой не входила.  Вообще перлов на счету Ройзмана за полгода накопилось на небольшую брошюрку. «Официально: я Бакова в самолете не бил, а читал книжку» (об инциденте после похорон Немцова).  «Чтобы человек, у которого всего 9 классов, не мог стать во главе региона» (о том, как победить коррупцию. А что, высшее образование как-то препятствует взяточничеству?)  «Еще раз напоминаю всем: Екатеринбург это открытый европейский город, у которого очень хороший инвестиционный климат, на который не могут повлиять никакие гнилоусты» (о своих неформальных контактах с сотрудниками иностранных представительств. Если что – «гнилоусты» в данном контексте вовсе не иностранцы). «Мы здесь в Екатеринбурге американцев не боимся. Мы вообще здесь у себя никого не боимся. Но немножечко опасаемся идиотов. Это все». ( о контактах с послом США). И так далее, и тому подобное. Город снегом не заваливало, дождями не заливало – мэр просто наболтал себе третье место в рейтинге.

Для областного министра энергетики и ЖКХ Николая Смирнова, по свидетельству его друзей и коллег, характерна скорее сдержанная интеллигентность. Но и он отметился в рейтинге отсебятины, став автором фразы «А тебя... как собирают деньги?». Хороший такой ответ, а главное – понятный с учетом ситуации. А ситуация была достаточно рутинной. В одном из городов области управляющие компании несколько зарвались. У граждан накопились вопросы к министру. На прямой вопрос «как платить за капитальные ремонты домов»,  чиновник предложил присутствовавшим при разговоре девушкам заткнуть уши – и дал вполне прямой ответ (см. выше).  В общем, вернулся интеллигентный министр из рядовой  поездки в Асбест с репутацией любителя матерщины. Что именно сказал Николай Борисович и сказал ли вообще, обсуждали много, аж до шестого места в рейтинге.

Не отставали от чиновников и некоторые областные депутаты. А депутат Заксобрания, «единоросс» и председатель региональной комиссии партийного проекта «Народный контроль» в одном лице Илья Гаффнер если не опередил соперников по очкам (11 позиция в рейтинге), то явно «сделал» их по классу. Начиналось-то все также довольно рутинно. Депутат вышел в народ замерять рост цен в супермаркетах Екатеринбурга. Причем не по собственной инициативе, а по партийному поручению. Обнаружил, что цены выросли на 25%. Счел, что это - ерунда в сравнении с уже пережитыми россиянами бедами. И посоветовал уральцам меньше кушать. «Диета Гаффнера» вышла за пределы Свердловской области на федеральный и даже международный уровень. «Продукты подорожали процентов на 25. Я считаю, что это не так страшно. Если не хватает денежных средств, нужно просто задуматься о собственном здоровье и поменьше питаться, например», - процитировал Илью Владимировича журнал «Esquire», включивший эти слова в свой топ высказываний. Примеры упоминабельной отсебятины можно продолжать, но алгоритм ясен: не знаешь, что делать – говори, что думаешь, вот тебе весь пиар. Дешево и сердито. А перед согражданами можно будет потом, если что, и извиниться. За слова, конечно, про дела при таком раскладе кто же вспомнит?

Узок пул этих капиталистов

На самом деле главными ньюсмейкерами в первом полугодии по всем тактико-техническим вводным должны были быть люди бизнеса. Как-никак кризис на дворе. Жизнь целых городов Свердловской области, да что там, всего региона, напрямую зависит от того, много ли выплавили и продали металла и труб, удалось ли сохранить позиции корпораций на мировых рынках, какие такие импортозамещающие подковы для уральских блох тачает на коленке машиностроение. Это не говоря уже о банковском секторе и строительстве, вот где информации, в том числе и сенсационной – непочатый край.

Увы, судя по топ-50, офф-лайновые СМИ проявляли заинтересованность в этом направлении не слишком активно. Лидером крохотного бизнес-пула в составе сплошь чиновного топ-50 стал гендиректор Уралвагонзавода Олег Сиенко (13 место). Причем его рейтинг опирается на личную активность: международные контакты, мега-промоушн платформы «Армата» и финансовый скандал с кредитом Альфа-банка. Впрочем, и у Сиенко за пазухой есть неплохая цитата. Личный антикризисный рецепт: «Ведь проблемы – это же определенные возможности раскрыть себя. Побегать побыстрее. Поускоряться где-то. Где-то мы должны побольше работать, несмотря на то, что в сутках 24 часа. Должно быть 48». Если использовать этот рецепт вкупе с советами депутата Гаффнера насчет диеты, то уральцы забудут о лишнем весе, а Свердловская область станет лидером регионов России по сдаче норм ГТО.

А вот семнадцатое место гендиректора УГМК Андрея Козицына четко сгенерировано его общественной активностью. Андрей Анатольевич - человек «из раньшего времени» в самом хорошем смысле слова, и понятия социальной ответственности бизнеса, слегка подзабытые после ухода Эдуарда Росселя с поста губернатора, для Козицына явно не пустой звук. Медный холдинг стабильно участвует в важных социальных проектах, даже скоростной трамвай до Верхней Пышмы, проект, надо которым столько зубоскалили, скоро станет реальностью. Музеи, клиники, спортивные школы, музыкальные фестивали, малая авиация, второй по значению и размаху праздник в дни юбилея Победы в Великой Отечественной войне, - все это создавало в течение полугода позитивный и интенсивный медийный фон для фигуры Козицына. Правда, никакими фразочками Андрей Анатольевич общественность не потряс, слова про ржавый фонтан (на площади Труда в Екатеринбурге, где Козицыну предстоит восстановить храм св. Екатерины) широко не разошлись - а жаль.

Дмитрий Пумпянский (ТМК) и Александр Мишарин (вице-президент ОАО «РЖД») оказались в четвертой десятке топ-50, скорее всего, потому, что не прилагали дополнительных усилий для привлечения внимания офф-лайновых СМИ. То есть оставались в рамках профессиональных компетенций, а про них читать и слушать куда менее интересно, чем про драку Ройзмана с Баковым.

Митрополит и зарекавшиеся от тюрьмы

На каждом тортике должна быть розочка. Такой розочкой топ-50 стали персоны из группы «не политики, не чиновники и не бизнесмены». Их совсем мало, но возглавляет эту группу, одновременно замыкая первую двадцатку рейтинга, митрополит Екатеринбургский и Верхотурский Кирилл.

В рейтинг владыку подняли сразу несколько тем-лифтов. Во-первых, Екатеринбургской епархии исполнилось 130 лет. Во-вторых, в связи с этой датой митрополит Кирилл снова поднял вопрос о строительстве храма на площади Труда. «Нужно просто прекратить всякие раздоры, понять, что мы живем в одном городе, делать все сообща и сделать некий символ примирения – храм святой Екатерины и все, и закончить гражданскую войну» - заявил иерарх РПЦ. В-третьих, еще одна война, необъявленная, тоже вывела пастыря в топы новостей. На этот раз общественность всколыхнул скандал вокруг отправки уральских добровольцев в Югороссию (один из священников не очень корректно благословил уральских вояк, а митрополиту пришлось применять к нему временное отлучение от служения). Вот на этих трех китах и установился рейтинг Его Высокопреосвященства.

С большим отрывом от владыки, но все же вошли в топ-50 двое «бывших». Бывший депутат ППЗС Свердловской области и Городской думы Екатеринбурга Александр Куковякин вернул себе интерес со стороны офф-лайновых СМИ после того, как ОАЭ приняли беспрецедентное решение о выдаче фигуранта российским правоохранителям. А бывшему вице-мэру Екатеринбурга Виктору Контееву в начале года как раз "засилили" приговор в Верховном суде РФ - 18 лет строгого режима.

Но рекордсменом в своем роде стал еще один «бывший» - Георгий Перский. Самим фактом своего увольнения из областного Заксобрания он обеспечил себе место в рейтинге. А всех дел было - написать заявление «по собственному». Впрочем, от красивой отсебятины под занавес экс-депутат не удержался. «Надоело жить в атмосфере тотального недоверия и тотальной лжи», - заявил он журналистам. И уехал в Аргентину (откуда даже нацистских преступников не выдавали), так и не разоблаченный по поводу своей стародавней киргизской судимости и фальшивого диплома техникума.

А в целом анализ топ-50 приводит к невеселому умозаключению: в зеркале офф-лайна у нас обобщенный чиновник сменяет гибридного депутата. Увы.