Со дня начала выставки вооружений "РашнЭкспоАрмс-2004" прошла неделя. Теперь можно подвести ее информационные итоги. Уникальный инструмент, имеющийся в распоряжении "Урал Паблисити Монитор" - рейтинг упоминаемости персон, объектов и тем по сообщениям СМИ - позволяет проследить, насколько эффективно выставка была обеспечена информационным сопровождением.
Тему "разогревали" заранее. Прогубернаторские СМИ в течение недели, предшествовавшей выставке, ежедневно анонсировали ее проведение. Однако их рейтинг (по охвату аудитории), даже суммарный, недостаточно высок - что наглядно продемонстрировало всего лишь 11-е место по упоминаемости в СМИ темы "Выставка" по итогам предшествовавшей ей недели.
С приближением события тема стала пользоваться большим интересом СМИ. Отказались от ее развернутого анонсирования только явно промэрские телеканалы и газеты. Тем не менее, накануне открытия выставки (5 июля) эта тема заняла 3-е место. В день открытия "РашнЭкспоАрмс-2004" интерес к ней был максимальным: 46 упоминаний за день (6 июля) и безусловное 1-е место. Одновременно лидером по персональной упоминаемости в этот день стал Эдуард Россель - 1-е место (20 упоминаний). Тем не менее, считать это в полной мере "звездным часом" губернатора как "родителя выставки" нельзя - как видим, он был упомянут менее чем в половине сюжетов про "РашнЭкспоАрмс-2004". То есть, более чем половина СМИ, освещая открытие выставки, просто проигнорировала участие губернатора на ней. Что любопытно, 2-е место по упоминаемости в день открытия выставки занял Президент РФ Владимир Путин, хотя на Урал он так и не приехал. Тем не менее, стараниями губернатора и ангажированных СМИ над выставкой витал дух президента.
На этом информационный успех "РашнЭкспоАрмс-2004" закончился. Продуманная, судя по всему, в недрах губернаторского аппарата, пиар-кампания выставки сорвалась. 7 июля вся российская общественность была взбудоражена закрытием Гута-Банка и слухами о надвигающемся банковском кризисе. Естественно, свердловские СМИ не прошли мимо этой темы: 1-е место 7 июля: "Банки". О выставке вооружений в такой нервозной обстановке как-то немного забыли. К тому же милитаристскую тему в этот день "перекрыло" происшествие в 32-м военном городке - очередная гибель офицера-срочника. 8 июля рейтинг темы "РашнЭкспоАрмс-2004" продолжал стремительно падать. Мало того, что все СМИ продолжали обсуждать животрепещущую тему банковского кризиса, на первые места рейтингов упоминаемости вышла тема крушения вертолета под Первоуральском.
По итогам недели, подведенным субботними аналитическими передачами 10 июля, заметно, что пиар вокруг выставки явно не удался. "РашнЭкспоАрмс-2004" удостоилась всего 4-го места в рейтинге упоминаемости тем. 1-е место, естественно, СМИ отдали банковскому кризису, 2-е и 3-е - жилищному вопросу и развитию Екатеринбурга. Причем две эти темы, развитые промэрскими СМИ, явно имели целью "замолчать" информацию о выставке, на которой в этот день как раз шла торжественная церемония закрытия. Между тем, персональная упоминаемость Росселя 10 июля упала до 17-й позиции, в то время как он занял 5-е место в рейтинге негативных оценок персон. Таким образом, губернатор подвергся массированной критике за проведение чересчур затратной и не слишком эффективной выставки.
Итак, пиар-кампания выставки вооружений "РашнЭкспоАрмс-2004" провалилась. И виной тому не оппозиционные "Белому дому" СМИ (хотя они, как отмечено выше, приняли в этом активное участие), а форс-мажорные для пиарщиков факторы. Ведь невозможно было предсказать закрытие Гута-банка и тем более крушение вертолета и гибель офицера в 32-м военном городке.
Андрей ЕРМОЛЕНКО
|
Лента заявлений
Комментарии
На слуху
