Урал паблисити монитор, Ира Шестовских
Первые дни ноября обозначили основную интригу наступившего политического сезона: противостояние внутри партийной элиты местного отделения "Единой России" вышло на новый виток. Политической сенсацией минувшей недели стала критика неэффективной деятельности свердловского отделения "Единой России" со стороны центрального партийного руководства. Вокруг предстоящего генсовета партии еще за неделю до его открытия циркулировали всевозможные слухи о вероятности подобного развития событий, но пресс-служба областной ячейки "Единой России" старательно их опровергала. Так или иначе, все предсказания слухмейкеров касались политического будущего лидера свердловских "единороссов" Алексея Воробьева, поэтому вопрос о том, кто станет мишенью для критики, был ясен уже тогда. Согласно самой радикальной версии, премьера областного правительства ждала отставка с руководящего партийного поста. И хотя это предположение не оправдалось, результаты генсовета показали, что политические проблемы Воробьева перешли на новый уровень и требуют незамедлительного решения.
Партийное мероприятие было по максимуму использовано оппонентами Воробьева для того, чтобы ослабить его позиции. Во-первых, как известно, на генеральном совете в адрес свердловского отделения "Единой России" прозвучала критика за результаты выборов в новых муниципальных образованиях, в ходе которых свердловские партийцы решили не выдвигать своих кандидатов и ограничились поддержкой определенных кандидатов. По большому счету "де факто" результат выборов выглядит вполне оптимистично - при поддержке "единороссов" главами новых образований стали более 70% баллотировавшихся. Однако "де юре" ни одного официально выдвинутого кандидата от "Единой России" в выборах не участвовало, и генсовет расценил подобную тактику как грубое нарушение партийной дисциплины. Естественно, что "все шишки" за это достались Воробьеву как руководителю отделения.
Во-вторых, показательным примером, подтверждающим снижение политического рейтинга Алексея Воробьева на федеральном уровне, стала ситуация вокруг предстоящих выборов председателя исполкома свердловской "Единой России". Ранее назначение на этот пост Сергея Никонова, который в данный момент исполняет обязанности руководителя исполнительного комитета, практически не вызывало сомнений, считалось, что его куратору удастся провести безальтернативные выборы. Теперь наряду с Никоновым в Москве будет рассматриваться альтернативная кандидатура, по неофициальной информации, предложенная главным оппонентом Воробьева - Валерием Язевым. В качестве претендентов называются депутат ППЗС Виктор Шептий и экс-глава исполкома Александр Дедковский. Так что есть все основания предполагать, что ЦК партии вполне реально рассматривает возможность замены лидера свердловской ячейки.
Опасность стала еще более очевидной, когда практически в одночасье близкие к премьеру СМИ резко поменяли PR-стратегию в отношении Алексея Воробьева. В телесюжетах с его участием придворные журналисты перестали использовать титр с упоминанием должности премьера и старательно начали подчеркивать статус регионального лидера "ЕР". А сам Воробьев в своих комментариях и интервью прессе признавал конструктивность критики и активно демонстрировал оптимизм и веру в будущее. Несмотря на все это, областной премьер понес существенный репутационный ущерб - и как руководитель местного отделения партии, и как представитель исполнительной власти.
Стоит отметить, что проблемы с формированием эффективного паблисити у Алексея Воробьева существовали всегда - и не только потому, что премьер не силен в ораторском искусстве (чего стоит одно только поздравление с Днем народного единства, опубликованное на нашем сайте без редакционных купюр ), и прессе при желании не составляет труда использовать его высказывания против него самого, при том что формально цитирование идет по всем правилам. Наш репутационный портал несколько месяцев назад уже обращал внимание читателей на ряд серьезных PR-ошибок, допущенных премьером и его командой. В первую очередь речь идет о недостаточной работе свердловского отделения по продвижению бренда "Единой России" в широкие массы и отсутствии реальных проектов, позиционирующих деятельность Воробьева в качестве областного премьера (
"Воробьеву не везет: с начальством, пиарщиками, партией и паблисити").
Можно констатировать, что с тех пор ситуация только ухудшилась. За последние два месяца, согласно рейтингу "Урал паблисити монитор", Алексей Воробьев в качестве ньюсмейкера упоминался в местных СМИ 208 раз, что почти в два раза меньше аналогичного показателя мэра столицы УрФО Аркадия Чернецкого. Даже непродолжительный визит Михаила Фрадкова на Урал принес федеральному премьеру больше имиджевых очков, чем смог заработать за эти месяцы его региональный коллега. Содержательный анализ сообщений СМИ частично дает представление о причинах такого положения. Информационные поводы однообразны и в большинстве случаев имеют формат протокольных мероприятий. Уборочная кампания, сопровождение губернатора в его поездках по области и парадные визиты в муниципальные образования, борьба с наркоманией, заседания антитеррористической комиссии, отчеты по иммунопрофилактике населения - вот лишь некоторые из тем информ-повестки, где фигурировал Алексей Воробьев. Но даже по ним можно судить о том, что информационное сопровождение главы кабинета области практически никак не регулируется и проходит без четко обозначенной концепции, в результате чего автоматически формируется имидж нерезультативного "квасного патриота", оторванного от реальных дел.
Точно также Воробьев не смог по-настоящему серьезно проявить себя публично и в качестве лидера свердловских "единороссов".
Несмотря на все имеющиеся в распоряжении областного правительства ресурсы, за два последних месяца руководитель областной ячейки самостоятельно сгенерировал только два информационных повода, имеющих отношение к партийной деятельности. Речь идет об общем собрании депутатской фракции и установке памятника народному единству в поселке Усть-Утка - весьма спорному событию с точки зрения исторической целесообразности. На таком фоне pr-деятельность главы межрегионального координационного совета "ЕР" по УрФО Валерия Язева, яростного оппонента Воробьева, при всех имеющихся недостатках выглядит эффективнее. По крайней мере, Язев использует более содержательные поводы для своих публичных выступлений.
Все вышесказанное в очередной раз демонстрирует известную истину о том, что в окружении областного премьера так и не появилось по-настоящему профессиональных специалистов, способных действенно управлять медиа-ресурсами и эффективно работать на его репутацию. Специалисты отмечают, что Алексей Воробьев по большому счету никогда не уделял внимания систематической работе над формированием своего позитивного имиджа - pr-обеспечение почти всегда проходило в рамках разовых кампаний и было направлено на дискредитацию оппонентов, а не на повышение паблисити премьера. Поэтому сейчас Воробьев как никогда рискует остаться "у разбитого корыта".
Не секрет, что политическая атака на премьера идет уже давно, но в последнее время она заметно активизировалась, а роковой для председателя правительства генсовет "Единой России" некоторые наблюдатели расценили как признак реально надвигающейся отставки нынешнего лидера свердловских "единороссов" и уже спрогнозировали возможные последствия такого развития событий. В частности, высказываются предположения о том, что смена руководства партии может иметь негативные последствия для Эдуарда Росселя при процедуре его переназначения, поскольку, областной парламент имеет законодательное право отклонить предложенную президентом кандидатуру губернатора, а среди депутатов преобладают именно "единороссы". Вероятность такого сценария, по мнению аналитиков, крайне мала, однако нельзя исключать, что возможные кадровые перестановки в партийном руководстве приведут к тому, что перед думской фракцией "единороссов" будут поставлены совсем другие задачи, и далеко не факт, что они будут отражать интересы областного правительства. От того, насколько эффективно премьер проделает сегодня работу над многочисленными ошибками, напрямую зависит его карьера завтра.
|
Лента заявлений
Комментарии
На слуху
