Upmonitor.Ru - репутационный портал столицы УрФО
СЛУЖБА МОНИТОРИНГА
Как отрастить бороду до груди?
От Глацких выговором не отделаться
Читайте нас в
>
О проекте Демонстрация Обзор PR Слухи Паблисити Анализ репутаций Архив
среда, 14 ноября 2018г.Upmonitor в формате XML! 18+
Обзор PR
13.06.2006, 09:55

«Ахиллесова пята» Николая Максимова

«Ахиллесова пята»  Николая Максимова Пока все попытки создать инвестиционно привлекательный публичный имидж оборачиваются не в пользу металлургического холдинга
Урал паблисити монитор, Никита Гордеев

 

В майском номере делового еженедельника «Эксперт-Урал» впервые за последнее время публично заявил о себе Николай Максимов, президент компании Макси-групп, специализирующейся на создании металлургических мини-заводов. В интервью изданию он подробно рассказал не только о настоящем и будущем своего бизнеса, но и поведал историю создания и становления компании - случай беспрецедентный для одной из самых закрытых бизнес-структур региона.


Решение «повернуться лицом» к общественности было принято Макси-групп в прошлом году – именно с того времени в СМИ более или менее регулярно стали появляться  новости компании. Но выполнение этой задачи проходит однобоко: информирование идет только о реализации «программы по созданию современных металлургических производств», точнее, о ее перспективах: «новые технологии, эффективная организация труда, правильный подбор и расстановка кадров должны вывести Макси-групп к концу 2006 года в число 30 крупнейших предприятий России».


Стоит отметить и необъяснимую пассивность компании в вопросах защиты собственной репутации. Скажем, когда прошлым летом возник конфликт в Березовском, где холдинг планировал реконструировать Уральский завод прецизионных сплавов, компания  Макси-групп своей явной пассивностью по сути стимулировала развитие дискредитирующей «экологической» кампании, организованной оппонентами. Ситуацию так и не разрешили.


Приходится констатировать, что либо представители холдинга до сих пор не осознали важность  грамотного позиционирования, либо им элементарно не хватает опыта в организации комплексного pr-сопровождения. Ведь до недавнего времени политика компании не подразумевала контакты с прессой даже через официальные пресс-релизы. Между тем, к необходимости изменения стратегии информационного сопровождения бизнеса холдинг Максимова все же пришел в связи с необходимостью обозначить прозрачность бизнес-процессов компании в связи с размещением облигационных займов в мае 2005 года. Но и после принятия новой стратегии продвижения президент Макси-групп не баловал журналистов своим вниманием, вся информация проходила обобщенно от руководства промышленной группы и касалась исключительно производства.


На первый взгляд, по сути единственное на сегодняшний день публичное выступление г-на Максимова следует оценивать как шаг к формированию позитивного имиджа холдинга через имидж руководителя. Персонификация бизнеса, действительно, в большинстве случаев повышает уровень доверия к компании, однако главным условием устойчивой деловой репутации был и остается принцип прозрачности бизнеса. Похоже, для президента Макси-групп этот принцип оказался «ахиллесовой пятой».


По мнению экспертов «Урал паблисити монитор», в интервью присутствует  целый ряд моментов, которые указывают на то, что г-н Максимов посчитал необходимым  существенно «подретушировать» действительность. Не случайно на вопросы, которые кажутся президенту компании потенциально опасными (о слухах, которые циркулируют вокруг компании; об информационной закрытости структуры) он отвечает подчеркнуто лаконично, выбирая нейтральные формулировки. Но даже при всей его осторожности фактические нестыковки начинаются с самого начала интервью, когда президент холдинга вспоминает, как в середине 90-х «по очень небольшой цене» им был приобретен контрольный пакет акций двух ревдинских заводов -  по обработке цветных металлов и метизно-металлургический – и Нижнесергинского металлургического завода.


Между тем, как утверждают эксперты нашего репутационного портала из ИК «Благодать-Секьюритиз», получение контроля над заводами проходило проблематично, в духе той эпохи тотального передела собственности, в том числе, с  использованием чисто рейдерских схем захода на предприятие, и эти усилия потребовали значительных финансовых затрат. Скорее всего, Максимов рассчитывал придать своему бизнесу респектабельности, заявив о бесконфликтном приобретении заводов, но этим только привлек внимание информированных кругов к болезненной теме.


Впрочем, «дела давно минувших дней»  - это только верхушка айсберга.  Гораздо больше вопросов вызывает непосредственно представляемый им проект создания мини-заводов.

Согласно информации, которую сейчас активно озвучивает Макси-групп, ее стратегической целью является создание холдинговой структуры в черной металлургии России, состоящей из металлургических мини-заводов и предприятий по переработке втормета. Основными конкурентными преимуществами таких предприятий называются высокая эффективность, гибкая технология, реагирующая на потребности рынка, короткая производственная цепочка. Сам Максимов в интервью уверенно заявляет, что «места нам в любом случае хватит». Специалисты рынка настроены не так оптимистично: прежде всего, оборудование и комплектующие для мини-заводов закупаются за границей – это существенно повышает затраты и ставит предприятие в технологическую зависимость от зарубежного поставщика. Нет гарантии, что необходимый ремонт или замена будут произведены в срок и при этом не осложнят производственный процесс.


Но главная проблема мини-заводов в том, что они не обладают собственной сырьевой базой. Доступ к природным ресурсам сегодня есть только у промышленных гигантов. Тем более что, несмотря на все заявления г-на Максимова об уникальности программы, на территории Урала подобное производство уже существует у таких «монстров» как ТМК, НТМК, УГМК. Использование вторчермета, запасы которого в России превышают 20 млн тонн в год, создание ломозаготовительных и ломоперерабатывающих предприятий рядом с мини-заводами,  - тоже не выход, поскольку и на этом рынке действует жесткая конкуренция. Металлургические комбинаты и экспортеры лома кровно заинтересованы в освоении отечественного втормета, и сегодня получить действительное конкурентное преимущество Макси-групп может лишь при условии значительных затрат на оборудование новых площадок и закупку современной техники. На компании уже висят крупные кредиты сразу в нескольких банках, и без дополнительных финансовых вливаний разговоры о мини-заводах теряют смысл.


Напомним, полгода назад эксперты нашего репутационного портала анализировали неожиданное появление в СМИ материалов, ориентированных на позитивное позиционирование Макси-групп, и пришли к выводу, что информационная активность компании направлена исключительно на привлечение инвесторов. Прошло достаточно времени, но и в этот раз господин Максимов, говоря о привлекательности проекта, оперирует уже не раз озвученными аргументами и фактами. К примеру, вновь сообщает, что общий объем привлеченных средств под инвестиционную программу составляет 500 млн долларов, а сама программа вызывает широкий интерес «среди западных инвесторов, фондов и компаний». По словам г-на Максимова,  ознакомиться с производством «приезжали представители деловых кругов, том числе трубных компаний Италии, Германии, Китая», однако президент Макси-групп ни слова не говорит о достигнутых договоренностях или заключенных контрактах. По-прежнему о достижениях в ходе реализации программы  речь идет в будущем времени. Из всего этого можно сделать вывод, что для компании г-на Максимова проблема поиска инвесторов актуальна до сих пор. А значит, сам проект может оказаться под большим вопросом. Более того - попытки «подправить» ситуацию методом недомолвок и замалчиваний могут свести на нет все усилия по созданию деловой репутации, что  напрямую отразится на успешности всего бизнеса.
Обзор PR
Цифровой Кубок Иннопрома
Цифровой Кубок Иннопрома
Область в окне
Область в окне
"Космоса" черные дыры
Медведев - Куйвашеву:
Медведев - Куйвашеву: "Тем более вы возглавляете очень крупный субъект"
Подрыв скреп за 33 секунды
Подрыв скреп за 33 секунды
Кубок
Кубок "Большой индустриальной недели"
Путин - Куйвашеву:
Путин - Куйвашеву: "Разберитесь, поговорите с ним..."
Мундиаль забудется, а счета останутся
Мундиаль забудется, а счета останутся
Призрачный кандидат в губернаторы Ионин и школа уральских политтехнологий
Призрачный кандидат в губернаторы Ионин и школа уральских политтехнологий
Выиграть выборы у Куйвашева сможет только лысый
Выиграть выборы у Куйвашева сможет только лысый
Лента заявлений
14/11/2018
Евгений Куйвашев

"Я совершенно не могу согласиться"

Ольга Глацких

"Дорогие ребята, государство вам ничего не должно!"

Махарбек Хадарцев, мэр Владикавказа

"Уберите убийцу"

Комментарии
Межэлитный мир второго срока Межэлитный мир второго срока
Евгений Куйвашев стал губернатором Свердловской области в результате безоговорочной победы
Паблисити
Ждем-с... Ждем-с...
Медийные итоги публичных персон Урала в октябре - по версии ЮПИмонитор
Город  засыпает. Просыпается мафия Город  засыпает. Просыпается мафия
Медийные итоги публичных персон Урала в сентябре - по версии ЮПИмонитор  
На слуху
Багаряков уйдет на север Багаряков уйдет на север
Его прочат в политтехнологи президентского штаба по СЗФО
"Завтра ждем ареста"
Кто в Нижнем Тагиле такая борзота?
Ройзман подписи и не собирал Ройзман подписи и не собирал
А влип Переверзев


сальниковые компенсаторы


неразрушающий контроль


закладные детали


металлорукав


резервуар ргс


резервуар рвс


сильфонные компенсаторы


О проекте | Наши услуги | Реклама | Работа | Карта сайта
© 2001-2018 г.г. Администратор домена - агентство ЮПИмонитор (Agency UPmonitor.ru Ltd)
Св-во о регистрации СМИ ИА №ТУ66-01098, выдано управлением Роскомнадзора по Свердловской области 29 декабря 2012
г. Екатеринбург, 620075, ул. Пушкина, д.4, офис 1 office [енотовидная собака] upmonitor.ru
Генеральный директор и главный редактор Худяков Эдуард Валентинович
В электронном архиве мониторинга офф-лайновых СМИ - данные ИАА "Урал паблисити монитор"
Администрация портала UPmonitor.ru не несет ответственности за достоверность публикаций СМИ, находящихся в электронном архиве

Rambler's Top100