Upmonitor.Ru - репутационный портал столицы УрФО
СЛУЖБА МОНИТОРИНГА
Как отрастить бороду до груди?
Куйвашев обеспечил Фидлера горячей водой
Читайте нас в
>
О проекте Демонстрация Обзор PR Слухи Паблисити Анализ репутаций Архив
четверг, 15 ноября 2018г.Upmonitor в формате XML! 18+
Обзор PR
30.06.2006, 10:25

Основной инстинкт Андрея Гавриловского

Основной инстинкт Андрея Гавриловского Позиционирование места работы и отдыха бизнес-элиты, каковым видится собственнику «Антей», в качестве своеобразного публичного дома вряд ли поможет сформировать ему достойный имидж у целевой аудитории
 

«Урал паблисити монитор», Арина Нестерова


Екатеринбургская уличная галерея двусмысленных рекламных образов, яркими образцами которых стали нашумевшие в свое время щиты компаний «Эльдорадо» ( Сосу за копейки)  и магазина бытовой техники «Лидер» (Он входит! Ой, он такой большой) пополнилась новыми образцами. Туго обтянутый мини-юбкой женский зад и возлежащая на диване длинноногая красотка в сопровождении фривольных слоганов с пошловатым эротическим налетом: «Мне нравится это место» и «Будет стоять долго»  на протяжении уже нескольких месяцев олицетворяют бренд «Антея» - одного из самых  элитных торгово-развлекательных центров столицы УрФО.


Аморальная реклама в последние годы присутствует на  улицах Екатеринбурга в избыточном количестве. Пухлые губки, упругие попки, пышные бюсты и стройные ножки давно заполонили собой значительную часть публичного пространства. Сегодня  эротические образы, по данным рекламно-информационного агентства Proexpo,  на третьем месте по популярности у рекламистов после образов детей и животных.  Учитывая, что никаких особых ограничений по распространению рекламных образцов, бьющих ниже пояса,  российское законодательство не содержит, населению городов приходится уповать  исключительно на морально-нравственные позиции бизнесменов, по чьим заказам подобные шедевры становятся  объектом всеобщего обозрения.

Нельзя не отметить, что, несмотря на то, что сексуальные мотивы в продвижении своего бизнеса Андрей Гавриловский использует не впервые ( возлежащая на диване красотка не так давно уже призывала посетителей «Бабушкиного комода» «Закажи меня!»)  в  брендинге  «Антея» они появились не сразу. В свое время  владельцы первого екатеринбургского торгового небоскреба использовали для  его позиционирования гораздо более этичные и менее эпатирующие образы: сентиментальные милые ромашки,  молодоженов с парой голубков, бизнес-атрибутику… Тем не менее, агрессивная реклама с недвусмысленным эротическим налетом показалась собственнику элитного коммерческого объекта Андрею Гавриловскому наиболее убедительным ходом для позиционирования  своего бизнеса.


В pr-службе «Антея» нашему репутационному порталу не удалось выяснить непосредственного  автора последней рекламной концепции торгово-развлекательного центра. Но как утверждают информированные источники в рекламных кругах,  идея  придать наружной рекламе первого екатеринбургского небоскреба элементы эпатажа на грани фола принадлежала  именно его владельцу.

Рассуждая о целесообразности подобных меркетинговых ходов, следует выделить два главных момента:   коммерческую эффективность и этическую сторону вопроса.

Во-первых, позиционирование места работы и отдыха бизнес-элиты, каковым видится собственникам «Антей»,  в качестве своеобразного публичного дома вряд ли поможет сформировать ему достойный имидж  у целевой аудитории. Вполне вероятно,  что репутационные проблемы, которые испытывает сегодня екатеринбургский небоскреб, его последняя реклама только усугубила.


Во-вторых, примечательно еще и то, что для продвижения эксклюзивного коммерческого объекта  выбран достаточно банальный рекламный ход с сексуальными ножками и попками. Дело в том, что правило западных маркетологов «секс продает» в России работает далеко не всегда. Рискованные двусмысленные намеки, агрессивная сексуальность и открытая эротика смущает большинство россиян, поэтому  подобные рекламные ходы чаще всего проваливаются. По мнению рекламистов, эффективно внедрить секс в рекламу в России удалось немногим.


К примеру, скандальная реклама пылесосов LG имела абсолютно обратный эффект тому, на который рассчитывала компания  «Эльдорадо»: помимо волны возмущения населения во всех  городах она повлекла еще и к снижению объемов продаж  бытовой техники этой марки.


Александр Федоров, президент компании «Дикая орхидея», продающей нижнее белье, рассказал как-то, что однажды его компания изобразила на рекламных плакатах вместо привычных девушек в белье фрагмент обнаженного женского тела, прикрытого фиговым листочком. Это было ошибкой: обычно после появления новой рекламы в магазины начинается прилив покупателей, после появления рекламы в стиле ню этого не произошло.


- Сегодня изображение красивой женщины настолько растиражировано, что уже не останавливает взгляда. Последнее время, даже в сфере в сфере fashion-рекламы, приветствуются нестандартные решения, -  считает Ольга Юдкис, директор по рекламе и PR  представительства компании Bosco di Ciliegi. - Например, компания "Этро", которая получила немало престижных призов за рекламу, использовала в качестве моделей не сексуальных красоток, а... животных. Идея креатива в том, что не важно, кто ты есть на самом деле, - важно, как ты себя преподносишь. Скорее всего, будущее - за такой рекламой, а не за "веселыми картинками", показывающими интимные участки тела".


- Эротический подход не эффективен, - считает психолог  Александр Маторный. - Как правило, информацию в рекламе с изображением девушек чаще читают женщины, мужчины же обращают внимание лишь на сам образ. И наоборот - рекламу с изображением мужчин лучше запоминают сами мужчины. Людей с нормальной ориентацией изображения представителей их же пола не особенно интересуют. Американские ученые провели эксперимент и установили, что не только изображение, но даже мысли о сексе, простое физическое возбуждение мешают сосредоточению и запоминанию рекламы. Зрители рекламных роликов с откровенными сексуальными сценами с трудом вспоминают, какой именно продукт рекламировался. Зато помнят саму рекламу и вызываемые ею эмоции. Возникает вопрос: так нужна ли в таком случае эротическая реклама? Как продвижение продукта – нет. А вот как нечто иное - стимулятор либидо – необходима.


- Если эротика используется в рекламе товаров, далеких от "женской тематики", то, на мой взгляд, это является нечестной игрой, - заявляет доцент кафедры психологии Уральской госмедакадемии Валерий Журавлев. - Например, недавно я видел рекламу сигарет, где к курящему человеку наклоняется стюардесса с полурасстегнутой блузкой, из которой вываливается бюст в прозрачном лифчике. По сути, такая реклама рассказывает не о свойствах товара, а пытается подловить человека на "основном инстинкте". И рано или поздно потребитель сигарет поймет, что его просто обманули.


- Подобные рекламные проявления,  в первую очередь,  нацелены даже не на коммерческую выгоду, а, прежде всего,  отражают сущность запросов менеджеров, утверждающих  двусмысленные  посылы в народ, -  убеждена  Ольга Науменкова, руководитель Центра маркетинговых исследований группы «Рекламные технологии».  ­ Эти господа как воспитаны, так и проявляют себя. Все просто, в лоб и без затей.


Между тем, помимо покушения на нравственные ценности  многих граждан, подобная реклама, по  мнению  психологов, может иметь весьма серьезные  негативные социальные последствия.


- Реклама с элементами эротики – это эксплуатирование человеческих инстинктов, страстей, естественного любопытства, влечений, психофизиологических потребностей. Она оказывает очень сильное  воздействие  на подсознание и воображение, - утверждает  старший преподаватель Института переподготовки и повышения квалификации преподавателей гуманитарных наук Екатерина Пищулина. -  Противостоять  такому манипулированию трудно. Такого рода реклама отрицательно влияет на молодежь и особенно на детей. Если обратиться к психологии манипуляции, то оказывается, что  манипуляции дают выигрыш, хотя  и кратковременный и, возможно, такой способ подачи рекламы хорошо подходит для краткосрочных рекламных кампаний.  Но вместе с этим такая реклама имеет весьма негативные последствия, а именно психическое напряжение у потребителя. Большое количество манипуляций "переполняет" подсознание и способно  вызывать депрессию, либо неконтролируемые агрессивные реакции".


Правоту  эксперта подтверждает московский случай, о котором рассказал один из интернет-ресурсов. Мужчина расстрелял из охотничьего ружья  рекламную красотку, которую он ежедневно лицезрел из своего окна. Как выяснила позже психологическая экспертиза,  сексуально изгибавшуюся  на щите модель он воспринял как насмешку над неудачами в личной жизни. 


 - Нужно учитывать, что люди по-разному воспринимают эротическую рекламу. У кого-то она стимулирует либидо, а у кого-то вызывает агрессию. При этом сексуальная энергия может быть направлена как на созидание, так и на разрушение", – говорит главный психотерапевт Свердловской области, главный врач клиники неврозов "Сосновый бор" Михаил Перцель.


В той же клинике нам рассказали, что особо угнетающе подобная реклама действует на детскую психику. По словам психотерапевта Татьяны Хвостовой, в определенном возрасте дети схватывают любую интеллектуальную пищу, какая им дается, быстро запоминают ее и оперируют ей. При этом у большинства из них очень высокая внушаемость и ситуационные модели, которые предлагает им реклама, они воспринимают как образец для подражания и руководство к действию.


Учитывая, что образцы пошлости, а иногда и откровенного разврата в нашем городе встречаются практически  на каждом шагу, стоит ли удивляться  явному искривлению у нашей молодежи системы нравственных ценностей, ошеломляющей динамике роста заболеваемости СПИДом и количества отказников в детских больницах Екатеринбурге.

К сожалению, наружная реклама –  это только одна из наиболее заметных частей айсберга безнравственности,  царящей во многих сферах городской жизни. 

К примеру, одной из самых рейтинговых утренних программ екатеринбургского радиоэфира является передача «Гитлер-капут!», которой в буквальном смысле заслушиваются водители, в том числе и общественного транспорта. Не являясь постоянным слушателем данного шедевра местного эфира, я была просто шокирована тематикой одного из выпусков ток-шоу, транслировавшегося  на весь салон в муниципальном автобусе. Ведущие устроили интерактивный секс по телефону, предложив слушателям в режиме прямого эфира заняться их соблазнением. Девочки с юными голосами  наперебой упражнялись не только в сексуальности тембра, но и в разнообразии  сексуальных приемов и виртуальных ласк. Пассажиры в салоне, среди которых были школьники и мамы с детьми,  вынуждены были вместе с водителем «наслаждаться» устроенным в эфире порно-шоу. Примечательно, что в качестве приза за  самый удачный радиостриптиз предлагались билеты на спектакль с участием Инны Чуриковой.  Представляю, как обрадовалась бы актриса, исповедующая православие,  этому обстоятельству, если бы о нем узнала!


При этом,  редакция радиостанции  ничего крамольного в данной ситуации не усмотрела. Как заявила корреспонденту «Урал паблисити монитор» начальник отдела рекламы Галина Мамлеева,  программа давно выходит  в рамках концепции утреннего эфира и пользуется бешеной популярностью.


Надо сказать, что статьи закона, по которому  можно было бы привлечь  производителей сего продукта к ответственности,  фактически не существует. В свое время  ряд депутатов Государственной Думы предпринимал попытки внести в нормативные документы о СМИ поправки, ограничивающие распространение эротических посылов в средствах массовой информации, но инициатива  была заблокирована большинством парламентариев.

Что же касается наружной рекламы, то здесь управа на любителей клубнички какая-никакая имеется. По словам специалиста управления Федеральной антимонопольной службы  Свердловской области Людмилы Смирнягиной,  дела по  так называемой «восьмерке» (статье  закона  о неэтичной рекламе)   по жалобам граждан рассматриваются регулярно.  Однако, по ее словам, доказать, что данная реклама оскорбляет чувства горожан и должна быть убрана с улиц Екатеринбурга,  бывает непросто. Основная проблема заключается в том, что четкой формулировки того, в чем,  собственно, заключается неэтичность рекламы, не существует,  и этим обстоятельством пользуются заказчики рекламы и те, кто ее размещает.


Именно поэтому  борьбу с  рекламой, оскорбляющей чувства граждан,  трудно назвать эффективной. Помимо дел о скандально прославившихся  образцах наружной пошлости «Эльдорадо» и «Лидера», о которых уже упоминалось в самом начале материала,  Людмила Смирнягина  припомнила разбирательства вокруг рекламы sex-дверей компании «Уралтвердосплав» и напитка «Трах». И все.


Надо сказать, что инициаторами подобных  дел, коих  на поверку оказалось не так много, в Екатеринбурге всегда являются граждане.


Созданная в свое время при Палате представителей областного  Заксобрания комиссия по нравственности никакой  активности в данном вопросе, как собственно и в других,  не проявляет. Депутатов городской думы и екатеринбургскую администрацию, судя по всему, также вполне устраивает сложившаяся в  столице УрФО ситуация.

Между тем, в  других городах местные власти нашли способы  защиты  жителей от неэтичной рекламы. Так, в Санкт-Петербурге  одним из способов борьбы с неэтичной рекламой стало решение мэрии о том, что  при двукратном нарушении  статьи 8 «Закона о рекламе», зафиксированном министерством по антимонопольной политике, городской центр распространения рекламы не будет подписывать договор с компанией, допустившей нарушения. Данное решение было нормально воспринято рекламным сообществом Петербурга.
Обзор PR
Цифровой Кубок Иннопрома
Цифровой Кубок Иннопрома
Область в окне
Область в окне
"Космоса" черные дыры
Медведев - Куйвашеву:
Медведев - Куйвашеву: "Тем более вы возглавляете очень крупный субъект"
Подрыв скреп за 33 секунды
Подрыв скреп за 33 секунды
Кубок
Кубок "Большой индустриальной недели"
Путин - Куйвашеву:
Путин - Куйвашеву: "Разберитесь, поговорите с ним..."
Мундиаль забудется, а счета останутся
Мундиаль забудется, а счета останутся
Призрачный кандидат в губернаторы Ионин и школа уральских политтехнологий
Призрачный кандидат в губернаторы Ионин и школа уральских политтехнологий
Выиграть выборы у Куйвашева сможет только лысый
Выиграть выборы у Куйвашева сможет только лысый
Лента заявлений
15/11/2018
Евгений Куйвашев

"Я совершенно не могу согласиться"

Ольга Глацких

"Дорогие ребята, государство вам ничего не должно!"

Махарбек Хадарцев, мэр Владикавказа

"Уберите убийцу"

Комментарии
Межэлитный мир второго срока Межэлитный мир второго срока
Евгений Куйвашев стал губернатором Свердловской области в результате безоговорочной победы
Паблисити
Ждем-с... Ждем-с...
Медийные итоги публичных персон Урала в октябре - по версии ЮПИмонитор
Город  засыпает. Просыпается мафия Город  засыпает. Просыпается мафия
Медийные итоги публичных персон Урала в сентябре - по версии ЮПИмонитор  
На слуху
Багаряков уйдет на север Багаряков уйдет на север
Его прочат в политтехнологи президентского штаба по СЗФО
"Завтра ждем ареста"
Кто в Нижнем Тагиле такая борзота?
Ройзман подписи и не собирал Ройзман подписи и не собирал
А влип Переверзев


сальниковые компенсаторы


неразрушающий контроль


закладные детали


металлорукав


резервуар ргс


резервуар рвс


сильфонные компенсаторы


О проекте | Наши услуги | Реклама | Работа | Карта сайта
© 2001-2018 г.г. Администратор домена - агентство ЮПИмонитор (Agency UPmonitor.ru Ltd)
Св-во о регистрации СМИ ИА №ТУ66-01098, выдано управлением Роскомнадзора по Свердловской области 29 декабря 2012
г. Екатеринбург, 620075, ул. Пушкина, д.4, офис 1 office [енотовидная собака] upmonitor.ru
Генеральный директор и главный редактор Худяков Эдуард Валентинович
В электронном архиве мониторинга офф-лайновых СМИ - данные ИАА "Урал паблисити монитор"
Администрация портала UPmonitor.ru не несет ответственности за достоверность публикаций СМИ, находящихся в электронном архиве

Rambler's Top100