Министр дела Мария Серова

«Урал паблисити монитор», Егошин Дмитрий

Марию Серову можно назвать самым непубличным чиновником Свердловской области. Она редко появляется на телевидении, а подавляющее большинство информационных поводов для позиционирования министра финансов Свердловской области сводится к событиям, так или иначе связанным с финансами: принятием бюджетов и т.п., в которых чиновник по большей части ограничивалась статистической информацией.

В период с начала 2006 года по сентябрь 2008 года службой мониторинга ИАА «Урал паблисити монитор» было зафиксировано 167 упоминаний в СМИ имени Марии Серовой.

В 2006 году их количество составило 67, в 2007 году – 93. В период с начала 2008 года и по настоящий момент (сентябрь 2008) – 7. Для сравнения, за аналогичный период 2007 года (с января по сентябрь) количество упоминаний составило 39. Таким образом, по сравнению с прошлым годом количество упоминаний политика в СМИ сократилось на 82 процента.

Как видно из приведенной выше статистики, пик упоминаемости чиновника за период с начала 2006 по сентябрь 2008 года пришелся на 2007 год.

В 2006 году наибольшее количество упоминаний имя Серовой получило в связи с принятием бюджета области на 2007 год, который в последствии был утвержден и принят в первом чтении.

Помимо обилия информации, включающей в себя «цифры», за отчетный год имя министра появилось и в сообщениях посвященных Дню Милосердия, в ходе которого члены областного правительства, в их числе и Серова, посетили больницы и другие социальные учреждения. Это сообщение оказалось, чуть ли не единственным, выбивающимся из общей темы всех выступлений министра, которое спозиционировало Серову с другой стороны – в рамках Дней милосердия Мария Серова подарила детскому дому холодильник. Данное событие, безусловно, позитивным образом сказалось на имидже чиновника и разбавило череду просто информативных сообщений.

Как и в предыдущем, в 2007 году основными темами для позиционирования министра в СМИ стали темы принятия областного бюджета на 2008 год и поправок к нему.

Пожалуй, самым ярким информационным поводом стала в последствие опровергнутая информация об отставке Серовой с поста министра финансов Свердловской области, которую многие уральские СМИ отправляли вслед за покинувшими свои посты министром экономики и труда Галиной Ковалевой и министром здравоохранения Михаилом Скляром.

Единственным в 2007 году напрямую не связанным с деятельностью чиновника событием стало награждение губернатором Соловьевой знаков отличия «За заслуги перед Свердловской областью» III степени.

Количество упоминаний имени министра в 2008 году резко пошло на спад. За этот год, и без того не балующая телевизионные СМИ своим появлением Мария Серова, практически полностью пропала с информационного пространства региона.

Большинство сообщений за нынешний год, в которых фигурировало ее имя, так или иначе опять сводились к «сухому» изложению «цифр». На их фоне выделялось лишь одно – о втором практическом семинаре под названием «Уральские встречи», инициатором которого в лице Серовой выступило Министерство финансов Свердловской области.

Не исключено, что такая слабая пиар-активность со стороны чиновника связана с ее активной деятельностью на посту министра финансов.