Обзор PR за март

Россель и доярки

Информационная повестка губернатора Свердловской области Эдуарда Росселя в марте была разнообразна и удивительна.

Март для губернатора начался с разочарования. Речь идет о екатеринбургском бизнесмене Николае Кретове, который много пообещал властям региона и пропал. «Вы [Аркадий Чернецкий] были правы, когда говорили мне, что ему нельзя верить. Набрал себе проектов, четыре санатория обещал построить в Свердловской области, а теперь скрывается, и найти его никто не может. Очень неприличное поведение, а еще полковник», – расстроился губернатор.

Выборы, которые прошли в муниципалитетах области, также нашли отражение в речах губернатора, однако нельзя сказать, что подведение итогов голосования заняло в информационной повестке для Росселя первое место. Губернатор, который традиционно часто и много комментирует выборы, на этот раз в прессе ограничился тем, что отблагодарил избирателей за участие в выборах: «Ваш выбор создает хорошие предпосылки для того, чтобы в предстоящий период органы местного самоуправления работали эффективнее, чтобы мы вместе с руководством муниципалитетов реализовывали курс на уверенное развитие Свердловской области».

Гораздо больший интерес журналистов вызвала встреча Росселя с животноводами в Театре Эстрады в Екатеринбурге. Здесь губернатор признался, что гордится представителями этой профессии, вручил дояркам сертификаты на покупку автомобиля и опять сказал, что Свердловская область должна сама себя кормить.

Кроме того, губернатор уже традиционно посетил Москву, где встретился с руководителем администрации президента Сергеем Нарышкиным. Областные СМИ скупо осветили это событие, лишь отметив, что на встрече обсуждалась тема «социально-экономического самочувствия Среднего Урала в эпоху самого глобального в новом тысячелетии финансового потрясения в истории человечества».

Не обошел губернатор и тему кризиса в Свердловской области. Кроме заученных формулировок о том, что жизнь в регионе стала тяжелее, интерес вызвала фраза о собственниках предприятий. Эдуард Россель патриотично назвал местных руководителей более сердечными, чем, например, начальников из Москвы. Правда, само по себе заявление весьма спорное. «Если руководители и собственники находятся в регионе, они берегут людей. Все, кто зарегистрирован в Москве, – совершенно бездушное отношение», – заявил он.


Виктор Кокшаров как в танке

Основной темой для появления свердловского премьера Виктора Кокшарова в мартовской прессе стала монетизация льгот на транспорте. Журналисты, в частности, обсуждали протест областного прокурора на постановление правительства.

Сам премьер не проявлял особой активности для освещения проблемы, напротив, он находил преимущества в региональной монетизации (например, то, что компенсация в Свердловской области больше, чем в других регионах). Проблему охотно комментировали другие политики и не забывали при этом упоминать имя премьера. «Кокшаров должен удовлетворить протест прокурора, определить другую сумму для компенсации либо определить, что эти 275 рублей – на них можно купить единый социальный проездной билет», – заявил депутат свердловской думы Евгений Артюх в эфире «4 канала».

Тема кризиса, которая так или иначе звучала в речах некоторых участников нашего обзора за март, в публикациях с Виктором Кокшаровым была практически незаметной. Напротив, областной премьер занимался тратами – подготовкой к саммиту ШОС в Екатеринбурге. Ни о каких проблемах в подготовке СМИ предпочли не говорить, поэтому сложилось впечатление, что Екатеринбург все успевает. «Было отмечено, что процесс идет строго по графику, выработана программа действий на ближайшее время», – сообщили в эфире Областного телевидения.

Даже при освещении расширенного заседания областного правительства «Областная газета», например, сделала вид, что финансовых проблем в регионе нет. Со ссылкой на Виктора Кокшарова издание сообщило, что Свердловская область в прошлом году улучшила соцподдержку населения. Кроме того, почти на четверть выросли доходы свердловчан, полностью выполнены программы в сфере здравоохранения, образования, культуры и спорта, в их реализацию вложено 24,4 миллиарда рублей.

Только в конце месяца Виктор Кокшаров вспомнил про непростые времена и предложил развивать в области кооперацию. «Нам нужно максимально использовать незагруженные мощности - их очень много на территории Свердловской области, обеспечить промышленные предприятия и субъекты малого и среднего предпринимательства заказами, максимально занять трудоспособное население. Всё это возможно, если расширить и укрепить внутриобластную кооперацию», – заявил он.


Далекий от города Чернецкий

Согласно публикациям оффлайновых СМИ о главе Екатеринбурга Аркадии Чернецком, деятельность мэра в марте была весьма разнообразна. Правда, такие важные городские вопросы, как уборка снега с улиц уральской столицы и дорожное строительство по непонятным причинам появились лишь однажды.

Газеты не пестрили заголовками о том, как тот или иной район справляется с уборкой залежавшегося снега, и лишь «Студия-41» сообщила, что главой города «поставлена задача вывезти остатки грязного снега с обочин, газонов, то есть привести соответственно проезжую часть, газоны в порядок, чтобы к весне, когда снег основной растает, было чисто, аккуратно, сухо». Больше о теме, которая весной для жителей Екатеринбурга регулярно становится чуть ли главной, пресса решила не распространяться.

Городские СМИ больше были заинтересованы итогами выборов в гордуму, на которые больше 80% жителей уральской столицы так и не пришли. Одним из комментаторов результатов голосования, безусловно, стал мэр Екатеринбурга. Ярких фраз горожане от него так и не дождались. То же самое можно сказать о конкретике. «Дума, которая закончила свою работу, срок полномочий которой истек, в этом отношении была хорошим примером, то есть большую часть времени, пока они работали, они рассматривали достаточно серьезные вопросы, принимали ответственные решения», – пространно сказал мэр.

Помимо этого, Аркадий Чернецкий встретился с делегацией Японии и обсудил вопросы сотрудничества, встретился с послом Алжирской республики, провел торжественный прием к женскому празднику 8 марта (стоит отметить, что все участники нашего обзора так или иначе поздравляли дам, но мэр Чернецкий сумел чаще других появиться в прессе по этому поводу).

Благодать вокруг имени мэра Екатеринбурга, которую создавали городские СМИ, была немного испорчена репликами областного коммуниста Владимира Краснолобова о введении монетизации («Господину Чернецкому, как и всем главам администраций, прописана в законе в областном «О монетизации» обязанность внедрить единый социальный проездной билет – до сих пор это не сделано. Более того, пенсионеры остались вообще незащищенными!»).

В целом городские медиа сумели создать относительно благоприятный образ градоначальника. Правда, исходя из публикаций, глава города получился несколько отстраненным от насущных проблем города.


Николай Винниченко в кризисе

Сообщения в СМИ о полпреде президента в УрФО Николае Винниченко в марте условно можно разделить на две темы: визиты в муниципалитеты Свердловской области и комментарии по финансовому кризису.

Значительная часть упоминаний полпреда в прессе связана с его визитом в Нижний Тагил. Интерес к этому событию свердловских СМИ вызван, вероятно, тем, что вместе с полпредом в промышленный город съездил и губернатор Эдуард Россель. Визитеры посетили местные заводы, службу занятости, пансионат для ветеранов и инвалидов, детский дом-школу. Николай Винниченко, например, остался доволен поездкой и заявил прессе, что обстановка на предприятиях стабильная и даже появилась «надежда и серьезные основания для того, чтобы предприятие [Уралвагонзавод] приобрело те мощности, которые оно потеряло в последние месяцы».

В результате, если судить по сообщениям в оффлайновых СМИ о визите Винниченко и Росселя в Нижний Тагил, то можно считать, что в этом городе финансовый кризис уже закончился и жизнь налаживается.

О том, что не все так хорошо, как написали газеты, стало понятно из следующей поездки Николая Винниченко. Буквально на следующий день он приехал в Каменск-Уральский и резко поменял свое мнение. Почему-то именно в этом городе в речах полпреда зазвучали тревожные нотки: «Сегодня те, кто подходил к нам, людям жить не на что. Вот, не на что хлеба купить. Почему мы не используем эти рычаги? Можно штаб проводить, там, десятки раз, но управленческие решения, на сегодня я не вижу их эффективности».

Далее в информационных сообщениях с упоминаниями Николая Винниченко все чаще упоминалось слово «кризис». Полпред стал комментатором самой злободневной темы. Ситуацию в Свердловской области он назвал «сложной, но в целом стабильной», признал, что в регионе есть «проблема повышения цен на товары не первой необходимости».

Сообщения о кризисе плавно перешли в публикации о визите в Екатеринбург руководителя аппарата правительства России Сергея Собянина. Федеральный гость также ничего нового не сказал – основной темой его приезда стал кризис.


Виктор Шептий забыл про думу?

Секретарь свердловского регионального отделения «Единой России», депутат палаты представителей Заксобрания области Виктор Шептий занял пятую строчку и собрал 23 упоминания в оффлайновых СМИ за март.

Примечательно, что значительная часть публикаций с участием Виктора Шептия так или иначе связана с партийной работой. Он с головой в нее окунулся и словно забыл о том, что является еще и народным избранником.

Начало марта, в частности, было ознаменовано прошедшими выборами в местные органы власти: Виктор Шептий как первое лицо «ЕР» стал одним из главных комментаторов итогов голосования. Ему же и пришлось отвечать на колкие вопросы журналистов о том, почему партия власти так неудачно выступила на выборах в муниципалитетах. Такие издания, как «Коммерсантъ», в своих публикациях обратили внимание на то, что и у партии власти не все в порядке с электоратом. А областные СМИ («Областная газета», например) в основном делали упор на том, что «выборы прошли удачно», и лишь в конце отмечали, что «в ходе выборной кампании единороссами были допущены промахи, но партия намерена сделать системные выводы и создать рабочие группы по направлениям, по проблемным территориям».

Львиная доля упоминаний Виктора Шептия сосредоточена как раз на первых числах марта. После подведения итогов выборов его персона перестала появляться в оффлайновых СМИ.

Пятое место Виктора Шептия в рейтинге связано исключительно с событийной составляющей: благодаря прошедшим выборам он вызвал интерес у прессы. Поэтому в каждой публикации он упоминался именно в качестве секретаря местного отделения «Единой России», а его депутатская деятельность, судя по прессе, не то, чтобы ушла на второй план – она просто исчезла.