Цифровой Кубок Иннопрома

От мундиальный аллюзий не уйти - будем вручать кубок. Встык к чемпионату мира по футболу Екатеринбург принял IX Международную промышленную выставку. Чтобы подвести медийные итоги Иннопрома-2018, служба мониторинга UPmonitor (ЮПИмонитор) ради репрезентативности и релевантности берет недельную экспозицию* после завершения выставки (учитывая график выхода еженедельных изданий, теле- и радиопрограмм и муниципальных СМИ). Ну, и финальный свисток, так сказать - официальные итоги Иннопрома теперь можно считать подведенными только тогда, когда их обсудит президент России на совещании с правительством (и об этом успеют, опять же, рассказать офф-лайновые СМИ). Так случилось в прошлом году, когда Владимир Путин впервые посетил выставку в Екатеринбурге, а через десять дней с интересом рассказал о своих впечатлениях на совещании членам кабмина.

Кстати, именно визит Путина в прошлом году как бы обессмыслил подведение медийных итогов для персон. Между упоминаемостью президента, как главного посетителя выставки, и губернатора, как принимающей стороны, и упоминаемостью всех прочих - была пропасть. В этом году не было первых лиц, было всего два статусных посетителя, поэтому интересно посмотреть количественные результаты и чиновников, и бизне-персон в одном зачете, что называется.

Ну, а поскольку темой нынешнего Иннопрома заявлялось "Цифровое производство", то и рейтинг назовем "Цифровым Кубком".

Нынешний Иннопром впервые прошел без президентско-премьерских визитов. Два самых статусных посетителя -  Дмитрий Козак и Денис Мантуров. "Золото" в персональном зачете достается, однако, не по старшинству. Пропорционально участию, можно сказать. Вице-премьер российского правительства прилетел на Иннопром на пару часов, а вот глава Минпромторга РФ безвылазно провел в Екатеринбурге четыре дня. И если Козак ограничивался короткими комментариями, то Мантуров давал большие интервью - и в первую очередь ВГТРК. Поэтому и по баллам он смог обойти хозяина выставки. Евгений Куйвашев, как всегда, чемпион по количеству упоминаний. Но в этом количестве собраны СМИ всех уровней, а наибольшее количество очков приносят все-таки федеральные медиа. Казалось бы, странно: у губернатора Свердловской области есть и ДИП, и разные там "Михайловы" с "партнерами", да и у "Формики" нехилые бюджеты на СМИ заложены. Но упоминание главы региона на федеральном ТВ, например, в связи с Иннопромом в этом году - фактически единичное! Кажется, тот случай, когда внутриполитический блок резиденции должен зарубить себе на носу: на губернаторский Instagram надейся, а сам...

Персональный зачет

Пусть вас не пугает четвертое место Путина. Это чистый результат без допинга, скаламбурим так. То есть упоминания президента строго в связи с Иннопромом. А президент в этом году ограничился только приветствием. Но и сообщения об этом приветствии поставили Путина выше всех остальных, сразу после трех медалистов нынешнего "состязания". Опять же - вот что значит упоминаемость в федеральных СМИ.

Кстати, вернемся ненадолого к тем самым интервью Мантурова. В эфире канала Россия 24 глава Минпромторга РФ о перспективах заявки Екатеринбурга на ЭКСПО-2025 говорил как-то тяжело, дежурно и безрадостно. На цитаты разлетелась только оценка затрат на проведение Всемирной выставки - 200 млрд. рублей. На совещании с Путиным состоялся диалог, вызвавший легкое дежавю.

В.Путин: У нас конкуренты Баку и Осака?

Д.Мантуров: Да, Баку и Осака, они тоже ведут активную работу.

Сравним год назад:

В. Путин: А кто там конкурент — Осака и Париж, да?

Д. Мантуров: Да, Осака, Париж и Баку.

В. Путин: Ну, надо поработать...

Отличие не только в том, что в прошлом году президент не упоминал Баку (не мог же он не знать или забыть?! то, что Париж уже слетел сам собой - он же четко знает и помнит). В прошлом году Путин завершил диалог напутствием "Ну, надо поработать!" А в этот раз дежурным "Хорошо, спасибо большое" и "Давайте перейдем к основному вопросу". Любители "считывать сигналы", как говорится- вэлкам!

Ну, а в рейтинг - вэлкам, президент РМК. О его существовании год назад, пожалуй, не подозревали почти все СМИ, кроме деловых или узкоспециализированных. Это не Игорь Алтушкин, как можно подумать. Это Всеволод Левин. Алтушкин в прошлом году в личном зачете среди олигархов, напомним, взял "бронзу". Левин нынче обошел Алтушкина по упоминаемости в 2 раза (по баллам, отметим, не догнал). В этом году именно Всеволод Левин активно рассказывал о производственных планах, особенно в части выпуска медной фольги. Фантасмагорический стенд РМК и заумную концепцию про "медьДНКцивилизации" разъяснять не брался, это делал некий косноязыкий "директор по информационной политике". Но и фольги с лихвой хватило президенту РМК для пятого места  (опять же - благодаря федеральным СМИ, и федеральному ТВ в первую очередь).


Такое ощущение, что в отсутствие первых лиц государства олигархи уступили место своим топам. Из всей команды Дмитрия Пумпянского в десятку персонального зачета попал Михаил Ходоровский. Удивительным образом он набрал одинаковое с президентом РМК количество упоминаний, но до обидного чуть-чуть уступил по баллам. Прямо как борьба в некоторых группах на чемпионате мира по футболу! Когда при равенстве очков в ход идут разница-количество мячей и желтые карточки.

Впрочем, забегая вперед - один олигарх самолично все-таки вошел в десятку. Но перед ним втиснулись три чиновника. И первый из них - сюрприз! - Александр Высокинский. Редкий случай, когда Иннопром стал допингом в медийном смысле. А может, это такой мельдоний от губернатора одному из кандидатов на пост мэра Екатеринбурга? Опять же - вэлкам, любители "считывать сигналы". Но будем суровы, как ВАДА - на Иннопроме вице-губернатор Свердловской области ничем таким особенным не занимался, кроме пропаганды за ЭКСПО.  И ведь хватило для седьмого места!

А вот Алексей Орлов, как и положено не просто вице-, а первому вице-губернатору, отпахал на Иннопроме по всем темам вдоль и поперек. По количеству упоминаний своего коллегу более, чем двукратно, обошел и на обидную сопельку отстал по баллам. Только потому, что Высокинский сумел засветиться на федеральном ТВ, да не устанем про него (федеральное ТВ) повторять. Но, опять повторимся, восьмое место Орлова более чем трудовое.

А вот у Александра Якоба коллег в формально-аппаратном смысле нет - и уже не будет. То есть это был первый и - на обозримое будущее - последний сити-менеджер Екатеринбурга. Был - потому что в сентябре покинет свой пост, теперь уже точно. Успел, что называется, до пенсионной реформы- только-только 60 стукнуло. Упоминался глава администрации Екатеринбурга в связи с подписанием на Иннопроме многочисленных соглашений. Вот, с тем же Ходоровским, к примеру. Которого неблагодарные "промэрские" (назовем их так, в силу привычки)  СМИ упорно пытались называть Ходорковским.

А замыкает персональный зачет Андрей Козицын.  И этот результат можно сравнить, например, с результатом сборной России на мундиале. Почему? В прошлом году медный олигарх неожиданно даже для службы мониторинга стал главным медиа-лузером Иннопрома. Ну, то есть, натурально - у него было одно (!) упоминание в связи конкретно с международной выставкой.

Чтобы объяснить нынешний успех совладельца УГМК, надо перейти к таблице командного зачета.

Командный зачет

И "Цифровой Кубок Иннопрома" достается государственной корпорации Ростех! Ну, то есть, сборной "Ростеха", в составе которой на Иннопроме-2018 блестяще выступили Уралвагонзавод и Уратрансмаш. Ну, как блестяще? Выкатили очередную модель трамвая. Но ее без устали показывали на каналах ВГТРК. Да и во множестве других СМИ трамвай был  в топе сообщений с Иннопрома. Ну, а деловая пресса добирала по мелочи - от вагона-самосвала до "военных ноутбуков". Кстати, не по деловому успевая иронизировать, как РБК Daily, к примеру: "Цены на военные ноутбуки достигли Эльбруса".

Никто бы и по поводу новой модели трамвая не иронизировал - презентованный несколько лет назад на том же Иннопроме суперинвационный и мегакосмический трамвай R1, сгинувший в очередную черную дыру бюджетных вливаний в госкорпорацию, почти никто не вспоминал. Но кто ж дернул за язык генерального директора Уралвагонзавода Александра Потапова?! В интервью ТАСС: "Хотя в свое время мне пришла очень нестандартная идея: если покрасить его в красивый белый цвет, то свадебный кортеж на таком трамвае смотрелся бы очень классно. Если бы два-три брачных бюро закупили, то думаю многие бы пересели на него". В свете пенсионной реформы, надо полагать, через несколько иннопромов очередной невостребованный трамвай будет предлагаться в качестве катафалка?!

Но победителей не судят - Жарича уж нет, а хайповать не разучились. Это примерно как сборую Франции осуждать за победу на мундиале.

А вот сборная УГМК в таком сравнении - ну, чисто как Хорватия.  Возрастная команда (Уралэлктромедь), но с "молодыми игроками" (УЗГА). Очередной проект жилой застройки на севере Екатеринбурга и проект ледовой арены на месте снесенной телебашни - это не дотянуло до Кубка, но принесло серебро. И "тренеру", то есть Козицыну, принесло место в топ-10 персон Иннопрома. За сборную УГМК сыграли и легионеры. В рамках выставки медники привезли в Верхнюю Пышму президента РАН Александра Сергеева, например. Он посетил Технический университет УГМК - тоже игрок сборной, просидевший в запасе почти до конца выставки.

Если мундиаль перемешал команды вопреки рейтингу ФИФА, то медийный рейтинг - вещь объективная. Есть "старший медник" и есть "младший медник", как говорится. РМК хоть и пыталась опять прыгнуть выше головы, но это ж как в экономике. Если по мощностям РМК уступает УГМК раза в три, то и по количеству упоминаний отстала на треть. Если по сырью Козицын превосходит Алтушкина, то и баллам превосходит.

А еще эксперты постарались разгадать "загадку фольги". Пиар на Иннопроме РМК сделала себе проектом производства медной фольги, которую уже несколько лет в России не выпускают. А вот Русская медная компания скоро возьмет и начнет выпускать. А УГМК в дни Иннопрома запустила производство стальных конструкций, которое разместило на месте пустующего цеха по производству... медной фольги. То есть как это? Вся страна ударной комсомольской стройкой построила на Уралэлектромеди цех, потом его закрыли, а теперь, когда стране нужна фольга, его с нуля строят в Кыштыме?

Как говорят специалисты, у Алтушкина проблемы с Западом. Во-первых, сбыт. Если Козицын торгует на LME собственным брендом, то Алтушкин через трейдеров. Во-вторых, деньги. Если Козицын может, при желании, взять западные кредиты, то Алтушкину не светят заимствования на мировых рынках - в силу того, что его активы могут, скажем так, считаться токсичными.

А вот рынок сбыта для медной фольги в России для Алтушкина представляется безбрежным. В силу того, что основным потребителем будут госкорпорации. Это уже не рыночная история, но если учесть связи Алтушкина с Игорем Сечиным или Юрием Трутневым...

А вот соглашения и УГМК, и РМК с новым губернатором Магаданской области Сергеем Носовым - это история про борьбу за внутренний рынок?  

И еще - не совсем спортивная все-таки - история с медийными итогами Иннопрома в соперничестве двух медных олигархов. УГМК взяла второе место, что называется, не напрягаясь. А вот от сюжетов РМК на телеканалах, особенно федеральных, попахивало джинсой.

Ну, тут уж можно еще одно футбольное сравнение применить. Какая самая тяжелая пиар-травма была у Козицына? Хопер. Он преодолевал ее тяжело, болезненно. Какая травма у Алтушкина? Томинский ГОК. Но, говорят, что это его собственные менеджеры сначала покалечили ситуацию, чтобы сейчас заливать больное место миром пиар-бюджетов.

Вернемся к итоговой таблице. На 4-м и 5-м местах, соответственно, теперь уже команды - Дмитрия Пумпянского и Виктора Вексельберга. Это как бы нельзя назвать сборными, так уж устроен бизнес этих олигархов. Но и по отдельности считать нелогично, например, ГК Синара и ТМК. Или ГК Кортрос и Т Плюс. В общем, просто объявим составы команд.

За Пумпянского на Иннопроме-2018 играли Синара-Девелопмент, собственно Синара, ТМК. СМИ так и сообщали: "В рамках визита на Иннопром объединенный стенд группы «Синара» посетил министр промышленности и торговли России Денис Мантуров. Глава компании Дмитрий Пумпянский презентовал проекты в области трубного производства, машиностроения и девелопмента". Девелоперское подразделение представляло проект нового зоопарка в Екатеринбурге. Гораздо более хайповая тема, чем тот же трамвай, но увы - локальная история, не принесшая много баллов. Трамваи тоже были. "Соглашение о сотрудничестве в сфере общественного электротранспорта Екатеринбурга накануне на «Иннопроме» подписали губернатор Евгений Куйвашев, глава горадминистрации Александр Якоб и гендиректор Группы "Синара" Михаил Ходоровский", - сообщали СМИ. Из заголовков почему-то следовало: "Трамваи и троллейбусы Екатеринбурга отдадут частным инвесторам".   Но это тоже локальная история. На федеральный уровень попал лишь новый газотурбовоз Синары.

Команда Вексельберга, как именитый европейский клуб, состояла из дорогих игроков: ГК Кортрос, Т Плюс, Ренова. Ну, а результат, как водится, обеспечил самый звездный игрок - КОТ. "Академический наполнится новым содержанием. Здесь сделали ставку на «зеленое» и энергоэффективное строительство с использованием инновационных технологий. Сегодня на Иннопроме соглашение о сотрудничестве заключили администрация Екатеринбурга и группа компаний КОРТРОС", - сообщали СМИ.

Во второй части турнирной таблицы - еще две "сборные". Как для всех Португалия - это исключительно Рональду, так и ЕВРАЗ на Иннопроме в этот раз - исключительно НТМК. А у холдинга Швабе своя звезда - Уральский оптико-механический завод.

Хотя ЕВРАЗ и пытался преодолеть "синдром одной звезды". "Постоянный участник выставки, ЕВРАЗ, в этом году впервые представляет все предприятия компании. Идея экспозиции - металлопрокат на инфраструктурных объектах", - сообщали СМИ.

"Вообще, Иннопром это не только про вагоны, заводы, пароходы, но и про нашу с вами повседневную жизнь. Вот этот ветофор переключается так, чтобы не возникало пробок на дороге. За трафиком следит вот эта видеокамера. Но и о безопасности пешеходов тоже подумали, за неё отвечает рыбий глаз - эта камера снимает на 360 градусов, информация стекается на этот планшет. Всё оборудование энергоэффективное, питается от солнечных батарей", - с восторгом рассказывали  на России 24 об одном из стендов Швабе. "Также на Иннопроме было подписано соглашение о развитии в Свердловской области санитарной авиации. Оно позволит импортозамещать иностранное медоборудование для вертолета санавиации отечественным, адаптированным На Уральском оптико-механическом заводе", - сообщали СМИ про основного игрока состава на этой выставке.

И, наконец, три участника Иннопрома-2018, которых нельзя назвать ни сборными, ни командами олигархов. Это, скорее, клубы.

Сбербанк, хоть и представлял на выставке много чего цифрового да инновационного, основную массу упоминаний заработал, как, собственно, кредитное учреждение. "В первый день работы «Иннопрома» подписаны десятки соглашений о сотрудничестве. Одно из них, о строительстве нового жилого района на севере Екатеринбурга,  подписали руководители УГМК и Сбербанка, он финансирует строительство", - сообщили СМИ.

Вообще, презентация проекта очередного жилого района от медников вызвала ощущение, что после сноса телебашни они будут теперь всю жизнь пытаться избавиться от этого клейма: строить, строить и строить...

А вот НПО Автоматики - в тренде перевода на гражданские рельсы - на Иннопроме представляло не разрушающее оружие. Если и беспилотники, то исключительно мирные. Хотя оборонка - есть оборонка. "Центральной темой для обсуждения в рамках форума сегодня стала промышленная роботизация", - сообщает ведущий теленовостей. А потом генеральный директор НПО Андрей Мисюра не очень человеколюбиво рассказывает про беспилотный комбайн: "Все будет то же самое, только человек не нужен. Человек - основной фактор, который генерирует риски".

Ну, и, наконец, закрывает командный зачет Ростелеком. "Уральская столица шаг за шагом приближается к статусу умного города. Уже в этом году на улицах должны появиться скамейки с вайфаем, остановки с интерактивными картами и светофоры, способные разгружать пробки", - сообщали с Иннопрома СМИ. И поясняли, благодаря кому появится все это великолепие: "Ряд соглашений на Иннопроме заключила и администрация Екатеринбурга. Одно из них касается проекта "Умный регион". Речь идёт о передовых цифровых технологиях в поликлиниках, общественном транспорте, в сфере ЖКХ и экологии. Воплощать умные идеи в жизнь городским властям поможет компания Ростелеком".

В соцсетях острили, что на Иннопроме на всех аншлагах слово "умный" было в кавычках. Ну, так и в названии нынешнего рейтинга - "Цифровой Кубок Иннопрома" - любое из трех слов можно закавычивать, придавая нужный смысл... 

*Портал UPmonitor (ЮПИмонитор) публикует рейтинги, отражающие ситуацию на медийном поле. По данным, предоставленным мониторинговой службой UPmonitor (ЮПИмонитор), читатели нашего портала получают возможностсть оценить характер и масштабы PR-влияний. Оценивается уровень присутствия конкретной персоны или объекта в информационном пространстве и характер осуществленных ими публичных влияний. Баллы отражают размер аудитории печатного или электронного СМИ (1 балл = 1 тыс. человек). Отметим, что в отличие от прочих рейтингов, для расчета берется упоминаемость только в офф-лайновых медиа.